农庄旅游行业市场消费需求 农庄旅游行业市场未来投资战略分析

在农村，不仅有美丽的自然风光，还有各种吃不腻的农家美食，这种返璞归真的生活方式成了现代人的新宠，自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。农庄旅游是一种新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方法。

农庄内以特色的产品生产经营为基础，并且根据市场需求进行创新，以农业的种植养殖项目来发展休闲、餐饮、娱乐、度假等项目，并建造有特色的生态木屋，把农庄的生产、休闲、消费高度融合在一起，使农庄既是生产场所，又是消费、休闲场所，产品就地消化升值，还能让前来游客在不同季节始终充满乡村田园的新奇感觉。

农庄旅游行业市场消费需求 农庄旅游行业市场未来投资战略分析

国务院办公厅印发《关于加快转变农业发展方式的意见》指出，近年来我国农业农村经济发展取得巨大成绩，为经济社会持续健康发展提供了有力支撑。我国有机农业示范基地建设已成为推行农业绿色发展的有力抓手、促进农民增收的有效途径。农庄旅游受到政府高度重视，在资金、税收等方面大力扶持休闲农业发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农庄旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

数据显示，2019年国内旅游人数高达60.06亿人次，全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占GDP的比重为4.56%。而2021年，国内旅游总人次仅为32.46亿。2022年一季度，受新冠疫情影响，国内旅游总人次仅为8.3亿。随着疫情形势的好转，三季度用户信心和出行意愿或将不断增强。在行程卡宣布“摘星”第二天，携程平台上相关产品搜索量上涨300%，也印证了这个观点。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%。

2021年全年国内游客32.5亿人次，比上年增长12.8%。其中，城镇居民游客23.4亿人次，增长13.4%;农村居民游客9.0亿人次，增长11.1%。国内旅游收入29191亿元，增长31.0%。其中，城镇居民游客花费23644亿元，增长31.6%;农村居民游客花费5547亿元，增长28.4%。

下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。预计到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。

当前，农庄旅游行业已成为我国旅游业发展的一个新方向，对促进农村发展、提升农民收入，实现乡村振兴，具有十分重要的意义。在乡村游方面，携程积极响应乡村振兴战略，着手度假农庄的建设和运营。自2021年3月启动以来，已有八家农庄正式投入运营，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治区。通过自营和联营的方式，带动当地旅游业。不过值得肯定的是，在整合乡村旅游资源，形成微度假目的地的走向方面，度假农庄起到了一定作用，其作为城乡互动、流量导入的纽带，可以带动乡村产业发展。

根据农村农业部数据，农庄旅游产业生产的有机作物种植面积为220.2万公顷，有机植物总产量为1245.1万吨，共有68家认证机构颁发了有机产品认证证书。我国有机产品总销量达80.98万吨，较上一年增长11.04万吨;产品总贸易额678.21亿元，较上一年增长46.74亿元;进口贸易额125.49亿元，出口贸易额7.27亿美元。

在中国旅游市场消费升级的大环境下，我国居民逐步从以前的纯观光旅游阶段向休闲度假旅游阶段转变，已不再满足于传统走马观花式的旅游体验，更向往体验当地生活的度假方式。农庄旅游已经成为我国乡村旅游中最活跃、最有生命的旅游形式，受到国内外游客的欢迎。

从市场需求来看，休闲农业和乡村旅游，对富起来的城里人和亲子家庭而言，既是餐饮休闲度假、体验田园生活、回归自然的身心需要，又是求知、体验、成长和寻根“记得住乡愁”的需要。随着社会经济的发展，以及法定假日、周末双休日和带薪休假制度的实施，都为行业发展提供了广阔的空间。

随着生态建设红利的不断释放和乡村振兴的大力推进，使美丽乡村成为吸引游客休闲、纳凉、采摘、品尝农家菜的旅游景区。在农庄旅游开发得好的地区，旅游完全可能超过农业收入。

此外，全国各省、市纷纷出台地区休闲农业发展规划，以科学发展观为前提，以促进农业结构调整、推进新农村建设、增加农民收入为目标任务，掀起发展农庄旅游的高潮。

本报告对国内外农庄旅游行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况。

报告还对农庄旅游下游行业的发展进行了探讨，是农庄旅游及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握农庄旅游行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国农庄旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。