黄金珠宝首饰消费呈现出常态化和个性化的趋势 黄金珠宝首饰行业发展前景分析

黄金首饰是指以黄金为主要原料制作的首饰。黄金的化学符号为 Au，比重为17.4，摩氏硬度为2.5。黄金首饰从其含金量上可分为纯金和K金两类。纯金首饰的含金量在99%以上，最高可达99.99%，故又有“九九金”、“十足金”、“赤金”之称。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国黄金珠宝首饰行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

近年来，我国处于矿产资源保护等原因，关停一些产能低资源耗费型的金矿，国内黄金原料供应趋紧，使得黄金产量有所下降。2021年，我国共生产黄金443.6吨，同比下降7.5%。在2021年黄金消费量中，黄金首饰消费量711.3吨，同比增长45%;金条及金币消费量312.9吨，同比增长26.9%;工业及其他领域消费量96.8吨，同比增长15.4%。

根据国家局统计显示：2017-2022年中国人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趋势。2022年中国人均GDP达到8.57万元，同比增长5.83%。2022年中国居民人均可支配收入为3.69万元，同比增长5%，相较2017年增长了1.09万元。黄金首饰作为可选属性极强的消费品， 其规模与人均可支配收入水平高度相关，未来随着我国居民人均收入水平提高，特别是中高收入人群规模扩大，传统黄金首饰行业的市场空间将继续稳步增长。

黄金珠宝首饰消费呈现出常态化和个性化的趋势

新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

从产业链角度来看，传统黄金首饰行业上有主要为黄金、K金原材料供应，主要供应商包括紫金矿业、赤峰黄金、山东黄金、中国黄金、湖南黄金等;中游为黄金首饰的设计研发和生产加工，主要黄金首饰生产商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老凤祥、六福珠宝等;下游通过百货公司、代理加盟商、专卖店、电商等渠道销售给终端消费者。

“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”。有数据统计全国百分之七十的黄金珠宝都来自于这里，珠宝交易批发市场达到了30多家。罗湖水贝珠宝批发交易额占全国珠宝批发交易额的80%以上。更可观的是，水贝珠宝产业队伍超过15万人，是唯一国家认可的黄金珠宝产业集聚地，当之无愧为中国的“宝都”。水贝珠宝的崛起，大大提高了中国珠宝品牌在国际上的话语权，中国黄金珠宝品牌也将从水贝进一步走向世界。

黄金珠宝首饰行业发展前景

我国黄金首饰市场格局主要处于外资品牌、港资品牌、内资品牌公分天下的局面。从国内黄金首饰行业竞争形式来看，高端市场主要被国际外资企业所占据，代表品牌有蒂芙尼、卡地亚、潘多拉等，该类品牌定位人群多为高消费人群及年轻人群。全国黄金首饰的中高端市场主流市场由国内企业占主导，市场形势竞争激烈，其中处于行业领先地位的港资品牌主要有周大福、周生生、六福珠宝等，内地品牌代表有老凤祥、周大生、明排珠宝等，该类品牌面向的消费群体更加多元化，国内市场广阔。

在消费升级和技术升级的驱动下，新零售的模式应运而生，越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。销售研发方面，珠宝零售企业通过市场数据分析、热区识别、重复到店提醒、顾客形态识别等新技术，更清晰地了解目标市场的需求特征和消费者偏好特性;利用自身和其他第三方机构掌握的大数据资源进行用户画像、用户行为分析，更加精准地进行广告投放。供应链协同方面，珠宝企业利用自身在产业链中最贴近消费者的特点，在供应链系统中成为消费者的“代言人”，刺激供应链向需求导向的个性化和定制化方向重构。同时，不断发展的IT技术，使得珠宝企业能够搭建供应链管理平台，实现多渠道共享库存、自动供应商派单等功能，以提升产业链的协同效应，实现企业和供应商的降本增效。销售网络方面，珠宝企业通过不断完善线上线下的全渠道网络建设，从而建立与消费者更加便捷的连接通道，最大程度地满足消费者随时浏览、实体体验的购物需求，形成多样性、多维度和多触达点的新零售经营形态。

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。佛山、顺德锚定高质量发展首要任务，成功引进投资300亿元的粤港澳大湾区黄金珠宝创新生态城项目，进一步加快集聚黄金珠宝产业资源，打造千亿级黄金珠宝首饰产业集群;高标准、高站位、高质量谋划佛山伦教珠宝时尚产业园，以珠宝首饰、智能制造、数字经济为三大重点发展方向，全方位驱动黄金珠宝产业腾飞。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国黄金珠宝首饰行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国黄金珠宝首饰行业发展前景及投资风险预测分析报告》。