快手预计2023上半年实现净利润不低于5.6亿元

快手预计2023上半年实现净利润不低于5.6亿元

据了解，快手在上市两年多后首度发布正面盈利预告。快手预计上半年实现净利润不低于5.6亿元，实现扭亏为盈，去年同期集团净亏损约94.3亿元。第一季度，快手GAAP(通用会计准则)净利润为-8.7亿元，据此计算，第二季度，快手GAAP净利润预计不低于14.3亿元，大超市场预期。对于扭亏为盈，快手表示主要得益于用户规模的增长及生态系统的繁荣，因强大的变现策略带来的收入强劲增长，以及运营效率的持续改善。

公告指出，集团扭亏为盈主要得益于三点：用户规模的增长及生态系统的繁荣、因强大的变现策略带来的收入强劲增长以及运营效率的持续改善。

抖音&快手平台美妆行业直播电商品牌中，中国产品牌表现强势，店播销售额 排名前列，从店播销售额榜TOP20的品牌来看，除了日本(雅萌)、法国(理肤泉)， 其余上榜品牌均为国产品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀莱雅(店播占比46%)等。

抖音&快手平台美妆直 播销售额超870亿元。细分品类来看，美容护肤占美妆行业直播销售额达77%。从品 牌集中度来看，美妆赛道集中度较低，销售额TOP10品牌仅占美妆行业的15.23%。

中研研究院出版的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播电商领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，并对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

例如：深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃，同时借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的“直播电商之都”。

又例如：北京市商务局日前发布了《关于征集电子商务创新示范项目的通知》，决定着力培育电子商务新业态新模式，扩大线上消费和服务有效供给。主要内容涉及：支持直播电商创新发展、支持线上线下消费融合发展以及支持农副产品拓展线上销售渠道。对建设项目相关的软硬件设备购置及配套设施建设等相关费用，按照不超过审定实际投资额的50%给予支持，最高不超过100万元。

如今，许多直播间的主播不再只强调低价，而是侧重介绍商品的特性和优势，更好满足消费者需求。二是步入合规化发展阶段。前两年，直播电商行业在爆发式增长的过程中暴露出一系列问题。

中国直播电商行业市场集中度较高，平台间竞争激烈，主播梯队百花齐放，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟，带动用户规模增长和黏性加强。

此外，短视频还与直播、电商等相互加成，逐步渗透到网民的生活全场景，直播电商继续爆发式增长。中头部平台含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。

未来，中国直播电商行业将进一步回归商业本质，形成从需求到供给再到消费的商业闭环。直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商。

未来该行业发展前景如何?请查看中研研究院出版的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。该行业报告在描述行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。