国家体育总局出台16条举措恢复和扩大体育消费 预计我国体育产业总规模分析

国家体育总局出台16条举措恢复和扩大体育消费

报道称，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。《方案》出台了16条具体举措。内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

习近平总书记指出，在全面建设社会主义现代化国家新征程中，我们必须把促进全体人民共同富裕摆在更加重要的位置。体育事业是社会主义现代化建设的重要内容，同时也是促进全体人民共同富裕的重要手段。国家对于体育产业的重视程度正在逐步加强，《全民健身计划(2021—2025年)》就提到，到2025年，县、乡、村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年版体育产业园区定位规划及招商策略咨询报告》统计分析显示：

体育逐渐成为人们生活方式的一部分，以个人多元化诉求为主，凸显个性。强身健体是体育消费的基础需求。此外，体育消费还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。也因此，当下的体育消费不仅表现为购买体育用品等产品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如热衷球队的粉丝团体进行集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等。

体育消费的形态和内容趋向多样。以往的数据显示，我国体育消费中，用品消费占据60%左右的份额，而体育主体产业带来的价值不足20%。随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，体育主体产业开始展现活力。比如，体育与大型文娱综合内容相结合，形成体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

此外，体育消费质量得到更多重视。以往在观察体育消费时，公众更注重消费数量，比如保证每天一小时体育运动或多少人参与体育消费等。随着体育消费的发展，消费质量、消费满意度成为更重要的指标，体育及其带来的积极情绪、参与感、社交关系、社会和个人意义、成就感等消费者的内在诉求，成为质量考量标准。

积极适应体育消费新变化，激发体育消费新活力，需要大力支持并引导体育消费，持续优化消费环境，从硬件建设和软件服务等方面进行体育消费配套建设。在硬件方面，对接新兴的体育需求，从体育设施的智能化、便利化、人性化等角度进行改造和建设，比如在打造“一刻钟消费圈”时，重视社区步道、社区体育设施的科学设计，特别是将体育消费的硬件设施建设与数字技术相结合，形成更好的沉浸式体育消费体验。在软件方面，需要高度重视社区活动与体育赛事等全民体育参与活动的消费拉动作用，全方位激活体育产品和服务消费，如消费券、促销活动等，满足体育保险等运动保障类消费需求。

当下，我们应当更敏锐洞悉、尊重并顺应体育消费的升级需求，从供给侧一端积极采取适配措施，推动供需对接及体育消费提档升级，助力促消费、稳经济。

在近来的消费市场中，多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显，体育消费持续火热，正成为消费新亮点。体育消费的兴起，与我国经济发展水平和人均收入水平普遍提高的现实息息相关，折射出公众不断增长的健康需求，是消费升级的重要表现。

体育消费不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎和强大动力。当前体育消费在消费理念、消费个性、消费形态、消费质量等方面呈现诸多新变化。

我国已经到了扎实推动共同富裕的历史阶段。作为实现共同富裕的重要推动力，新时代体育事业必须坚持中国共产党的领导、坚持以人民为中心的发展思想，推动区域体育协调发展，以体育的高质量发展助力共同富裕，以体育文化促进全体人民精神富裕，为实现共同富裕提供体育力量与体育方案。

习近平总书记多次强调，在实现共同富裕过程中，必须缩小城乡区域发展差距。体育是社会主义现代化强国建设中的标志性事业，解决区域发展不均衡问题，为区域经济协调发展注入创新活力，是发展体育事业的题中之义也是必然要求。在政策方面，国家已经启动了京津冀、粤港澳大湾区、长三角等不同区域体育实现协调互动发展的新规划，东、中、西部体育事业发展“互补+互构+互鉴+互助”的格局正在形成，体育援藏、体育援疆、体育助困等专项计划的实施力度不断加大，其效果逐渐凸显。例如，张家口抓住北京2022年冬奥会契机，利用冰雪经济和绿色产业拉动就业，助力93.9万人口全部脱贫。在法律保障方面，体育法同时规定国家采取财政支持、帮助建设体育设施等措施，扶持革命老区、民族地区、边疆地区、经济欠发达地区体育事业发展，为体育的区域协同发展提供法律支持，助力各区域内居民更多、更公平地享受体育发展成果，增进民生福祉。

共同富裕是中国共产党领导的以人民为中心的全体人民共同富裕。没有生产力的高度发展，共同富裕就难以实现。持续做大、做强、做优中国经济发展的“蛋糕”，是实现共同富裕的基础和前提。作为朝阳产业、绿色产业的代表和推动共同富裕的重要领域，体育产业成为助力经济增长、优化产业结构转型、拉动就业消费的重要引擎。

统计显示，2021年全国体育产业总规模(总产出)为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%(未扣除价格因素)，增加值增长14.1%。2019年全国体育从业人数为505.1万人。

《体育产业发展“十四五”规划》提出，到2025年体育产业从业人员超过800万人。据预测，到2035年我国体育产业就业人数约为2221万人。体育产业就业人口不断增多，为社会提供更多就业岗位，为解决民生保障问题贡献了体育力量，在助力脱贫攻坚的同时不断推动社会经济发展。

体育产业逐渐成为国民经济新的增长点，为实现共同富裕贡献了物质基础。体育强则中国强，国运兴则体育兴。体育产业作为体育强国建设的重要支撑，与经济社会发展相互促进和良性互动，有力推动了体育强国建设，对实现中华民族伟大复兴中国梦具有重要意义。

全国体育产业增长情况如何

2022年12月30日，国家体育总局和国家统计局发布公告：经核算，2021年全国体育产业总规模(总产出)为31175亿元，增加值为12245亿元。从内部构成看，体育服务业增加值为8576亿元，占体育产业增加值的70.0%，比上年提高1.3个百分点。

体育用品及相关产品制造增加值为3433亿元，占体育产业增加值的比重为28.0%，比上年下降1.3个百分点。从增长速度看，体育产业实现较快增长。与2020年相比，体育竞赛表演活动增加值增长26.1%，体育健身休闲活动增加值增长21.1%，体育场地和设施管理增加值增长27.7%。

国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，发展体育竞赛表演产业，对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，坚持“问题导向、市场驱动、融合发展、因地制宜”的原则，积极推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化、融合化发展，培育壮大市场主体，加快产业转型升级，不断满足人民群众多层次多样化的生活需求，提升人民群众的获得感和幸福感。

《意见》提出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

预计我国体育产业总规模分析

报道称，近年来，我国体育产业正蓬勃发展，《“十四五”体育发展规划》中提出，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

有分析表示，发改委等部门已提前启动2023年全民健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进度。未来国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显，预计2027年中国体育产业总产出为8.61万亿元。

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