拼多多起诉跨境电商Shein 2023中国跨境电商下半年行情分析

海关总署发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元，比2021年增长7.1%。业内人士认为，跨境电商不仅为中国外贸发展注入新动能，同时带动传统产业和中小微企业转型升级，而从更深层次看，跨境电商正在重塑甚至颠覆传统的生产方式和商业模式。与此同时，跨境电商行业竞争日趋白热化。

拼多多起诉跨境电商Shein

中国跨境电商在出海的激战白热化，已经逐渐从线上打到了法院。最近披露的递交美国马萨诸塞联邦地区法院起诉文件显示，拼多多旗下的Temu指控另一在美国风头正劲的国内电商Shein，利用其市场地位搞垄断、“霸凌”供应商。

诉状称，自2017年进入美国超快时尚市场以来，Shein已占据75%以上的市场份额。在去年Temu进入美国市场后，Shein强迫服装生产商达成排他性交易，将Temu排除在供应商之外。

Temu认为，Shein的商业行为导致商品价格更高、消费者的选择更少，阻碍了美国超快时尚市场的发展。

据Temu提供的数据，截至5月，Shein已要求在其平台供应或出售产品的约8388家制造商签署独家经销协议，以此组织这些生产商为Temu平台供应产品、或向Temu平台的卖家供货。这些制造商占有能力供应超快时尚商家总数的70%到80%。

Temu认为，Shein至少采取了四种扼杀竞争的策略，包括对同Temu合作的供应商处以罚款等处罚，强迫供应商签署忠诚誓言等。Shei发布公开的处罚通知，对不服从Shein、向Temu供应产品的制造商处以并非法律规定范畴的罚款。

Temu称，因Shein的行径，商家已在Temu的平台下降商品1万多件，并指出，Shein知道制造商需要通过其平台进入美国市场的渠道，以及其平台的销量，因此能够强迫制造商不和Temu开展业务。

Shein的发言人此后在声明中表示，Shein认为，Temu的起诉并无法律依据，将积极辩护。

国海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，近年来，中国跨境电商快速发展，在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放，全球越来越多的消费者享受到跨境电商带来的更多选择和便利。

中国电子商会会长王宁介绍，跨境电商主要包括四类主体，一是亚马逊等传统的跨境电商平台;二是入驻平台的电商;三是为商家提供产品的供应商;四是提供跨境电商相关服务的服务商，服务范围包括物流、软件开发、海外仓等。

佳佳供应链管理(廊坊)有限公司便属于第四类跨境电商企业。根据该公司的一站式外贸综合服务解决方案，平台可以利用数字技术建立覆盖整个跨境供应链的外贸网络，为中小外贸企业提供商检通关、出口退税、外汇结算、物流货代、信用保险、贸易融资、海外仓展、订单撮合等进出口环节全流程一站式服务，助力中国产品“卖全球”。“这就像我们出去旅游可以在一个手机APP上实现买机票、订酒店、进景点等服务。客户只需要平台下单，后续全由我们包办。”佳佳供应链管理(廊坊)有限公司总经理张雯介绍。

“近年来中国跨境电商保持快速发展势头，5年增长了近10倍。跨境电商是数字赋能国际贸易的成功应用，是经济全球化成果和推动力量，是构建全国统一大市场，促进国际贸易便利化的重要组成部分。”商务部外贸发展局副局长王德阳说。

带动中小微企业出海升级

邢台市南和区有着“中国宠物产业之都”之称，近年来引导企业通过跨境电商平台，将产品远销至韩国、日本、马来西亚等十余个国家和地区。邢台名派宠物用品科技有限公司负责人靳永杰便是跨境电商的受益者。靳永杰曾经在北京从事家装工作时就喜欢做一些宠物小窝，看到家乡宠物产业发展势头强劲，2018年回到南和创办了宠物家具公司。

随着公司生产的“猫别墅”等产品受到国内市场青睐，靳永杰萌生了通过跨境电商出海的想法。由于不熟悉跨境电商的运营模式，公司通过和有经验的外贸公司合作实现了在亚马逊等平台销售。靳永杰介绍，目前跨境电商销售势头迅猛，已经占公司总销量的三分之一。

为支持当地特色产业发展，南和区还在宠物产业聚集的产业园建立了跨境电商产业园，为入驻企业提供优惠政策，并定期举办跨境电商培训。

其实在河北，像南和宠物用品这样的县域特色产业集群有上百个，而放眼全国，这样由中小微企业构成的产业集群更是不计其数。在国务院参事、中国跨境电商50人论坛发起人汤敏看来，这种产业集群可以被称为“蚂蚁雄兵”。

