运动服行业发展如何？2023运动服市场现状调研

一、中国运动鞋产业发展概况

我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装，广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作，主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。运动服装行业运行发展形势良好，随着运动服装行业运行市场的不断扩大以及出口增长，运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。

在纺织品中，休闲服和运动服的市场，一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿着的功能，则有待专业人员提供正确的讯息。

二、运动服行业发展现状分析

运动休闲服饰是运动服和平时的生活服的结合，常用于晨间的拳操、爬山、郊游、打球等。休闲服装的特点是必须能够承受得起长时间的日晒和汗水的侵蚀，吸汗通气，色泽持久耐磨，造型宽松舒适。随着健身热潮在各国流行，休闲服装将兴起。

近年来，全球服饰市场增速企稳，2018年全球整体服饰市场规模约为1.4万亿美元，同比增长4.5%，在2015-2016年连续两年的下跌后逐渐迎来复苏。近十多年来全球服饰市场增速放缓趋势明显，行业经历调整后未来增速有望企稳，预计未来五年行业复合增速约为4.4%左右，到2021年有望突破1.6万亿美元，保持平稳增长。

在均衡状态下，我国运动服饰需求端所能运动服饰销售持续保持快速增长，优于其他子行业。近五年全球运动服饰市场规模复合增速约4%，明显好于整体服饰增速0.5%。2018年全球运动服饰市场规模超3300万亿美元，同比增长8.3%，占全球服饰市场总规模的23.5%。横向比较来看，运动服饰增速好于其他服装子行业。相较于其他服装子行业(男装、女装、童装等)，运动装增速明显领先(近五年复合增速：男、女装均为0.3%，童装为1.9%)，在整体服饰中的占比也不断提升，较2013年在全球服饰市场总规模中的占比提升近4个百分点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

具体到国内运动服饰市场，近几年，中国运动服饰市场快速成长，增速遥遥领先。2018年中国运动服饰市场达2646.4亿元，同比2017年增长16.1%，近五年增速一直保持在两位数以上。近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，明显高于其他国家。2008-2018十年间，中国运动服饰市场规模复合增速达9.8%，同期间英国增速为6.4%，美国为5.5%，日本为2.6%，德国为2.2%。

从区域分布来看，我国运动鞋的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业市场或出口加工生产，形成了众多以产品品种为导向的区域性产业集群。福建晋江是中国的鞋业之都，短短十几年的发展，晋江的鞋业产业取得了令人瞩目的成就。

全球运动服装市场规模不断扩大，2020年全球运动服装市场收入1882亿美元，同比增长4%;2025年将达到2077.9亿美元。近年来，随着我国国民生活水平的提高，体育基础设施的完善，对健康意识的增强和和运动观念的普及，我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。2020年中国运动服装市场零售额2523亿元，线上运动用品市场规模1749亿元;线上运动用品市场规模2005亿元。

长期以来，耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。如今国货品牌不断崛起，衣服质量、款式都足以和国外品牌比肩，而且国内消费者爱国情绪高涨,中国本土运动鞋服品牌雄起。2021年上半年特步国际营业额4987.44百万元港币，安踏体育营业额27463.8百万元港币，李宁营业额12279.27百万元港币。

三、中国运动鞋企业构成情况

同运动服饰企业类似，中国运动鞋的市场竞争格局可大致分为三类：

第一类：运动鞋竞争主体主要由体育品牌构成，其主线产品主要为传统体育产品，运动鞋是这些企业的主要产品，代表品牌为阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等;

第二类：运动鞋竞争主体主要为时尚与休闲品牌，其主线产品为时尚与休闲产品，但产品线中也包含运动鞋，但尚未成为其主导产品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三类运动鞋竞争主体主要由低端消费市场品牌构成，包括麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多运动品牌。

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