“大旅游消费时代”拉开序幕 文化旅游市场发展前景及投资前瞻

“大旅游消费时代”拉开序幕

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》(以下简称《通知》)。　《通知》全文中共涉及消费的六大板块。其中，“旅游”这一关键词共提及9次，包含了“丰富文旅消费”“促进文娱体育会展消费”“大力发展乡村旅游”“加强金融对消费领域的支持”等在内的5条举措。

今年上半年，国内旅游总人次达到23.84亿，实现国内旅游收入2.3万亿元，同比增长63.9%、95.9%，居民旅游需求得到集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。“五一”假期旅游出行距离和消费活跃度都创下历史新高，国内旅游人次和收入已经超过2019年同期水平，暑期以来旅游市场延续了强劲复苏势头。

在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”，以“旅游”为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。最近一段时间，“文化+旅游”呈现出加速融合的特征，不仅带动消费市场强势复苏，还助力了文旅市场快速回暖，亮点纷呈的新产品也给游客不断带来新体验。

国内旅游消费成为旅游业繁荣发展最为坚实的市场基础，文化、科技和投资成为当代旅游业高质量发展的全新动能。带动文旅产业高质量发展。“旅游+”的新兴业态,正成为六师五家渠市旅游资源“出圈”的新密码。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国文化旅游区行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

文化旅游市场发展前景及投资前瞻

中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

近期召开的中央政治局会议明确提出“推动体育休闲、文化旅游等服务消费”，体现了党中央对扩大内需、促进文化和旅游消费的高度重视。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》(以下简称《通知》)。二十条关于恢复和扩大消费的措施中，涉及住房、新能源汽车、数字消费等领域，丰富文旅消费和发展乡村旅游成为其中的两条。提出，应全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

受中央和地方多措并举促消费、居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳中向好等多重利好因素影响，2023年上半年，我国旅游经济进入“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。

释放旅游消费潜力，构建旅游发展新格局。大众旅游进入全面发展新阶段，个性化、品质化和多样性消费特征更加明显，消费场景更加多元。游客要美丽风景，也要美好生活，旅游目的地已经成为“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间。自驾、房车、冰雪、避暑、避寒、夜间、康养、研学、度假、体育、美食、看展、音乐节、演唱会等大众旅游需求已经从概念导入期走向市场实践期。旅游消费已经从目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后贯通的新格局。

第十三届中国旅游产业博览会将于9月1日在国家会展中心(天津)开幕。本届旅博会突出“旅游+文化+科技”元素，通过“展览+交易+会议”的形式搭建旅游产业展览展示的舞台、洽谈交易的平台和创新研发孵化的基地，充分展示旅游、文化、科技融合发展最新成果，促进国内外两个市场发展，满足群众对高质量旅游生活的期待。展会期间将举办多个国家级重要会议，邀请国内顶尖旅游专家、知名旅游企业负责人齐聚一堂，探讨前沿观点，为文旅产业融合发展及创新提供新思路、新方案，聚焦促进洽谈、交易，积极助力消费升级。

在汇聚旅游全产业链方面，本届旅博会通过汇集海内外旅游产业上下游企业，展示旅游产业创新发展成果，推动旅游产业创新发展和投资，促进旅游产业高质量发展。

文化旅游市场投资前瞻

产业振兴，构建文旅融合发展格局。持续推进“旅游+”融合发展，滨河九粮液文化旅游景区申报国家工业旅游示范基地，民乐古城创建国家3A级旅游景区和省级旅游休闲街区等，为全县经济高质量发展“蓄势赋能”。

“科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势，不仅助力旅游资源“活”起来，也带动人气“火”起来。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

以文塑旅，以数强实。文旅产业既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要领域，也是满足人民日益增长的美好生活的一项需要。

《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”更好实现文旅深度融合的创新发展，首先，要破解文化与旅游的分离，实现文化对旅游内涵的提升。

行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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