腾讯突然宣布 下线 音频应用市场的第一梯队 在线音频市场发展研究报告

7月5日，腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下线公告，公告称，由于业务调整 ，企鹅FM很遗憾要和大家说再见了。即日起，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并在2023年9月6日0时正式停止运营。

据悉，腾讯的“企鹅FM”最早名为“萝卜FM”，主打零流量收听，多场景下为用户智能推荐精选节目，海量节目库在线试听小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦等音频节目内容。企鹅FM的公众号显示，此前已经接近3年未更新。

企鹅FM的停运在业内人士看来也并不意外，企鹅FM在过去8年没能跻身音频应用市场的第一梯队，据《2023中国在线音频市场发展研究报告》显示，在线音频主流APP中，月活用户量最高的是喜马拉雅，月活跃用户量高达1.4亿人，处于第一梯队;其次是懒人听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝，月活跃用户量高达1200万人，这些APP处于第二梯队。

同时，音频平台需要的版权成本水涨船高，应该也是企鹅FM停止运营的原因之一。

3月29日，《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)在第十届中国网络视听大会上发布。《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

截至2022年底，互联网音频市场(含音乐)用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

在收听途径方面，“车载广播”和“手机APP”已经成为2022年用户最主要的收听方式;在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由“国家队”主流媒体提供;在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国“十四五”规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

网络视听行业发展趋势 网络视听行业投资前景预测

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。

尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。

近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国“十四五”规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。“十四五”时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。

目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。

坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。

探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

截至2020年12月，泛网络视听市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%，市场规模占比34.1%;

综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%，市场规模占比19.8%;网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元，市场规模占比18.9%。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。

值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。

随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。2019年移动数据流量中63%来自视频消费。

一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及网络视听专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国网络视听行业作了详尽深入的分析，为网络视听产业投资者寻找新的投资机会。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》。