2023年清洁小家电零售额177亿元 2023洗地机规模跃居清洁电器市场首位

2023年清洁小家电零售额177亿元

过去几年一直处于高速增长的清洁电器领域，增长势头逐渐放缓。根据GfK数据显示，2023年上半年，清洁电器市场，零售额同比增速达到5.5%至177亿元。

QuestMobile数据显示，随着“移动互联网+智能化”合流，“智能清洁家电”迎来技术成熟期，而疫情的爆发，则唤醒了大众对居家健康的关注，天时地利人和，让这个赛道强势崛起，2022年7月，扫地机器人、洗地机的抖音直播销售额在生活小家电的占比分别达到11.1%、28.6%。

具体来看，扫地机器人和洗地机在电商受众上的重合度只有3.6%，前者更偏轻度日常清洁，男性群体占比57.5%，已婚人群67.3%;后者更适用于重油污清洁(需要人工操控)，男女比相差不大，已婚群体69.9%。

在场景细分上看，用户关注的细分场景非常具体，如客厅、厨房、卫生间、沙发沙发湿垃圾、宠物毛发等，都为品牌内容营销提供了丰富的“线索”和素材。相应的渠道渗透上，扫地机器人电商受众在微信、抖音、微博上活跃渗透率分别为84.2%、55.4%、45.6%，洗地机电商受众在微信、抖音、微博上活跃渗透率分别为83.9%、57.2%、40.6%。

而从品牌上看，目前两个品类认知集中于头部品牌，2022年6月，扫地机器人内容提及占比TOP5 品牌分别为科沃斯(33.3%)、石头(25.7%)、追觅(18.6%)、云鲸(8.6%)、美的(8.1%);洗地机内容提及占比TOP5品牌分别为追觅(31.6%)、添可(23.9%)、美的(11.6%)、海尔(9.2%)、戴森(3.9%)。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2023年，国内迎来经济复苏，消费力也逐渐恢复，扫地机器人行业度过了量额双降的阵痛期，5、6月量额开始“转正”实现正增长。

GfK数据显示，2023年扫地机器人上半年零售额达63.5亿元，零售量达192万台，可以说在生活方式升级、产品迭代等多维因素的驱动下，扫地机器人市场进入了稳定发展期。而某种程度上，追觅科技等头部品牌的表现，对于引领行业走势、加快技术迭代有积极的效应。

地机器人是典型的供给创造需求市场。观察市面上的新品会发现，在产品由功能型向智能型转变的同时，产品同质化问题也日趋严重。在此背景下，更考验企业的技术硬实力和产品创新力。

数据显示，上半年追觅科技以138.6%的增长成为扫地机器人行业唯一高增长品牌，市占率更是升至行业第三，为11.8%，其中5000元以上价格的扫地机器人产品市占率位居第一，为37.9%。

2023洗地机规模跃居清洁电器市场首位

数据显示，2023 年上半年，洗地机规模在上半年超过了扫地机器人，跃居清洁电器市场首位，额份额达到 40.1%，同比增速达到 32.9%，同样位居细分品类第一。而扫地机器人市场占比为 35.9%，同比下滑 0.6%。

随着消费者更加理性，消费逐渐回归到价值驱动。在这样的背景下，行业出现的现象是消费两级分化，低、高端产品销量占比逐步提升。根据 GKF 数据显示，今年上半年清洁市场中，1500 元 ~3000 元(含 1500 元)的中低市场比重提升至 34.6%，对比去年同期提升了 10 个百分点;3500 元 ~5000+ 元(含 4000 元)的高端市场份额也有所提升，份额约为 36%。

价格相对较低的入门级产品，对于大众消费者来说，这个价位段用户进行消费决策时没有太大负担，因此，品牌应以他们为目标打造标品，注重性价比，有机会进一步扩大自身市场空间;另一方面，高端市场占比的提升，意味着仍有消费群体更注重产品品质，能够接受高溢价产品，适合他们的产品是需求更细分、同时搭载更高配置的产品。

