2023年预计我国母婴市场规模突破4万亿 母婴用品行业市场现状分析

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

母婴产业主要是面向孕妇及0-14岁的婴童人群，从备孕、怀孕、生子到育儿的整体生命周期大概在10年左右，结合大部分母婴用户需求集中在孩子的0-6岁，所以整体生命周期很可能是远小于10年。较短的用户生命周期导致客户对品牌的忠诚度不高，很难形成客户粘性和品牌口碑。

2023年预计我国母婴市场规模突破4万亿

母婴家电可分为狭义的和广义的母婴家电，狭义的母婴家电是指自我声明专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品，广义的母婴家电是指功能配置达到母婴及安全和健康使用标准的家电，不局限于专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品。

从数据端来看，母婴家电备受市场欢迎，渗透率逐年提升，其中典型母婴家电包括迷你洗衣机、复式洗衣机、舒适空调等;预计2023年，狭义母婴家电市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%，广义母婴家电市场规模突破459亿元，同比增长11.6%。

预计未来在4.9亿家庭人群、多重驱动因素共同发力、消费升级大背景等多重因素影响下，母婴市场会蓬勃发展。2023年，预计我国母婴市场的规模将突破4万亿人民币，并在未来几年保持稳定的增速

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

母婴用品作为家庭消费支出的一大部分，其主要组成部分是母婴产品和服务。2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。

消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单;同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力。

母婴用品行业市场现状分析

另外，当前新生儿出生结构中，二胎及以上新生儿出生人口在总新生儿出生人口中的比例过半且缓慢上升，未来的母婴市场将有一半来自于二胎及以上家庭，这部分用户有了一胎的育儿经验，会将很多耐用母婴用品进行重复二次利用，母婴市场的增量有限。

可见，母婴行业基于本身的特殊性，在充满竞争的市场上获得持久发展较为艰难。作为母婴产业中游的零售环节发展更是受限。

2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，人口自然增长率为-0.60‰，这是中国人口多年来的首次负增长。为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院已于2021年6月26日发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。

“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

近年来国家出台了多项政策支持和规范母婴行业发展。政策的出台对母婴行业发展带来积极影响：一方面促进了中国新生儿数量的持续增长;另一方面刺激了母婴用品消费需求。随着居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改变等因素，中国的母婴用品市场将继续保持较快增长态势。

伴随着产业发展，母婴消费品市场线上和线下渠道互相延伸，不断融合，技术推动母婴消费品行业进一步智能化迭代，母婴消费者的需求也从单一的高质量、好品质的产品向“产品+服务”配套、一站式解决顾客需求的方向转变。

婴童服饰、食品和用品成为拉动母婴线上销售增长的重要品类，围绕宝宝“吃什么”、“穿什么”、“用什么”这几类核心需求，婴童服饰、用品、食品等细分品类规模持续壮大，带动母婴消费品市场增长。国内外品牌、新老品牌同台竞技，不断争夺消费者需求提升所带来的巨大市场。

互联网时代背景下，不仅促成母婴产品的线上消费，也在通过各种线上媒体渠道影响着母婴用户的消费决策，各种线上信息渠道融入母婴行业的不同生命周期，而母婴用户在各个信息渠道的渗透将能够在一定程度上带动母婴产品的流量增长，如信息渠道上专家测评、分析等有助于为相应的母婴产品实现引流。

另外，互联网催生传统经营方式的数字化，母婴零售领域实现客户数字化、渠道数字化和平台数字化的转变，不断提升母婴零售行业的运行效率。

母婴产品和服务作为母婴用户的刚性需求，在生育政策放开、消费结构升级的背景下，未来发展空间也将不断扩大，尤其是下沉市场的延伸。母婴行业对于人才数量和质量的需求都将有一定程度的提高。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。