节假日消费调查报告 2023节假日消费行业市场前景分析

节假日消费行业市场投资情况如何?业内人士认为，为了更好地释放节假日消费潜力，除了在需求端发力之外，还需要持续增强服务消费的供给能力，优化消费软硬件环境。一是提升服务行业从业人员的职业素养，提高服务质量。二是完善消费相关配套设施，打造便利化的交通出行、餐饮住宿、文化休闲、体育娱乐等商业网点和基础设施。三是优化城市公共服务体系，延长博物馆、图书馆、音乐厅等公共设施开放时间，通过景区景点预约等方式提升消费体验，完善夜间交通、城市亮化、公共卫生、治安管理等公共服务。

节假日消费调查报告 2023节假日消费行业市场前景分析

“节日经济”的兴旺与否对于节日的影响力而言确实有一定的代表性，它可以从一个侧面反映出社会群体对该节日的参与兴趣。但用一个量化的指标来衡量传统节日和外来节日对公众的影响力，未免有失偏颇。传统节日的力量表现在本民族的文化之中，是一个薪火相传的过程，是很难用经济数字来衡量的。未来，我国节假日消费需求也将呈现品质化、便利化、人性化等特点。

国庆节、中秋节假期重叠，消费规模继续走高，8天假期里，全国共接待游客6.37亿人次，铁路、公路、水路、民航日均发送旅客6211.5万人次，旅游收入达4665.6亿元;吃、住、行、游、购、娱等各类需求迎来“井喷”：全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，餐饮住宿日均销售收入增长12.7%，批发零售业日均销售收入同比增长14.1%，假期前7日全国电影票房近37亿元，创国庆“黄金周”票房新纪录;元旦假期虽然只有3天，但市场火热，全国重点零售企业服装、家电数码、珠宝首饰日均销售额同比分别增长22.8%、9.9%和10.3%，海南7家离岛免税店销售额同比增长213%。

当前节假日消费规模在全年社会消费品零售总额中占比约10%，考虑到近年来节假日消费增速高于全年社会消费品零售总额平均增速，这一比重有望继续提升;看结构，节假日消费中除购物、餐饮等传统消费之外，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，服务消费已成为节假日消费的主要内容。

节日花卉消费火热是我国鲜花消费市场一个显著特征，主要集中在元旦、春节、“五一”节、情人节、母亲节、教师节等节日。

据网络调研数据显示，女性是我国主要鲜花消费群体，占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者，超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市，消费人群年龄大致在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每年鲜花消费3次至4次，15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。

据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%。金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材销售额同比增长20.1%。家电销售额同比增长13.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。

国务院就已出台《职工带薪年休假条例》，但在一些用人单位，员工“不敢休”、单位“不让休”的情况还存在。这次“十四五”规划建议强调落实带薪休假制度，想必能够有力推动休假的落实，从而保证节假日消费体验。

一是加大政策支持力度。认真落实稳经济一揽子政策和接续措施，会同16个部门出台搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施，全国汽车销量2686万辆，比上年增长2.1%。特别是打通二手车流通堵点，搞活二手车流通。自2022年8月1日起全国范围内取消国五标准二手车迁入限制，10月1日起，对二手车转移登记实行单独签注、核发临时号牌，允许企业反向开具发票。支持二手车经销发展的有关措施，已于元旦正式开始实施。出台促进绿色智能家电消费措施，主要电商平台家电下乡销售额比上年增长3.4%，以旧换新销售额增长1.3倍。

二是加快新型消费发展。组织开展网上年货节、双品网购节，实物商品网上零售额比上年增长6.2%，占社零总额27.2%。特别是一些升级类消费，像文化用品、体育娱乐用品、金银饰品网上零售分别增长了10.1%、10.8%、27.3%，也说明消费升级步伐是在加快。促进绿色消费，会同相关部门组织开展新能源汽车、绿色建材下乡活动，新能源汽车全年销量达689万辆，同比增长近1倍，每销售4辆新车就有1辆是新能源车。

三是优化消费平台载体。积极推进国际消费中心城市培育建设，举办首届国际消费中心城市论坛。公布首批12个全国示范智慧商圈和16个全国示范智慧商店。在80个地区开展试点，推动建设1400多个一刻钟便民生活圈。

近两年，通过上移下借周末调休，原则上只有3天的劳动节“小长假”得以延长到长达5天，多地还探索实施周末“两天半”，鼓励推行周末2.5天弹性作息政策。此次“十四五”规划建议提出完善节假日制度，有望为满足居民节假日消费需求创造更多利好。

随着老百姓收入的提高，不是没有消费力，而是在更加理性的同时，寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

节假日消费品质消费占据主导，体验消费更受欢迎，绿色消费生意盎然。这些日新月异的变化，孕育着全新的商机。节假日消费市场中无论是线上网店还是线下门店，呼应了人们个性化、多元化、品质化消费需求，用更多的创意、更优的定制赋能，创新了实体零售、餐饮堂食、旅游观影等消费场景，丰富了汽车、家电、家居等行业的优质供给，推动了商业、文化、旅游等业态紧密融合，促进了消费结构的自我迭代、优化升级，最终使消费潜力加快释放出来，让消费市场活力迸发。

中研研究院出版的节假日消费行业图表预览

图表：2023-2028年节假日消费市场容量预测

图表：2023-2028年节假日消费行业产量预测

图表：2023-2028年节假日消费行业供给预测

图表：2023-2028年节假日消费行业需求预测

图表：2023-2028年节假日消费行业供需格局预测

节假日消费行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对节假日消费行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

节假日消费行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前节假日消费行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国节假日消费行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

更多节假日消费市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》。