演出经济大有可为 2023年演出市场将迎来爆发窗口期

演出经济大有可为

一场演唱会通常承载了上万人的衣食住行，演出经济对城市文旅产业发展的杠杆效应越发明显。据“西安发布”微信公众号消息，8月6日，在西安奥体中心体育场举办了一场演唱会。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。举办演唱会已成为不少城市发展的“流量密码”，正持续激活文旅消费市场的“一池春水”。

政策供给亦源源不断，助力演出经济跑出加速度。近日，“扩消费20条”发布，其中明确提出“优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给”。各地紧跟其后、加快布局，纷纷在完善软硬件条件、推进高标准场馆建设、做足服务保障等方面持续发力，努力把演唱会打造成为城市经济发展的新模式，把文旅市场打造成为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主战场。

演唱会一头连着文旅消费，一头连着城市形象，做优做强演出经济同样是在为城市“撑面子”。有调查报告显示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。比如某顶流明星在呼和浩特举办的演唱会中，跨城购票观众比例超70%。俗话说“金杯银杯不如口碑”，若一座城市能够抓住诸如举办演唱会等机遇展现自身实力、塑造良好形象，把暂时“流量”变为长久“留量”，这对于自身的未来发展具有重要意义。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求，演出市场已迎来大爆发。政府对文化演出产业支持力度不断加大、市场主体活跃度持续提高，均为演唱会市场复苏和发展提供了支撑。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

演出服务行业发展深度调研

业内人士认为，一场场演唱会掀起的热浪席卷多个行业，“演出经济”对当地文旅产业发展的杠杆效应、溢出效应日益凸显，成为打造城市新流量的密码。

演唱会抢票火热，是今年以来全国演出市场强势反弹的一个缩影。演出市场是文化市场的基本组成部分。所谓演出市场，是指演出活动在交换过程中形成的各种关系的总和。它既包括有形的演出场所、演员和观众，也包括参与演出活动的主体之间即艺术产品生产者、经营者和消费者之间的关系。

持续拉动消费，实现经济效益最大化，不少地方纷纷以城市休闲和“微度假”为核心打造旅游吸引物，为“演出经济”辐射效应打下坚实基础，对旅游目的地的综合消费形成新的聚合。

与此同时，演出市场对艺人的需求也格外旺盛，这就导致艺人的档期非常紧张，一些一线城市场馆很难预约。据市场消息称，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。此外，强大的市场需求，短时间内实现舞台的布景和视效等方面的升级，对于演出项目各方也是一个挑战。

自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%;演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%;观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场;情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6-8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

2023年演出市场将迎来爆发窗口期

今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%;一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。

数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

对此，业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放，2023年演出市场将迎来爆发窗口期。不断扩大消费基础，吸引多层面的消费需求，演出市场还大有可为。

演出服务行业报告对中国演出服务行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了演出服务市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，演出服务行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》。