网络视听行业发展现状及趋势分析2023

高质量发展是我国“十四五”时期经济社会发展的主题，也是广电及网络视听行业发展的主题。短视频和网络直播已经成为拉动网络视听行业市场的两股重要力量。《2023抖音读书生态数据报告》显示，截至今年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

网络视听行业发展现状及趋势分析2023

网络视听产业涵盖制造业与服务业，横跨第二三产业，连接实体经济与数字经济，生产并服务于物理空间与精神世界，是数实融合与经济发展的新引擎。

在数字经济和文化强国战略的引领下，技术迭代与业态创新并进，产业生态不断融合重构，我国网络视听正进入高质量发展新阶段。

你每天花多少时间刷视频?数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

除短视频外，网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。《报告》显示，2022年，网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听行业的第二大应用，深入娱乐、教育、商业等多个领域。

如今网络视听行业不仅传达信息，而且向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。随着人们的观看习惯转向碎片化,篇幅短小、内容精炼、情节紧凑的微短剧行业正在成为网络视听领域的新赛道,并逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》分析

网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。

近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

2023年3月底，中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，国内网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。

其中，我国短视频用户的规模是10.12亿，短视频成为网络视听的第一大应用。网络直播用户的规模是7.51亿，是仅次于短视频的第二大应用。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。2019年移动数据流量中63%来自视频消费。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。

网络视听和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚网络视听产业发展的合力，创网络视听内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

无论是技术赋能，还是平台发力，作为文艺创作的形式，网络视听涵盖网络综艺、网络剧集、网络电影、短视频及网络音视频等相关形态，内容是其发展壮大的根本，只有在内容上下功夫，在创作上动脑筋，坚持以人民为中心的创作导向，网络视听行业才会百花齐放百家争鸣，才能在高质量发展之路上创造佳绩。

当前网络视听内容创作者正逐步向扁平化、多元化、年轻化和专业化方向发展，但也面临着创意枯竭、流量焦虑、创作同质化等问题。

展望未来，网络视听创作将有以下发展方向：第一，技术发展方面，AI特别是生成式人工智能，助力内容创作和技术制作，网络视听创作生产的门槛进一步降低;第二，基于算法但更好驾驭算法，让优质内容突破信息茧房;第三，联名创作、跨行业合作愈发常态，形成创作者矩阵;第四，内容创作方面，行业结构深入细分，内容IP化长效化。

网络视听行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络视听未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络视听行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于网络视听行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》。