2023影视广告行业市场容量及未来前景

2022年全国电影市场总票房为300.67亿元，同比2021年下滑36.38%;观影人次为7.12亿次，同比2021年下滑39.00%。与2019年相比，2022年全国电影市场总票房仅为2019年的46.79%，观影人次仅为2019年的41.20%。

全国上映新片325部，较2021年的547部减少了222部，仅略高于2020年的309部，院线影片上映数量大幅度减少。其中，过亿影片仅40部，较2021年减少18部，各体量影片及相应优质影片数量均锐减。从影片的票房分布来看，影片市场集中度进一步攀升。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国影视广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点;但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法;企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

目前，在中国影视行业中，作品形式多样，包括电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片等不同类型;作品题材丰富，涵盖喜剧娱乐类、历史古装类、悬疑推理类、动作冒险类等多个领域。2021年中国影视行业市场规模达2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。

电视台、电影院这样的传统文娱产业组成部分，商业机制已经十分成熟，而文化产业中新兴的网络视听行业还在摸索中。2021年，我国广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%，占全国广播电视行业总收入的84.2%，此前广电总局也全面发放网剧、网络电影“网标”。7月21日，商务部等27部门也发布意见，大力发展数字文化贸易，积极培育网络视听等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。

2023影视广告行业市场容量及未来前景

近年来，我国国产剧市场始终在推行减量提质。尤其是最近两年，受到疫情和行业调控影响，虽然剧集数量减少，但精品剧成为电视剧市场热点。2018-2020年，获得发行许可证的国产电视剧数量持续下滑，到2021年，全国电视剧发行194部，较上年同期进一步下滑。

影视剧和综艺方面，从内容数量来看，2022年上半年剧集和综艺的数量均有所减少，各平台均在降本增效，夯实头部内容。相关数据显示，2022年上半年剧集供应量为127部，同比减少21部，综艺供应量为80部，同比减少4部。但网综仍呈现增长态势，未来长视频平台或会继续加强网综供给。

2022年广告市场整体首次呈现不增长现象，互联网广告市场规模受益于用户在线时长增加达到6639.2亿元、同比增长1.4%。2022年市场消费整体成疲态迫使广告模式变革、广告主对营销的转化要求进一步提升。一方面，技术驱动的广告模式逐渐成型，广告主更加青睐于基于数据技术的广告投放产品，例如电商类广告仍保持稳定增长状态。另一方面，新广告平台增长较快，线上线下整合等交互场景增加智能设备广告应用场景，互联网广告市场细分赛道新的竞争格局正在形成。

据不完全统计，2019年中国影视广告行业市场规模约为2609亿元，较2018年上涨了7.23%。受2020年新冠疫情的影响，预计2020年国内影视广告行业增速将放缓，直至2021年才开始复苏。

影视广告行业目前所呈现出来的发展势头比较良好，因此也有大量的企业和个人开始进入到这一行业当中，不同的企业所具有的资源和优势都是不同的，使得市场得到进一步的细分，在市场竞争的过程当中，企业必须要对自身所具有的特点进行培养和提升，使得企业所具有的核心竞争力得到进一步的提升，外部环境对其产生的影响能够得到进一步的降低。

国家“十四五”发展规划中提及，应围绕加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，大力促进广告产业全方位、深层次、宽领域融合发展，鼓励广告业态和模式创新，推动广告产业助力在线新经济发展，引导具有在线、智能、交互特征的新业态新模式发展，促进广告产业加快融入建设数字中国进程。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国影视广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国影视广告行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。