国产动画崛起 2023年动画片产业发展前景分析

动画是指采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。动画片是在这一技术基础上，由制作者赋予艺术内涵与思想内涵，所产生的一系列涵括文化、历史、社会、情感、自然等主题的艺术作品。回望百年中国动画长廊，中国民族动画有两大特点：一是大多从中国传统神话、民族寓言传说中取材，如《大闹天宫》《哪吒闹海》《金猴降妖》《葫芦兄弟》《宝莲灯》;二是继承了中国古典美学“文以载道”的价值观，形成了“寓教于乐”的创作传统。

以购票用户的性别和年龄两项维度为基础，猫眼研究院将动画电影分成重度青少动画、中度青少动画、全年龄动画、中度亲子动画、重度亲子动画五类。数据显示，中国的泛二次元用户，即动漫的主要受众，预计到2023年达到5亿人，这无疑是国产动画电影发展的重要内生动力。观众逐渐拉满的期待值，为这一类型的创作提供了广阔舞台。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年动画片产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

随着国产动画受众人群崛起，多平台再次重视国产动画价值，回归或继续加码该赛道。2021上半年，国产动画行业动作频频，各大主流视频平台纷纷竞争布局。基于投资逻辑的变化与平台格局的调整，国产动画行业出现了一些新趋势，行业迎来新一波浪潮。对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

当前我国动漫行业竞争激烈，主要来自于国内外的动漫公司和自媒体。其中，国内的动漫公司主要集中在北京、上海、广州等地，有着良好的创作能力和制作经验;国外的动漫公司则主要来自于日本、美国、韩国等发达国家，拥有着先进的技术和丰富的创意。随着数字技术的发展，动漫行业将会进一步发展壮大。数字化技术将会让动漫作品的制作更加高效、精细化，让消费者更容易接触到高品质的动漫作品。同时，多元化和高品质的动漫作品也将会成为未来动漫行业的发展趋势。

2023年动画片产业发展前景分析

我国不乏精彩的故事内核，但因产业发展不充分，自上世纪90年代起日、美动画倾销国内，诸如功夫熊猫、花木兰等IP甚至为梦工厂、迪士尼开发再输入国内，形成“出口转内销”。近年来，从《大圣归来》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《时光代理人》，国产动画片都受到了绝大多数人的好评。2013年以来，我国有资本大量涌入动画行业，促成了动画产业的迅速繁荣，也因此那时“国漫崛起”的呼声开始日趋高涨。

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。动漫行业仍然面临着版权保护、内容创作、市场营销等方面的挑战。其中，版权保护是动漫行业面临的最大问题，需要政府和行业共同努力来解决。 总之，动漫行业是一种以创意为核心、以数字化技术为手段、以文化产品为主体的新兴产业，未来将会有着广阔的发展前景。但同时，也需要政府和行业共同努力来解决行业面临的问题。

当前我国动漫行业的生态主要由动漫制作、发行、营销、周边等环节组成。其中，动漫制作环节是动漫行业的核心环节，影响着动漫作品的质量和受众度;动漫发行和营销环节则是动漫作品能否被广泛传播和受众认可的关键;动漫周边则是动漫作品的附加价值。随着互联网的普及，动漫行业在数字化、网络化、细分化等方面得到了快速发展。其中，数字化技术让动漫作品的制作更加高效、精细化，网络化让动漫作品更加容易传播，细分化则让动漫作品更加贴近不同人群的需求。此外，随着人口老龄化和消费升级，动漫行业也开始向多元化、高品质方向发展。

本报告在总结中国动画片行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国动画片行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。是动画片行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年动画片产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。