2023生活美容行业现状与市场发展前景趋势分析

2023生活美容行业现状与市场发展前景趋势分析

生活美容行业现状，生活美容行业前景如何?随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高和消费观念不断更新，在满足了基本生存需求后，富裕起来的中国人更多地开始关注生活的品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。而几千万的生活美容行业从业群体和可观的消费额度，也昭示着生活美容行业骤然成为急速拉动就业内需的行业之一。尤其是近10年，随着生活美容市场逐步规范、专业技术日趋成熟，人们对生活美容需求持续呈高速上升趋势，市场前景相当广阔。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》统计分析显示：

生活美容作为一个新兴的美容行业的呈现，也是这一时期开始的。总之，无论生美还是医美，彼时都带有一丝“舶来品”的影子，它们作为中国美容行业之“新宠”，在中国改革开放大潮的强力推动下，如雨后春笋般生长壮大起来，共同汇成那个时代女性世界的热门话题。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性为主，所以注重广泛用户;而医美更多是针对功能，用户对商家的品牌、医师的专业程度以及成功案例等特别重视，因此对于广告主来说，要根据不同消费用户属性来满足不同的消费群体。

不过目前在我国现阶段来说生活美容消费还是占主要市场。生活美容是指经过专业培训的人员使用一些护肤化妆品和专业的美容仪器，能对人身做全方面的肌肤进行护理和保养。

当代美容行业发展特征有以下几个特点，企业化、市场化、整体的发展态势还是有利的，美容行业还有一个特点，技术更新快、由于是女性消耗品，具有强大的可持续发潜力。

就目前来看中国美容业正处于市场发展的较快增长期，仅最近五年的新开店数就占了总数的78%，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。且美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。

近年来，随着生活质量不断提升，留住青春美丽被不少消费者写入“心愿单”，推动生活美容行业快速发展。《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年我国生活美容服务业(不含上游美容用品制造行业)的市场规模约为6373亿元，预计2025年将达到8375亿元。

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业，一般都有门店，门店的业务主要是美容服务，并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义，因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

随着中国人民生活水平的不断提高，富裕的中国人开始注重生活品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。越来越多的人开始投资自己的形象，中国美容行业有了长足的进步。

如今，专业美容在国内正处于发展阶段，行业发展空间巨大。2021年，中国美容市场规模为1933.3亿元。美容行业是一个很大的行业范畴，涵盖数百人的消费领域，大致可以分为两个行业:医美行业和生活美容行业。生活美容门槛相对较低，行业竞争激烈。随着生活美容进入2.0时代，低端业态将逐渐被专业化取代，美容院发展必须有新的突破!

第二节 中国生活美容行业发展分析

一、中国美容行业发展

随着时代发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，中国美容行业得到长足发展。2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右，自2015年来，其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点，达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

(一)萌芽期

20世纪70年代末至80年代中期，是我国美容业发展的萌芽期。其主要特点是:在技术和产品的使用上，主要以西方舶来品为主，强调全盘模仿、复制，美容项目比较单一。

在经营模式上以独立的作坊式为主，美容收费普遍偏高;从业人员大多是来自艺术、文化领域里，非常注重生活品位与情趣有开风气之先的勇气和精神的女士。

(二)成长期

20世纪80年代中后期，是我国生活美容业发展的成长期，这一时期较前期有了突出的进步。这一时期虽然仍以舶来品为主，但一些简单的美容手段(如纹绣)，已经被运用到生活美容中来;

这个时期大量外出务工的女性开始进入生活美容业，并且日渐成为生活美容的主体力;顾客群开始增加，并且开始对生活美容服务的项目与质量有所选择和要求，对生活美容的需求进一步扩展。

(三)膨胀期

20世纪80年代末至90年代中期，是我国生活美容业发展的膨胀期。这一时期的主要特点是发展速度过快，从业人员良莠不齐，导致生活美容行业的发展缺乏规范，市场相对混乱，行业毁誉参半“利”与“弊”两方面的特点都相对突出。

(四)平稳期

20世纪90年代中后期至现在，是我国生活美容业的发展平稳时期，但在持续发展中，还伴有摇摆和不稳定因素.因此只能视为准成熟期。

这一时期的主要特点是:部分生活美容技术逐渐成熟，如皮肤管理、纹绣、美甲技术的解决，生活美容技术的科技含量明显增强，技术效能项目占绝对优势;同时，从业人员的素质、经营管理的水平、消费者的消费观念等方面也有了长足的进步。

二、中国生活美容行业发展现状

1、行业市场规模

中国短视频行业爆火，个人美容、保养概念广泛传播，中国人民自身美容理念得以完善;随着生活水平提升，中国人民更加注重进行个人日常美容;中国电商平台的发展方便了中国人民对美容产品的购入。至2021年，中国化妆品零售总额达4026亿元，护肤品市场规模经估算也达1751亿元，自2015年的复合增速分别为10.13%、9.54%。其他家用美容产品，如各种家用美容仪等，市场销售情况近年来也直线上升。中国家用美容产品相关行业蓬勃发展，护肤品、化妆品行业逐渐占据生活美容行业更多市场份额。

图表：2019-2021年中国化妆品行业市场规模

数据来源：中研普华产业研究院整理

图表：2019-2021年中国护肤品行业零售总额

数据来源：中研普华产业研究院整理

2、行业区域分布

美容机构行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边美容机构市场;华中以11.8%的市场占比列第四，武汉、长沙等城市美容机构行业需求较大;西北、东北经济下滑，美容行业需求相对保守;西南地区经济欠发达，美容行业需求较少。

根据美团平台数据显示，按照城市的层级来看，一线城市美业店星，级整体高于新一线城市，新一线城市美业店星级整体高于二线城市。一线城市4星及以上美业商户的占比达到61%，其中北京、上海、深圳、广州4星及以上美业商户的占比分别为67%、67%、55%、54%。新一线城市4星及以上美业商户的占比为50%，其中天津、南京、青岛4星及以上美业商户的占比分别达到69%、65%、58%。二线城市4星及以上美业商户的占比为35%，其中厦门、宁波、哈尔滨4星及以上美业商户的占比分别为61%、54%、48%。

生活美容行业一般都是连锁经营，通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌，提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训，各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌，但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式，在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持，从而获得市场竞争优势。

一般门店的目标客户以女性为主，各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品，其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌，可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主，是一种典型的”坐商”，主要覆盖门店周边3公里范围内的人群，一般以常住人口为主，有些门店也会开在商业中心，以白领为目标客户。

生活美容行业的产品主要分为三大类：美容仪器、美容服务、化妆品类，其中对于行业内的小微企业而言，他们以从事美容服务为主，兼营其他美容产品的销售。服务加商品打包成一整套产品来销售是主流。

盈利模式为生美行业的产品如化妆品类、服务类产品毛利很高，资金周转速度较快。行业的主要盈利模式是通过口碑、品牌、精心服务、价格大力拓展客户，用心服务客户，让客户满意，提高客户的购买频次和提高客单价来实现盈利。

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

随着生活美容行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的生活美容企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对生活美容行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对生活美容行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个生活美容行业的市场走向和发展趋势。

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