上半年中国手游海外吸金超过75亿美元 占海外手游市场收入超24%

2023年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。

中国手游出海总收入中，超过50%来自排名前30的手游产品。2023年上半年，海外RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游在海外市场收入显著上涨，棋牌、模拟手游收入小幅回升。

2023年上半年，海外RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游在海外市场收入显著上涨，棋牌、模拟手游收入小幅回升。以《万国觉醒》为代表策略手游海外收入超28亿美元，占中国手游出海总收入的38%。紧随其后的是RPG手游，贡献了27%的出海手游总收入。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国手游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

“手游”即手机游戏的简称，是指在手机等各类手持硬件设备上运行的游戏类应用程序，其需要具备一定硬件环境和一定系统级程序作为运行基础。常见的智能手机系统包括MTK(Nucleus OS)、WindowsPhone、安卓、IOS系统等;最常用来编写手机游戏程序的语言是Java语言，其次便是C语言。

2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。预计到2023年底，该市场规模将进一步增加至1400亿元。

截至2022年底，中国手游用户总数已经超过7亿，其中女性用户占比达到了51%，男性用户占比则为49%。此外，20-29岁的年轻人是最主要的手游用户，占比达到了45%，其次是30-39岁的用户，占比为36%。这一数据表明，手游已经成为中国年轻人娱乐生活中不可或缺的一部分。

在手游市场的收入构成方面，中国手游市场中，广告收入和应用内购买收入占比最大，分别为36%和57%。而游戏下载收入仅占7%。这也说明了手游在中国市场上的盈利方式更多的是依靠应用内购买。

手游行业市场现状及发展前景分析

手机游戏种类颇多，总体来说可以分为两大类：单机手游和网络手游。单机手游是指手机游戏玩家不连入移动互联网即可在自已的手机上玩的单机手机游戏，模式多为人机对战，部分也可以通过多台手机互联进行多人对战;而网络手游则是指手机网络游戏是基于无线互联网，可供多人同时在线参与的手机网络游戏类型。

从市场竞争格局来看，我国手游行业依据游戏相关业务营业收入进行划分，可分为三个竞争梯队。其中，处在第一梯队的企业是游戏相关业务营业收入超过500亿企业，主要是腾讯控股和网易。

处在第二梯队的企业是 游戏相关业务营业收入在100-500亿元的公司，有三七互娱和世纪华通;处在第三梯队的企业是游戏相关业务小于100亿的公司包括完美世界、游族网络、吉比特、巨人网络、掌趣科技、英雄互娱等。

2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长,市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。一方面受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响,全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减;另一方面,2022年全球移动游戏新品表现乏力,各重要市场流水TOP100榜单中新品数量及年度流水普遍较往年出现明显下降。

2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.6亿元,同比下降14.4%。受新品上线周期影响,中国移动游戏流水TOP100榜单中,发布时长两年以内的产品数量减少,市场规模增长动力降低;此外在新冠疫情的持续影响下,部分用户游戏内消费的意愿也出现降低。

游戏行业的下滑主要发生在手游领域。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入同比下降14.40%，减少324.8亿元至1930.58亿元;客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%;占市场份额最小的网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。

从近三年国内出海收入的市场结构占比来看，美国、日本为中国自主研发手游出海收入的Top2国家。但整体来看，Top2市场累计贡献的收入占比正在逐步降低，我国手游出海的市场头部化趋势特征正逐步减弱。反之，国内游戏厂商对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入力量正在不断加强。

美国是全球手游收入第一大的市场，虽然IAP依然是手游市场收入的主流，但美国用户不仅拥有强悍的购买力，对游戏内广告的直接点击意愿也更高，这对依赖 IAA 变现和混合变现的游戏来说，提供了更大的利润和发挥空间。

此外，美国手游市场对进口游戏的态度较为开放，行业内的竞争非常激烈，但同时本地头部厂商的集中度低，不少中小型游戏厂商也能破局。对于中国厂商而言，把美国市场视为出海目的地不失为一个好选择。

有限的用户规模必将使得行业内厂商市场用户的争夺更加激烈，这也将使得行业内部企业之间的竞争愈发激烈。同时手游用户其需求遂渐明确和细化，各企业也将更加精确市场定位以便争夺更多市场份额。

本报告利用中研普华长期对手游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手游行业的市场走向和发展趋势。

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