端午旅游市场火热 端午旅游行业盈利逐步复苏

端午旅游市场火热

携程官微发布的2023年端午假期出游趋势预测数据显示，端午假期出境游预订同比增长超12倍;端午假期，上海、北京、安吉的露营地最受欢迎，其中上海露营订单同比增长7倍;从目前预订情况看，昆明端午假期酒店、机票订单同比增长610%。此外，马蜂窝旅游大数据显示，“端午去哪”近一周热度环比增长240%，利用三天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的周边短途游是大多数游客的首选。

民俗游热度维持高位，文化和旅游产品供给丰富。传承优秀传统文化成为端午节假日旅游市场的重要特征，多地推出龙舟比赛、汉服游园以及包粽子、制香包等体验类活动，融“传统文化风俗”于“旅游度假场景”，为游客提供更多消费选择。山东泰安举办“天烛胜境”端午民俗文化祈福节，推出“千年非遗——火龙钢花”等夜间表演。贵州贵阳举办“我们的节日·端午节暨非物质文化遗产传承系列活动”。甘肃天水推出“着汉家服饰，游玉泉仙境”、“诗礼雅韵 醉美秦风”端午诗会等活动。云南楚雄专门推出多条端午节主题游线路，带游客体验包粽子、制香囊、划龙舟等多彩民俗文化。青岛崂山风景区推出“免门票”大礼包，并面向广大游客发放专项消费券，进一步助力企业纾困。

数字技术赋能产品和服务创新，带来文化和旅游新体验。各地利用5G、AR、VR、AI等数字技术，积极开展云演艺、云娱乐、云旅游等丰富多彩的线上文化和旅游活动，以多维度、多视角给广大人民群众带来沉浸式新体验。北京举办“云上端午——云赏·云游”系列主题活动，重庆铜梁与台湾彰化鹿港古镇联合举办“渝台云上端午”，云南迪庆举办“迪庆·香格里拉云上端午赛马节”等活动。河北、浙江、江苏、四川、湖南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。受疫情影响，消费者决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。

一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期四大热门主题。上海居民放松休闲需求旺盛，北京京郊旅游产品预订火爆。端午节假期紧随六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受欢迎，北京、上海欢乐谷等景区恢复开放，吸引了一大批亲子游家庭。露营产品火爆，上海牛路野营海湾森林公园露营地于6月2日起在某线上平台开放预订，不足半天，该营地6月3日的过夜露营产品即全量售罄。

2022年端午节旅游收入258.2亿元

文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

利好政策不断，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。端午节前，各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。文化和旅游部印发通知，对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域。各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，各大OTA平台旅游搜索大幅增长。南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。

旅游企业顺势而为，争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品。与清明节和五一假日旅游市场景气局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。

端午旅游行业盈利逐步复苏

端午节假期旅游业将延续快速恢复趋势，特别是在去年低基数下旅游人次预计保持较快增长，旅游消费实现较快修复，旅游、酒店、交通运输相关行业预计在假期出游热催化下实现进一步复苏。

节假日出行情况来看：元旦、春节假期，国内旅游人数分别为0.52亿人次、2.51亿人次，同比分别下降5.3%、2.0%;实现国内旅游收入分别为255.09亿元、2891.98亿元，同比分别下降6.6%、3.9%。清明假期三天，国内旅游出游7541.9万人次，同比下降26.2%;实现国内旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%。“五一”小长假期间，国内旅游出游1.6 亿人次，实现国内旅游收入646.8 亿元。

国民文化休闲需求日渐凸显、观光旅游市场仍然是基础市场。从国民需求变化来看，文化休闲需求日渐凸显。文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲。2019年春节期间传统民俗和民间文化最受欢迎。春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。

《2023年端午假期旅游预测报告》(以下简称《报告》)。《报告》称，截至6月4日的平台搜索量和提前预订量看，今年端午节假期我国旅游市场有望延续“五一”势头。

数据显示，受假期时长影响，端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。如从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时能到达辽宁朝阳、山西大同、山西阳泉、山东德州、山东济南等城市;上海和杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通、盐城，安徽宣城、滁州、马鞍山等;广州出发2小时内可抵达湖南衡阳、郴州，广西梧州等。

从城市选择看，北京、成都、上海、广州、武汉、长沙、重庆、西安等热门旅游城市热度不减;青岛、威海、杭州、厦门等沿海城市热度增长明显。

从旅游成本看，价格相对友好。相较“五一”，端午节机票平均支付价格降低近二成。从提前预订量来看，旅客量也不会达到“五一”量级，除热门旅游城市外，大多数城市将迎来“不贵、不挤”的假期。

展望全年，我国经济韧性较强，居民消费潜力较大，随着我国经济较快复苏，叠加“稳增长，促消费”政策进一步发力释放消费潜力，旅游相关行业将进一步回暖，企业业绩得到修复。

旅游行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握旅游行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、旅游行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国旅游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

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