“以广州市白云区为例，其生产的小型皮具和化妆品远销全球。全区有皮具企业和化妆品企业各3000多家。虽然多数为中小微企业，但是藏龙卧虎，很多企业给国际大牌做代工。能给大牌做代工说明产品质量不差，但只能赚点代工费，没有自己品牌卖不出价钱来。这种情况在全国都存在。”汤敏说，一个国际品牌的建立需要上百年，砸很多钱。中小微企业没有这个实力，但通过直播电商的模式借助明星网红效应可以解决品牌不足的问题，甚至可以在小规模范围内替代大品牌。

美设国际物流集团跨境总经理张潇认为，跨境电商不仅仅是外贸方式转变，它是可以帮助传统企业摆脱代加工很好的选择。当直面消费端时，制造能力灵动性会面临很大挑战，同时倒逼企业在产品品牌和产品设计等方面进行升级。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

多家跨境电商公司发布公告，预计2023年上半年度业绩增长，同时乐观看待下半年行情，对海外下半年感恩节、万圣节、圣诞节、元旦行情充满期待。

7月11日，小商品城发布公告，预计2023年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将增加7.33亿元到7.94亿元，同比增加60%到65%;预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比，将增加5.91亿元到7.09亿元，同比增加50%到60%。

7月12日敲钟上市的赛维时代发布公告，预计2023年上半年度实现归属于母公司股东的净利润1.46亿元至1.66亿元，同比增长21.32%至37.86%。

7月14日，吉宏股份发布公告，预计2023年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润1.73亿元至1.84亿元，比上年同期增长50%至60%。

7月15日，华凯易佰发布公告，预计2023年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润1.9亿元至2.1亿元，比上年同期增长127.08%至150.98%。

湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向记者分析道：“我国跨境电商呈现出诸多可喜变化，其内生创新力是取得持续增长的动力来源。具体表现为，平台多元化发展，跨境电商不局限于已有的eBay、亚马逊综合平台，而是建立了诸多垂直细分平台进行推广，增强消费者可感知能力。”

曹二保教授还表示：“支付多元化发展，跨境电商不仅使用人民币双边多边结算，更灵活利用供应链金融、易货贸易等手段，增强消费者可支付能力。物流多元化发展，在已有的海上运输、航空运输之外，依托中欧班列、中非班列、RCEP专列形成了海铁公路联动运输，增强消费者可获取能力。”

利好因素不断积累

上述企业对下半年跨境电商旺季有着更大期待。

人民币双边及多边结算，是跨境电商出口增长的有利因素之一。小商品城旗下的自有支付品牌“义支付YiwuPay”自2023年2月21日正式上线以来，实现跨境人民币业务服务客户数1.1万余户，跨境清算资金超人民币6亿元。小商品城回复投资者提问时称，这种支付为企业带来高效便利低成本的融资方式，同时也规避了外汇波动所带来的汇率风险。小商品城预计，随着下半年国际市场的各大节庆来临，跨境电商出口有望再创佳绩。

此外，海外运费走低，跨境物流便利化，也是跨境电商出口增长的有利因素之一。赛维时代、华凯易佰均表示，主要销售区域的消费市场延续复苏态势，消费者购买力进一步提升，同时海运物流价格呈现明显走低趋势，且有航空、公路、铁路、水铁联动等多种运输方式可选，对于及时交付、降低运费、节约周转损耗起到了积极作用。

上海航运交易所发布的中国出口集装箱运价指数呈现快速回落趋势，自2021年的高点3500点附近回落至2023年的低点900点附近，最新报价为7月14日869.92点，累计回落幅度达到75.15%。上述指数的细分项表明，从中国去往日本、美国西海岸、欧洲、地中海、澳新、南非等航线的集装箱运费均告回落，大大扩展了跨境电商企业的盈利空间。

时下正在兴起的人工智能技术，也为跨境电商出口增长带来助力和赋能。赛维时代、华凯易佰、吉宏股份均表示，高度重视人工智能技术带来的创新工具，已在使用智能选品、智能设计、智能广告投放、智能翻译、智能客服等新场景工具，充分拥抱以AIGC、ChatGPT为主的新技术和新科技，融合跨境电商业务场景，部分相关服务将在下半年的海外节庆期间与海外消费者零距离接触，增强良性互动体验。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。