露营行业未来市场如何 露营行业未来市场趋势分析

露营行业未来市场如何

露营已成为很多人新消费趋势，亲自大自然，走进大自然成为很多人的休闲娱乐的新方式。过去几年本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，调查发现，露营作为曾经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退，但森林露营、星空露营、亲子露营等形式新颖、活动内容丰富的露营地依旧一位难求。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月初便开始断房，“五一”期间更是日日爆满。

同时，今年露营商家生意两极分化严重。对此，多位专家表示：“这一现象表明露营市场经过几年的发展和成长，出现了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市场会持续向优势企业集中。”

随着城市化发展，自驾游数量增加，中等收入人群增长以及新消费习惯的养成，都是露营产业发展的助推器。人们爱露营，爱的是那份亲近自然的野趣，是亲自动手安营扎寨的乐趣。一顶帐篷、乡间民宿、高端酒店，各美其美，各有所长。因此，旅游市场复苏并不影响露营产业发展。

露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道。正是因为看到这种潜力，文化和旅游部、国家体育总局等14部门联合印发指导意见，对露营营地建设、露营全产业链发展、规范露营管理经营等问题逐一明确，目的就是为了丰富旅游休闲产品供给，促进露营经济规范发展。

专业机构发布的《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，整体增长速度仍较高，预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。通过露营寻找“诗和远方”，快速发展的露营经济背后，是人们对美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，支持经营性露营营地的稳序发展，做大做强露营旅游休闲上下游产业链。

此外，露营正持续为乡村振兴增加亮点，具备优质自然资源的乡村，露营经济大潮中具有可观的发展潜力。“露营+体育”“露营+景区”“露营+民宿”“露营+研学”……不断衍生的新业态，让旅游与越来越多的产业融合发展。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

我国露营自20世纪90年代开始慢慢起步，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营;房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。

露营消费是休闲户外消费的典型，露营消费方式主要有四类:

1.公园露营，半日游为主，载体主要为城市公园(缺乏营地规划，密度高，缺乏商业化设施)，消费者自带帐篷/天幕，人均消费0-80元(门票费);

2.精致露营/搬家露营，以2天1夜露营为主，设备全，人均消费150-200元(门票+营位租赁费、自备设备)，拎包入住则人均700元以上，载体主要为商业化露营地(具备必要水电设备，甚至娱乐化项目，帐篷密度较低);

3.房车露营，过夜需求，载体主要在商业化房车营地，消费者自备/租赁房车，游玩时间1天以上，人均600元起(房车租赁550元~1700元+门票50元/天);

4.小屋露营，以多日游为主，主要在远离城市的郊区、中西部地区、丘陵/山岭/高原地带，更具特色。2016-2017年，在政策带动下，开出较多连锁营地的均为汽车/房车露营地，比如曾在新三板挂牌的奇瑞途居营地，旗下有20+汽车营地。

天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业12.1万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。

从成立时间来看，44.6%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.9%，大多为“年轻企业”。从地域分布来看，广东以1.3万余家位列全国首位;随后浙江、山东则分列二、三位，分别拥有1万余家以及9620余家。

研报显示，国内目前露营人口渗透率约为3%左右，而美国2020年露营人口渗透率15.8%、日本2021年露营渗透率超10%，对比海外中国露营市场仍有很大增量。

2022年以来，本地游、周边游、自驾游依旧成为人们旅游度假的不二选择。露营市场逐渐从小众化走向大众视野，被称为“一顶帐篷撑起百亿市场”各种新潮玩法不断开发，例如“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态不断涌现。

露营是开展户外活动的绝佳场景。露营时长一般较长、并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营地搭建完毕后，露营即变成开展如娱乐类、美食类、亲子教育类、户外运动类等多种衍生活动的场景。

由“露营+”带动的户外运动非常多样化。露营衍生户外运动既包括较为大众化的活动如徒步、骑行、登山、飞盘等，也有相对小众的运动方式如攀岩、桨板等。从参与人数看，大部分户外运动受众面广，参与人数弹性化，可满足包括家庭亲子、朋友聚会等不同人群。从目标人群看，多为热爱自然、健身、有社交需求的年轻人，与露营人群天然符合。

随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

疫情以来，露营需求的快速增长，也推动着行业供给的创新发展。尽管今年露营的热度相较此前有所下降，但依然有多个户外品牌持续探索露营产业链布局，并对这一业态的发展前景抱有期待。

露营市场消费情况分析

报告显示，2022年超过半数中国露营消费者会购买睡袋和防潮垫;超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳;仅有 0.1%的消费者不会购买露营装备。分析师认为，随着露营经济日益活跃，消费者对露营装备的消费需求趋向多样化，露营装备市场发展前景较好。未来，随着千禧世代及Z世代成为露营市场的消费主力，他们将更倾向有个性、有品位的露营方式和装备。

有业内人士表示，今年随着跨省游、出境游的恢复，露营进入两极分化的趋势：规模小、产品单一、服务体验欠缺的营地品牌将被淘汰，围绕“露营+”商业模式延伸服务场景的商家则会拥有更多发展契机。文旅市场复苏之际，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。

露营经济发展现状

随着“五一”假期到来，“露营经济”将迎来新一轮消费热潮。吹着和煦的春风，沐浴温暖的阳光，南宁市民梁壹杰与几位朋友在邕江边弹琴喝茶，好不惬意。桌子、椅子、天幕、拖车、茶具、蔬果……梁壹杰与伙伴们准备得非常充分，一早就到江边占地儿，不久周边就陆续搭起了不少帐篷。

近年来兴起的露营热，是“微度假”、亲子游、户外餐饮等活动的“露营化衍生”。露营热的蓬勃发展也掀起多种“露营+”新玩法，露营相关的行业在结合景区景色、体育运动、亲子教育、社交聚会等多方面开发出很多新的产品。

报道称，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。可见，露营经济未来可期。

露营行业未来市场趋势分析

过去几年，本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，调查发现，露营作为曾经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退，但森林露营、星空露营、亲子露营等形式新颖、活动内容丰富的露营地依旧一位难求。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月初便开始断房，“五一”期间更是日日爆满。

今年露营商家生意两极分化严重。对此，多位专家均表示：“这一现象表明露营市场经过几年的发展和成长，出现了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市场会持续向优势企业集中。”

露营的热度越来越高，折射出巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。不少业内人士认为，未来，我国露营将逐渐迈向精品化、细分化，市场前景广阔。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。