中国游泳健身馆行业调查与投资前景预测报告2023

游泳健身馆企业的数据占据了绝对优势，但绝大部分都是小微型企业;国有游泳健身馆的数量虽然较为稀少，但是一般规模较大，而师资力量在国家运动员的支持下非常可观;而外资企业资金和品牌实力雄厚，而且运营体系成熟。游泳健身馆的营销方式多种多样，以会籍顾问推销和消费者营销为主。

游泳健身馆的运营都归该游泳健身馆的营销部，游泳健身馆会员的业务由营销部的会籍顾问推销。游泳健身馆消费者营销是一种基于消费者管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为消费者，分析消费者消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。

国内游泳健身馆行业前景如何?据中研研究院出版的《2020-2025年中国游泳健身馆行业竞争分析及发展前景预测报告》显示

中国游泳健身馆行业调查与投资前景预测报告2023

近年来，随着人们生活水平的提高，对于游泳运动的需求也在增加，游泳池等游泳场馆也随之增加，市场规模不断扩大，但是由于游泳健身存在一定的消费，华东、华南等经济发达的地区分布较多。游泳健身馆相关经营方主要有体育局、学校、社区、个人等。对于泳池设备而言，目前国内并无相关大型企业。

目前，越来越多的人开始学习游泳，我国游泳馆地数量也呈增长趋势。2021年，我国游泳场地数量为3.25万个，较2020年增加0.33万个，同比增长11.30%。贵阳市体育场地数据显示，全市游泳场地217个，场地面积15.13万平方米。其中，游泳馆131个，占60.37%;游泳池84个，占38.71%;天然游泳场2个，占0.92%。

国家开始在江苏省、浙江省、福建省进行拆装式游泳池的试点建设，目的是为了满足人民群众对游泳场地的需求，让游泳池分布到乡镇、学校、社区等地，让老百姓真正的在家门口就能到游泳池中进行游泳锻炼，真正解决人民群众“游泳难”问题，给社区体育、学校体育、农村体育不断注入新活力，不断发挥游泳运动在全民健身中的作用。

随着职场和生活压力的增加，游泳成为人们减压的主要运动。尤其是职场女性人群在“游泳运动“类产品的订单占比超过其它几类人群，天气炎热，游泳也更加成为工作减压的好方式。

我国及各省市不断加大游泳馆、体育馆等运动休闲场所的建设。企查查数据显示，目前我国共有2.8万家游泳馆相关企业，近十年相关企业注册量逐步上升，近三年每年注册量均过五千家。从地域分布来看，广东省的游泳馆相关企业达4846家，位居全国首位，远远高于第二名的湖南省2385家，山东省的游泳馆相关企业达2142家，位列第三名。

国内市场游泳健身馆发展特点：

1、无边际游泳池。立方的无边际泳池向大众开放得到了媒体的追捧，随后重庆高空无边际泳池开始启动、深圳顶层无边际泳池成为网红都喻示着无边际泳池普及大潮开始到来。

2、拼装游泳池普及加速。三四线城市还有广阔的空间，拼装泳池又称拆装式泳池、便携式游泳池和简易游泳池。是近几年发展起了的一项新兴的游泳健身设施。现在有国家补贴，并且拥有投资小、建设快、效果好、功能全、无需土建的优点市场增长很快。同样是前面所说的水立方无边际游泳池采用的就是拆装泳池，该泳池的棚房、池体和水处理设备都是模块化设计，搭建时间不到一个月，拆卸只需三五天。拆卸后的设备不仅可存入库房，需要时再按照编号重新拼装，实现设备设施的重复利用。

3、婴幼儿游泳池规范化。伴随二胎政策的放开，婴幼儿游泳池市场自然被点燃，但是婴幼儿游泳池监管尚处于空白，各种产品混杂参差不齐，许多商家炒作概念对安全健康保障毫不在意，因此这个事关婴幼儿健康的市场应该会在新的一年开始规范化，让关婴幼儿在健康安全的环境下成长。

图表：游泳健身馆行业区域分布格局

数据来源：中研普华产业研究院

近年来，随着人们健康意识的逐渐提高，同时受消费环境的影响，国内游泳市场规模不断增长，目前我国共有2.8万家游泳馆相关企业，近十年相关游泳健身馆企业注册量逐步上升，近三年每年注册量均过五千家。游泳已经成为全球公认的最佳减肥方式，同时还可以塑形、锻炼心肺功能，益处多多。因此也成为了减肥人群的重点选择项目。

到2035年，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育产业更大更活更优，成为国民经济支柱性产业。“加快推进体育强国建设”写进十九大报告，全民健身上升为国家战略，体育产业将在未来几年将迎来发展高峰期。据国家体科所公布的一份调查报告，游泳运动将是未来最受群众欢迎的养生保健运动。

一、游泳健身馆行业上游议价能力

游泳健身馆的上游企业主要是泳池设备供应方，议价能力不强;对于拆装式游泳健身馆及其配套设施提供方来说，其主要客户是各体育局，议价能力较弱。

二、游泳健身馆行业下游议价能力

随着社会经济水平的发展，家庭的收入和生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求不断提升，丰富业余生活以及增强自身体质，增进个人健康的需求不断攀升，在体育方面的消费也成逐年增长的趋势，游泳健身作为一项有效的健身方式，在暑期尤为受到消费者的追捧。在游泳健身馆方面，虽然可选机构很多，游泳健身馆的客户议价能力一般。

三、游泳健身馆行业新进入者威胁

随着全民健身运动的蓬勃发展，国家对体育产业的大力支持，预计会有更多的个体进入游泳健身馆市场。目前来看，最具威胁和可能的进入者是健身行业、水上乐园等具有场地资源的企业，而且在竞争中具备资源分配优先优势，具备较强竞争威胁。

四、游泳健身馆行业替代产品威胁

游泳健身馆并无相关替代品，只是对于富裕阶级来说，私人游泳池有替代开放性游泳健身馆的趋势。

五、游泳健身馆行业现有企业竞争

经营游泳健身馆必须具备《营业执照》，还应办理由卫生部门审批的游泳场所卫生许可证，同时必须取得文体部门颁发的《高危险性体育项目经营许可证》，此外，开放经营的游泳健身馆还必须进行日常的水质检测，并接受有关部门监管。

游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要求较高。

游泳健身馆行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对游泳健身馆行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估游泳健身馆行业投资价值。

游泳健身馆行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内游泳健身馆行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及游泳健身馆行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

未来游泳健身馆行业现状如何?想了解更多相关内容，请关注或查看中研研究院出版的报告：《2020-2025年中国游泳健身馆行业竞争分析及发展前景预测报告》。