洗护用品行业调研与行业发展现状分析2023

洗护用品行业发展现状如何?

随着近年来人们对健康的重视日益加深，消费者对洗衣卫生和健康的需求也日益增长，衣物除菌成了大家普遍关注的问题，尤其是祛除真菌这个痛点难题。如果用户洗衣不注意就很容易因为混洗等原因，造成真菌的交叉感染，对身体健康造成危害。

洗护用品行业产业链上游为原材料环节，主要包括甘油、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂等;中游为洗护用品生产供应环节;下游为洗护用品的销售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。数据显示，2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。庞大的市场当然就会吸引众多玩家。有业内人士表示，日化行业水很深，市面上的母婴品牌就将近2万个，加上成人化妆品品牌，所以市场所呈现出来杂乱，如果有一个规范来约束市场，这对于洗护行业来说是一件好事儿，对于消费者来说可选择的品牌会减少，但是能选择的品牌会增加。

随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品行业市场规模约为9468亿元，同比增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗护用品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

洗护用品销售渠道分为线上渠道与线下渠道，线下渠道有：超市及大卖场、百货商场、日化专卖店、美妆专卖店与单品牌门店。线上渠道有B2C、C2C等。2013年中国沐浴液市场规模为105亿元，截止到2018年中国沐浴液市场规模接近200亿元，达到198.3亿元。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

随着精致生活不断迭代,消费与货品也呈现出新的潮水流向。据抖音电商兴趣观察,个护家清鲜花行业呈现出洗护更讲究、成分更“对症” ,更亲近田园自然三大消费趋势,以及更享受“懒人好物”,更青睐“多效合一”,更关注 “匠心质造”三大货品趋势。

随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，根据数据统计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。

从销售领域来看，婴幼儿洗护用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为成婴幼儿洗护用品发展创造了全新的市场活力。

近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额，进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨，同比下降20.8%，进口金额为20.22亿美元，同比下降18.7%，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨，同比增长1.2%，出口金额为5.35亿美元，同比增长5.9%。

洗护用品行业市场未来发展趋势预测

在互联网高速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷，也加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐，从而为个人洗护电商行业的发展提供助力，推动其进一步发展。

根据数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间。

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