国内多个城市在TikTok爆火 2023年TikTok广告收入预计可达500亿美元

国内多个城市在TikTok爆火 

目前，国内多个城市在TikTok爆火，上半年，在国际需求大幅放缓的背景下，我国进口规模、出口规模均创下历史同期新高，中国作为全球货物贸易第一大国的地位越来越稳固。中国依然是全球贸易的稳定器，从我们监测的前五个月的数据来看，比如说像日本，它的出口是同比下降了6.4%;像韩国，它的出口下降是13.4%。中国的外贸是实现一个正增长的，对世界贸易的增长的贡献度也是进一步得到提升的。上半年我国外贸不仅稳住了规模，还出现了一些积极变化。贸易新业态、新模式和新产品快速成长，成为拉动我国外贸增长的中坚力量。以电动载人汽车、锂电池、太阳能电池，“新三样”为代表的新商品，持续保持高速增长。

TikTok的2022年的全球收入35亿美元

2022年全球娱乐应用收入持续提升，其中，TikTok的2022年的全球收入35亿美元，与2021年的23亿美元相比同比增长近60%。

2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中，视频应用共占据7席，在线视频仍是移动娱乐领域主流趋势。《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等头部应用，2022年全球收入均有所上涨。

66%的用户觉得TikTok帮助其做出购买决策。67%的用户觉得TikTok促使其产生了新的购买决策。产生GMV转化的跨境电商短视频共超过243万条。

2023年TikTok广告收入预计可达500亿美元

目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最为明显。TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势。从市场分布情况观察，目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南，其中，印度尼西亚占比最高。

未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段，2022年广告收入预计在130-150亿美元左右，2023年预计可达500亿美元。

据中研研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示

2023年3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示，中国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

据企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量从2010年的0.5万到2019年的4.4万，10年间我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。其中，从2014年开始企业增速显著加快，2016年企业注册量达2.3万，2018年注册量达3.4万。

数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

一是用户规模快速增长，短视频成全民化应用。2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。同时，用户使用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点，与第一大互联网应用(即时通信)使用率间的差距由17.4个百分点缩小至2.4个百分点。

二是持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

三是与电商融合加速，逐步完善电商产业生态。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%;依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。

数据显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。

预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

更多行业相关消息，请点击查看中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。