2023年视听新媒体行业市场深度分析 网络视听新市场催生新业态

党的十八大以来，我国网络视听行业持续推进改革创新并取得蓬勃发展，为我国互联网建设和文化事业繁荣发展作出重要贡献。数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，成为第一大互联网应用，其中，短视频成为行业发展的主要增量。目前，我国短视频已成为吸引网民“触网”的重要应用，用户黏性增长明显。

中国网络视听行业十年来精品力作不断涌现，网络视听媒体逐渐以丰富多元的品质内容影响亿万网民，网络视听平台已成为主旋律宣传的新高地。随着5G时代的到来，像视频彩铃的应用和可拓展场景会更加丰富，未来可向用户提供全方位、多元化、沉浸式的内容，带来高度个性化的视频体验。

今年我国AIGC(利用人工智能技术来生成内容)市场规模可达170亿元，随着产业加速增长，商业化落地逐渐深入，产业生态也将逐步完善，2030年AIGC市场规模将超万亿元。新市场催生新业态，也正在拓展行业发展“新赛道”。除了技术革新，以微短剧为代表的行业新生态也正在迸发经济潜能。数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。

我国网络视听市场规模超7000亿元

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

如今网络视听行业不仅传达信息，而且向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%;有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。除短视频外，网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。《报告》显示，2022年，网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听行业的第二大应用，深入娱乐、教育、商业等多个领域。

业界人士认为，网络视听行业正在向多元化、精细化方向发展，不仅提供娱乐休闲、社交互动等内容，也涵盖新闻资讯、学习知识、生活服务等多个领域，进一步赋能创业就业、促进实体经济发展。当前，为未成年人健康成长营造更有利的视听环境成为行业热点话题。近年来，在有关部门的引导下，网络视听平台通过推出青少年模式、建立专属优质的内容池、禁止营销广告推送、限制使用时长和时段等措施，共同为未成年人成长保驾护航。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。