2023年中国奢侈品行业市场全景调研

随着奢侈品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的奢侈品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

2022年全球奢侈品市场预计增幅为21%，达到1.4万亿欧元的规模，其中个人奢侈品市场的增幅为22%，规模为3530亿欧元。2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。对于奢侈品行业而言，2022年是略显阴霾的一年，面对疫情影响、经济放缓、全球局势动荡等多重压力，行业弥漫着不确定性带来的焦虑。

2023年中国奢侈品行业市场全景调研

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%;MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%;服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%;鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%;美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%;中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%;日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

随着世代交替，在奢侈品消费客群中，下列两大重点人群将是品牌洞悉营销的关键所在：一为90后轻度/中度客群，他们为市场带来了活力与新的行为模式;二是重度客群，他们代表了对品质和品牌文化不变的追求，可以说是市场变与不变的代表。(轻度客群年奢侈品消费5万元以内;中度客群年奢侈品消费5万~30万元;重度客群年奢侈品消费30万元以上。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局奢侈品零售必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

奢侈品是指以物有所值为目的，代表了一个国家或地区的文化、艺术、工艺、设计等综合实力。目前中国奢侈品消费者可分为两大类：一类是普通消费者，其购买力有限，仅能购买少量的奢侈产品。另一类是中高收入群体，在满足基本生活需要的基础上，购买价格高出其购买力的商品。

受疫情影响，去年中国的奢侈品消费趋势及规模曾一度遭受质疑。今年2月，贝恩公司发布《2022年中国奢侈品市场》报告称，中国奢侈品市场规模在2022年告别了连续5年飞速增长的态势，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消费热潮，成为中国奢侈品市场重归正向发展的有力佐证。中国消费者仍是推动奢侈品牌业绩增长的主力军之一。

今年第一季，奢侈品巨头LVMH收入同比增长了17%至210.35亿欧元，增速是分析师预期的两倍多。其中包括LV、Dior等品牌的时装与皮具部门收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。业绩猛增的同时，LVMH股价也飙升至历史新高。该公司股价在4月最高一度达到904.6欧元/股，成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。根据福布斯亿万富豪榜，LVMH的董事长兼CEO Berard Arnault及其家族以2110亿美元财富成为全球首富，超过特斯拉CEO马斯克。

如今，欧美奢侈品牌正在“费尽心思”讨好中国，在兔年来临之际，Gucci，Prada、巴黎世家等众多一线品牌，纷纷推出中国生肖联名限定款，蹭起中国元素。同时，中国农历新年已经成为和西方的圣诞节、情人节同样重要的营销节点。中国奢侈品零售市场的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。

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