VR/AR市场预测2023 VR/AR行业研究前景分析

随着虚拟现实技术不断进步，VR/AR行业软件和硬件性能优化迭代将加快，虚拟现实(VR)设备的显示分辨率、帧率、自由度、延时、交互性能、重量、眩晕感等性能指标日趋优化，VR/AR行业产品向轻薄化、超清化加速演进，再叠加高性能芯片等软件技术的发展应用，用户体验感将不断提升。虚拟现实(VR)市场迅速扩大，开启虚拟现实产业爆发增长新空间。

预测，到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。2024年达到1亿的市场存量将是这一相对较新的消费电子产品类别的重要里程碑，这将有助于推动其进一步增长和投资。

国内VR/AR行业前景如何?据中研研究院出版的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示

VR/AR市场预测2023 VR/AR行业研究前景分析

目前看来VR产业发展相对成熟，AR产业链目前仍处于发展初期，预计元宇宙的不断发展，消费级AR产品的需求也将激增。AR头显出货量较低，截至2022年出货量为45万台，预计2023年将达到59万台。VR/AR逐渐走向人们的视野，越来越多的人接触到了相关设备。其中人们最为关注的便是游戏领域的应用，据统计，全球VR游戏市场规模逐年攀升，截止到2022年，市场规模已达到18亿美元，同比增涨28.57%。

近期大热的“元宇宙”(Metaverse)概念的兴起，其作为以VR为技术底座的未来通用技术平台，得到了全球诸多企业的青睐：微软、英伟达、高通、脸书、谷歌以及字节跳动、腾讯、华为等企业加速布局VR产业，围绕元宇宙概念打造的集软硬件、内容、服务于一体的VR产业生态正在构成。

据了解，英伟达创建了Omniverse虚拟工作平台，目前已有超过17000个在建筑、娱乐、游戏等领域的应用;脸书则收购了一系列VR游戏工作室用于VR内容生产，并收购了Oculus等VR硬件厂商抢占设备市场。得益于现实需求的旺盛和新兴概念的火热，VR硬件市场保持强劲增长。预测，2021年全年VR头显出货量将同比增长28.9%，2025年VR头显出货量将达到2860万台，五年复合增长率超过四成。

中国VR/AR市场也在升温。根据最新统计数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元(人民币，下同)，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。2022年VR/AR出货量将同比增长46.9%，到2026年全球出货量将达5,000万台，年复合增速为35.1%。VR/AR、智能穿戴等新兴消费电子终端呈现出快速发展的趋势。

上半年，中国VR/AR行业市场规模约为89.53亿元，较2018年同期上涨了50.72%。近年来，整个行业保持着较高的增长速度。VR行业的细分领域VR头显为例，这块市场主要的客户群体是20-40岁男性，我国20-40岁男性约有3.6亿人，据测算，2018年中国VR头显的市场容量约为1600万台，而2018年中国VR头显的出货量仅为116.8万台，市场渗透率不足10%，市场仍有极大的空间。

2023年6月融资的国内企业中，JBD也就是上海显耀显示科技有限公司独领风骚，它在一个月内连续获得了A3+、A4、B轮三笔融资，目前JBD的股东阵容强大，包括阿里、三星、比亚迪、吉利等产业投资人，可以预见JBD有成为显示屏巨头的潜力。

AR/VR 服务市场的市场规模估计由 2022 年人民币 53 亿元增加至 2026 年 的人民币 240 亿元，复合年增长率为 45.9%。

到 2026 年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适 人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用， 形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

影响VR/AR行业市场规模的因素

图表：影响VR行业发展的主要因素及占比

数据来源：中研普华产业研究院

影响VR/AR行业发展的主要因素中，硬件、软件问题是一大难题，占比约42%。

随着宏观经济预期修复，IDC预计2023年全球VR/AR设备出货量有望同比增长31.5%，并且未来数年增速有望保持在30%以上，预计2026年出货量将达到3510万台。

从VR/AR行业应用来看，VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积，VR将充分与行业结合，由此展现出强大的“飞轮效应”，快速带动行业变革，催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

从VR/AR行业市场规模来看，中国的VR/AR市场规模已经从2020年的193亿元增长到2021年的265亿元，同比增长了36.8%，这表明VR/AR行业在中国正在发展迅速。此外，VR/AR行业在中国的市场规模预计在2025年将达到955亿元，增长率预计将达到165.9%。

从未来VR/AR行业发展趋势来看，VR/AR行业在中国的发展将会受到各方面的支持。首先，政府将持续加大VR/AR技术的研发投入，以支持VR/AR行业的发展。其次，主流技术公司也将持续投入资金，以加速VR/AR行业的发展。此外，主流媒体也将不断投入资源，以推动VR/AR行业的发展。

2023-2028年中国vr/ar行业供需预测

11.3.1 2023-2028年中国vr/ar行业供给预测

11.3.2 2023-2028年中国vr/ar行业需求预测

11.3.3 2023-2028年中国vr/ar供需平衡预测

《中国VR/AR行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，VR/AR行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

随着VR/AR行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前VR/AR市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。本报告专业!权威!报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国VR/AR行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

未来VR/AR行业现状如何?想了解更多相关内容，请关注或查看中研研究院出版的报告：《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。