小家电凭品牌胜出

家电行业作为消费四大金刚之一，相关行业政策频出，国家支持力度较大，看好后续家电需求复苏动能。建议继续关注家电板块，关注品牌效应广、创新能力强、具备业绩韧性的优秀家电企业。

小家电行业则面临激烈竞争、业绩分化，在上半年行业整体同比下滑的情况下，仍有部分公司“杀出重围”，实现业绩增长。目前已发布业绩预告的公司中，ST德豪(002005)、爱仕达(002403)上半年均亏损，小熊电器(002959)、德尔玛(301332)上半年分别实现不同程度增长。

短期来看，在部分需求提前释放以及消费需求走弱的背景下，小家电行业规模出现一定负增长。奥维云网全渠道推总数据显示，今年上半年厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%;线上零售额212亿元，同比下降8.2%。

品牌知名度更高的小家电企业往往业绩表现更为稳健，例如在年轻消费群体中较为出名的小熊电器和德尔玛，德尔玛旗下品牌包括“德尔玛”和“飞利浦”。小熊电器上半年预计实现归母净利润2.22亿元-2.45亿元，同比增长50%-65%;德尔玛预计实现净利润约6440万元-7660万元，同比略增5.75%-25.78%。

白色家电订单大增下半年或仍向好

受宏观和消费环境好转、高温天气持续以及“618”电商大促等因素影响，空调行业上半年高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。

奥维云网(AVC)监测数据显示，2023上半年空调市场产销双增长，生产9281万台，同比增长14.0%;销售9090万台，同比增长11.9%。最新数据来看，7月份空调企业排产量为1236万台，同比增长2.2%。

反映至上市公司业绩上，长虹美菱(000521)、海信家电(000921)、奥马电器(002668)等白色家电公司净利润大幅预增，惠而浦(600983)等白电企业也实现业绩扭亏。

涵盖空调业务的长虹美菱上半年预计实现归母净利润3.2-3.8亿元，比上年同期增长430.02%-529.40%。对于业绩同比大增，公司归因于主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得较好的业绩，上半年在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下，公司国际冰箱(柜)、洗衣机产业积极抢抓订单，大力推进产品拓展，接单及发货大幅增加;在国内空调产业方面，紧跟市场及各地气候特征，提前布局市场，优化产品结构;同时报告期内大宗原材料价格同比下降。

冰箱龙头公司奥马电器上半年实现归母净利润3.19-4.20亿元，同比增长104.76%-169.59%。公司解释业绩增长的原因称，上半年市场需求有所恢复，公司销售订单增加，销售收入较上年同期有所增长;加之原材料价格同比回落，产品结构改善，导致毛利率提升。

白电冰洗龙头惠而浦上半年扭亏为盈，这也是公司在2021年被老牌家电集团格兰仕收购两年后首度扭亏，公司预计上半年实现归母净利润3000万元-4500万元。惠而浦坦言，上半年公司积极推进新渠道业务，优化产品销售结构;同时推进新项目开发，提升产品竞争力，整体取得一定的成效，明显改善整体毛利水平。

老牌白电龙头海信家电上半年预计归母净利润为13.03-14.91亿元，同比增长110%-140%。主要原因是持续优化渠道结构、产品结构、降本增效，重视精细化管理，毛利率持续同比改善，规模稳步增长，公司经营质量和盈利能力明显提升。

多家公司在解释业绩变动原因时均提及新渠道布局。伴随着消费者线上消费习惯的建立，家电企业纷纷提升线上线下服务一体化水平。奥维云网发布报告指出，在家电线上结构占比持续提升的背景下，线上的流量优势叠加线下的体验优势成为未来零售的发展方向，如线下体验店、门店直播等方式，实现线上线下渠道融合发展。

奥维云网分析师表示，基于今年旺季高温的延续、去年低基数运行以及空调产品潜在需求空间，对于2023年下半年的空调市场依然持乐观态度。

《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。