康养旅游市场发展趋势及现状分析2023

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

康养旅游市场发展趋势及现状分析2023

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期。

近几年，人们越来越关注身心健康，“养生”一词出现的频率也越来越高，从“医”到“养”，人们越来越认识到养生的重要性。随着健康理念日渐深入人心，包括气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养、中医药康养等多种类型的康养旅游深受人们喜爱。

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级，并以更丰富的内涵和更多元的形式为旅游增添活力。

我国的康养产业随着国民经济的不断上行而快速发展，出现了泛客群、泛产业、全周期的特点，逐渐向着泛康养的方向发展。

康养旅游行业发展比较快的目前主要有三大块，一是中医药康养旅游，二是温泉康养旅游，三是森林康养旅游。沙疗、水疗等康养旅游方式尚在开发之中。康养旅游行业产业必然有上下游、有价值链，在这三个领域，目前已形成了比较完整的产业链，也形成了虽不成熟，但正在生长的产业生态圈。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。

《健康中国行动(2019—2030年)》到“十四五”规划和2035远景目标纲要通过，未来5-15年健康养老大方向确定。我国的健康产业发展顶层规划不断清晰，康养产业正在成为加快建设健康城市示范市，强调养生旅游品牌建设输出，加快乡村振兴建设，推动老龄事业与产业协调发展的重要抓手。

从长期发展的角度看，综合性的康养旅游基地满足的正是旅游消费升级、休闲度假旅游的整体大趋势，巨大的市场规模面前，国内康养旅游大有可为。市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》分析

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

商务部等部门制定了《“十四五”服务贸易发展规划》中提到，大力推进康养旅游发展，建设一批国家康养旅游示范基地。提升旅游国际竞争力。建立健全国家旅游对外推广体系，实施促进入境旅游行动。优化旅游产品结构，丰富优质旅游产品供给，打造一批入境游品牌和精品线路，提升中国旅游产品的国际竞争力和吸引力。进一步提升境外游客购物离境退税服务水平，增加退税商店。大力推进康养旅游发展，建设一批国家康养旅游示范基地。实施亚洲旅游促进计划，推动亚洲旅游品牌建设与营销推广。

康养是物质生活已经满足条件下，而衍生出来的精神层面的深度体验，乃至享受，与休闲比，已经不是生活质量提高问题，而是生命质量提升问题。养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。

全球康养旅游市场增速为旅游业增速两倍以上，其中，亚太地区的康养旅游人数增速最快。由此可见，康养旅游市场需求旺盛。随之而来的，必然是康养主题人文综合体项目的爆发式增长。

全球健康经济数据显示，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年康养旅游行业市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率为7.5%。

到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于康养旅游行业。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

未来五年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率有望达到20%，康养旅游行业市场规模达1000亿元左右。

康养旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析康养旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘康养旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于康养旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》。