多家上市公司称二季度订单呈增长趋势 结构性复苏或促业绩增长

多家上市公司称二季度订单呈增长趋势 结构性复苏或促业绩增长

随着时间进入5月份，在上市公司紧锣密鼓召开的业绩说明会以及调研活动中，二季度订单情况也成为绕不开的话题。近期，除了多家上游设备以及材料厂商透露二季度订单有所增长外，复苏的迹象还在家居、食品等多个行业“开花”，前期业绩表现不理想的消费电子行业也显示出订单回暖迹象。

对此，经济学家表示：“二季度结构性的经济复苏情况比较明显，尤其是制造业等相关的一些领域，上游订单的回暖，意味着经济发展后续动能的强化。”

家居产业链覆盖范围广。从上游供应来看，家居行业上游包括多种原材料供应商，提供 如实木等木材，钢、铝、铜等金属配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纤维、化学纤 维等纺织品，陶瓷产品等。家居中游覆盖产品广泛，包括天花板、墙面、涂料、瓷砖、 地板、门窗等硬装产品，以及成品家具、定制家具、窗帘等家纺产品、家用电器等软装 产品。家居行业下游销售渠道包括天猫京东等传统电商平台、抖音拼多多等新兴电商平 台、品牌直营店、家居卖场、工程渠道等;通过经销或者直销方式，将产品销售给新房 购买者或者存量房翻新消费者等 C 端客户，以及精装房开发商等 B 端客户。

2022年疫情反复扰动,受经济周期及地产下行影响,家居行业增速放缓。即便如此,家居行业仍是极具潜力的赛道,行业预估规模超4.2万亿元,国内装修年均需求估算约为1550万套。

随着代际消费演化、消费观念迭代,家居行业从“造产品”到“造体验”的趋势越发明显。在市场逐步回暖的2023年,家居行业的头号玩家们苦修内功,紧跟行业发展趋势,力求在行业新格局下抢占市场制高点。

2023年，我国防疫政策逐步放开后，居民消费热情升温，经济复苏预期增强，地产利好政策不断，家居出口保持较高规模水 平，预计今年家居零售规模将迎来反弹。长期来看，人口下降压力、人口红利消失、城 镇化进程放缓等因素作用下，我国家居行业规模长期增速将会放缓。

伴随着中国消费升级时代的到来,家居行业在近年来也诞生了一系列变革,从环保到健康,从颜值到智能,显示着中国人对美好人居生活的步步提升。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国家居行业发展分析与投资前景预测报告》统计分析显示：

未来家居发展前景分析

家居作为与家相关的行业，通过产品可以体现人们的生活品质，凸显家居生活品位。随着生活水平的提升，人们的家居消费理念也在发生着改变，从注重价格到关注品质，家居企业的经营思路也随之改变，开始从卖产品向卖生活方式转变。随着人工智能、大数据等技术的深入应用，建筑家居行业正迎来智能时代。与此同时，年轻一代正成为消费主要人群，性能、品质和产品“颜值”将成为行业新的发展趋势。

从市场整体来看，家居消费一定程度上主要依赖家装需求。据公开数据显示，2016-2020年家装需求呈上涨趋势，2020年后有所下降，随着疫情管控逐步放开，家居装修市场也会得到恢复，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元。另据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超五成人群有家居家装消费计划，消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多。

国家统计局数据显示，2023年3月份，70个大中城市中商品住宅销售价格上涨城市个数增加，各线城市商品住宅销售价格环比上涨，一线城市商品住宅销售价格同比上涨、二三线城市同比降幅收窄。

房地产市场持续释放暖意，作为房地产链路的后端产业，家居行业的发展受到房地产市场回暖情绪升温带动，也迎来了需求的复苏。

近段时间，受地产市场预期回暖情绪升温带动，作为房地产链路后端消费产业的家居行业也迎来销售情况改善，有券商表示，家居行业销售受房地产影响的程度在60%以上，随着政策陆续发挥效力，将有助于保障新房交付，带动家居上市公司需求走强、业绩回暖。

据悉，家居产业分为橱柜、照明、安防、地板、瓷砖、智能家居等多个细分领域。目前我国家居行业具有规模庞大、企业数量众多的特点，橱柜行业、衣柜行业、沙发行业等细分领域的头部厂商市占率较低，因此从行业趋势来看，众多企业正在往一站式、全空间解决方案升级服务方向进行市场开拓。

房产利好政策将有效带动家居市场回暖

2023年以来，多地银行纷纷下调首套房贷款利率，最低降至3.7%。这意味着，房贷利率迎来“3时代”。随着利率创下历史新低，房产交易开始回升，家居市场也将迎来春天。业界认为，房产利好政策将有效带动家居市场回暖，同时刺激一站式家装产品市场在2023年发力。

作为受房地产影响程度最大的行业之一，家居行业销售受房地产影响的程度在60%以上，其中特别是定制家居行业。房地产的利好政策有助于保障新房交付，带动家居市场需求走强、业绩回暖。

近年来，智能家居作为重点频繁出现在各类政策中，推动着整个家居行业快速发展。自2019年以来，5G技术形成的产业链进入发展快车道，为智能家居提供落地支持。据奥维云网数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模保持在20%左右的年复合增长率，预计2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元，届时中国将成为全球最大的智能家居市场消费国,或占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额。

科技部发布《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》(以下简称《通知》)，公布了首批人工智能示范应用的十大场景，其中包括智慧家居、自动驾驶、智能诊疗等。其中指出要充分发挥人工智能赋能经济社会发展的作用，打造形成一批可复制、可推广的标杆型示范应用场景。近年来，人工智能技术飞速进步，不断催生出日益广阔的场景应用和产业发展。统计数据显示，我国人工智能核心产业规模超过4000亿元，企业数量超过3000家，初步形成了覆盖基础层、技术层、应用层的完整产业链。

《推进家居产业高质量发展行动方案》明确提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。根据数据显示，2020年全球智能家居市场渗透率突破10.62%，在2020年智能家具产品融合演变基本成型后，2021-2025年将成为智能家居发展的元年，进入快速渗透发展期。

随着5G数字革命、AI技术以及元宇宙应用的驱动，家居设计和智慧生活方式已经发生了改变，智能家居行业正在迈向5G+AIoT赋能阶段，智能化可以更好地自主感知用户需求，提供更加智能的家居生活管理方案，颇受新一代主流消费群体的青睐。

未来5年智能家居出货量将保持15%-25% 高速增长，全屋智能也将成为万亿级的市场。可以说，全屋智能行业面临着巨大的市场空间和发展前景。同时，IDC也预测，到2023年，智能家居将会成为物联网支出最高的领域之一。当智能家居单品成熟后，全屋智能将是下一阶段的发展方向，消费升级则是家居生活向全方位智能化发展的长期驱动力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国家居行业发展分析与投资前景预测报告》。