2023奢侈品行业投融资分析及行业调研

奢侈品市场发展现状调研分析

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

头部品牌对设计生产到销售各环节强掌控，直营渠道占比不断扩大。按模式划分，分为直营零售、授权经销和授权许可。疫情驱动奢侈品行业渠道变革，线上渠道成为品牌营销新阵地，带来增量新客群。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

随着人们经济条件不断地提高,对品牌产品的需求也越来越高,尤其是对奢侈品的需求程越来强。因为奢侈品不但有良好的口碑,还具有上乘的质量以及会保值甚至增值的性能。

数据显示，2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品(主要包括高端餐饮和高端酒店)占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因为国际旅游和商务旅行受限。

随着中国奢侈品市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国奢侈品市场共发生23起投融资事件，投融资金额完成86.6亿元，较2020年增加了6.49亿元，同比增长8.10%。分月度来看，2021年3月、6月、9月、11月均超过10亿元，其中9月中国奢侈品市场共发生5起投融资事件，投融资金额完成27.39亿元，达全年最高峰值。从投资轮次分布来看，2021年中国奢侈品市场，战略投资占21.74%，B轮占17.39%，种子轮占13.04%，A轮占13.04%，C轮占13.04%。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

奢侈品行业未来发展趋势及前景预测

2023年3月，摩根大通的第三期《生活成本调查》(Cost of Living survey)对美国和欧洲的5000名消费者进行了调查。结果显示，近75%的美国消费者表示，他们预计将把非必需品支出减少至少6%。与六个月前相比，欧洲消费者对其财务状况的担忧有所减少，但同样，近75%的消费者预计会将可自由支配支出减少6%以上。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

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