中国直播电商行业调查与投资前景预测报告2023

2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。数字零售共发生97起融资事件，同比下降45.82%，融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。零售电商共有16家“独角兽”，总估值1.8万亿元。其中，抖音以13480亿元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为小红书、得物、车好多、兴盛优选、美腕、途虎养车、美菜网、转转集团和新康众。

2022年，直播电商方面，市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%;生鲜电商方面，市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%;社交电商方面，市场规模达到27648亿元，同比增长9.17%;二手电商市场规模达4802.04亿元，同比增长两成。2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。

国内直播电商行业前景如何?据中研研究院出版的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示

中国直播电商行业调查与投资前景预测报告2023

直播电商带给中微观的机遇高于宏观，越是个体，理论上越受益于直播，但风险也越大。与此同时，同样都是增量因素，在不同阶段对不同主体的价值也不同。用户增长是短期明显的增量，客单价是缓慢但长期的增量。通过升级供应链创造非计划需求，并且将非计划需求转为计划性需求从而升级消费结构，是最长期最根本的增量。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

中国贸促会《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至2022年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

截至2022年12月，我国网民使用手机上网的比例达99.8%;使用电视上网的比例为25.9%;使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为34.2%、32.8%和28.5%。截至2022年12 月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728 万，占网民整体的70.3%。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022 年12月，我国网民规模为10.67 亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。其中，城镇网民规模为 7.59 亿，农村网民规模为 3.08 亿，50 岁及以上网民群体占比提升至 30.8%;全年移动互联网接入流量达 2618 亿 GB。

商务部发布消息称，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

图表：2023年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。预计2022年直播电商行业规模有望达到 3.9 万亿元，直播电商市场渗透率预计有望突破21%。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

电商平台逐渐分化，以抖音、快手为代表的直播电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。抖音、快手两大平台更是凭借强大的用户基数快速发力电商业务，再加上其用户黏性高，遂与淘宝直播形成分庭抗礼的竞争格局。从产业链的核心平台方看，平台主要通过提供产品曝光、交易保障、商品管理以及需求对接、流量分配等 功能获取收入，收入主要来源于买量收入和交易服务佣金。

2023-2028年中国直播电商行业预测分析

一、2023-2028年中国直播电商行业影响因素分析

二、2023-2028年中国直播电商行业市场规模预测

图表：传统电商VS直播电商

直播电商行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对直播电商行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估直播电商行业投资价值。

直播电商行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内直播电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及直播电商行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

未来直播电商行业现状如何?想了解更多相关内容，请关注或查看中研研究院出版的报告：《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。