泡泡玛特预期上半年本集团溢利同比增长不低于40%

泡泡玛特预期上半年本集团溢利同比增长不低于40%

泡泡玛特港交所公告，预期本集团截至2023年6月31日止6个月之收入可能同比增长不低于18%;预期本期间本集团溢利(不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益)较本集团去年同期溢利将录得增长不低于40%。

泡泡玛特首席财务官杨镜冰表示，提升毛利率也将成为今年泡泡玛特的“重中之重”，公司将通过在保证工艺和质量的前提下优化采购成本、提高吊牌价以及严控促销打折频次和规模等方式来提升毛利率。预计2023年的毛利率将同比提升1%-3%左右。

泡泡玛特2022年全年财报

泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币，下同)，同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。过去一年，泡泡玛特IP持续发力，经典IP和新IP依然保持强势增长态势;在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。

在疫情影响下，2022年国内消费行业受到一定冲击，泡泡玛特线下门店、机器人商店及线上物流均受到不同程度的影响。以零售店为例，2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。尽管遭遇多重挑战，但2022年泡泡玛特业绩依然实现了同比增长。

海外业务大幅增长。2022年，泡泡玛特加速推进了港澳台地区及海外业务DTC(Direct To Customer)战略，港澳台地区及海外门店数增至43家，机器人商店120台，跨境电商平台站点数13个。2022年在持续扩张亚洲区域市场的同时，泡泡玛特在英国、新西兰、美国、澳大利亚均开设了当地首家线下门店。除了渠道拓张以外，2022年泡泡玛特也多次参与海外大型展会如DesignerCon、MCM动漫展等，并举办IP主题展，持续在海外推广中国潮玩文化。

IP表现依旧强劲，经典IP保持旺盛生命力，新IP强势增长。2022年，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%，2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入达2.3亿元。MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8.0亿元，同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元，保持旺盛生命力。此外，泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入超过7000万元。

2022年，泡泡玛特高端盲盒品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。去年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列进入系列化开发的全新阶段，同时，在1000%、400%两种品类基础上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

2023年一季度泡泡玛特收益同比增长0%-5%

泡泡玛特披露了第一季度最新业务情况显示,2023年泡泡玛特一季度整体收益同比增长0%-5%,其中,中国内地收益同比下滑5%-10%,港澳台及海外收益同比增长160%-165%。随着疫情过去,泡泡玛特的线下渠道得到大规模复苏。财报显示,一季度泡泡玛特零售店同比增长5%-10%、机器人商店同比增长15%-20%。电商平台及其他在线平台中,抖音旗舰店同比增长305%-310%。

泡泡玛特ip营收情况：SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年实现收入人民币8.516亿元、8.022亿元和5.779亿元;SKULLPANDA持续发力，实现同比增长43.1%，其中2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，截至2022年12月31日单系列销收入达到人民币2.284亿元;MOLLY作为诞生16年的经典IP，相关收入依然实现13.8%的同比增长。

据中研研究院《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示

中国社科院报告显示，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。看好在IP储备方面有较强实力以及在下游渠道端有领先布局的公司。

“潮玩经济”，不局限于潮流玩具性产品，是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。“潮品”既是“尖货”，代表着优质的产品，“玩法”则指代娱乐互动性的获取方式，而有别于传统的直接售卖。 例如，摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。

天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人在购买潮玩，这批用户已有近60%为18-35岁的城市白领。可以说，天猫已经成功吸纳了部分优质用户，同时也极大的弥补了泡泡玛特在2-3线城市主流销售渠道匮乏的现状。

据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

新兴品牌想在众多高手中突围，不能局限于某一个IP或设计师，需要以多系列、多品类的产品布局打造具有文化影响力的品牌IP。定位收藏玩具品牌的52TOYS，乘着国潮之风，推出了Panda Roll、三星堆、唐朝仕女等具有中华文化元素的IP及玩具，与其他品牌形成了差异化竞争。

目前，52TOYS已布局盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。52TOYS创始人、CEO陈威表示，近年来作为入门级收藏产品——盲盒已打开国内市场，但对于消费者而言，玩无止境，多元化的收藏级玩具品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。

更多该行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究出版的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。