快播公司宣告破产 网络视频行业市场分析

快播公司宣告破产

天眼查App显示，近日，深圳市快播科技有限公司企业状态由吊销未注销变更为注销，注销原因为宣告破产。

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模达9.75亿人，较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%，较2020年增长0.8个百分点。除了向移动端发展外，视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段，现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

所谓网络视频，网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。

从网络技术的角度讲，网络视频是指“内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。另有学者认为，“网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目;广义的还包括自拍Dv短片、视频聊天、视频游戏等行为。

据中研研究院《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

中国消费者报发布《2022长视频平台用户满意度报告》。报告显示，七成以上消费者愿意为优质内容买单，更倾向于开通半年以上时长的会员。随着“视频内容也是商品”的观念深入人心，消费者需求逐渐多元化，六成用户希望平台能够分层级收费，提供更多元服务。平台提前告知规则的前提下，其中超七成观众愿意接受付费直播大结局，可见消费者对于喜爱的影视内容“解锁提前观看”的诉求强烈。

近年来，精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增强用户黏性。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业，对网络视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，网络视频行业各业态企业竞争激烈。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

对于长视频行业而言，长期高企的制作和运营成本始终是平台盈利蓝图上的负累。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带去了泡沫。一些大资金大体量的综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码，烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

随着我国网络视频行业不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

网络视频行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握网络视频行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、网络视频行业新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

更多行业相关消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》。