2023中老年服装行业市场现状调查及发展潜力

国内的服装行业市场，大多都聚焦于年轻人和青年人群，市场份额高达70%以上，而适合中老年人的服装所占比例不足10%。

当前，我国人口发展呈现少子化、老龄化、区域人口增减分化的趋势性特征，2022年底，我国60岁以上老年人口达到2.8亿人。据测算，到“十四五”末，老年人口数量将达到3亿人，大力发展银发经济的条件已经具备。

围绕老年人的需求特点，催生出了覆盖消费、医疗、精密制造等多个板块的老年人市场。更具体来看，可以进一步划分为包含抗衰老及预防、健康检查管理、预防痴呆、独立生活支持等10个领域，共覆盖医疗健康、电器与精密仪器、金融、酒店餐饮、食品、教育娱乐、纺织服装等多个行业。

银发细分市场中老年功能食品市场、照护服务市场、老年智能产品等市场需求规模和供给意愿都呈上升趋势。再加上城乡适老化改造等投资以及老年人力利用创造的社会价值财富，银发经济的规模将更为显著。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中老年服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

根据中国人口与发展研究中心最新预测，我国60岁及以上老人，2025年将达到3.21亿，2032年或突破4亿。充分挖掘这一消费市场，不仅可以满足老年人的消费需求、增进老年人的福祉，而且可以促进相关产业发展，乃至成为拉动经济的新增长点。

银发经济已成蓝海，但老年服饰存在的短板并不容忽视。目前，市场上多数老年服饰风格单一、款式传统，难以满足不同层次的消费需求和年轻化的老年群体要求。要在老年服饰市场掘金，还需要提供满足细分需求的解决方案。

新时代的银发族经济条件相对提升，对时尚和美的要求也相对较高，而且借助互联网技术，他们的社交场景有了更多拓展，有了更多展示的机会。但受制于肩膀较厚、手臂和腰围较粗等身型条件，很多年轻人的时尚服饰并不能直接适用于老年人，需要市场开发专门的时尚类老年服饰。

在老年功能性服饰上，保暖、发热服装是最先开始布局的，在不断创新的基础上，区别于单纯依靠天然的羊绒等保暖材料，越来越多的电池加热、太阳能加热等新技术应用到保暖服饰上。

2023中老年服装行业市场现状调查及发展潜力

在50岁至70岁年龄段的消费者中，20%的消费主力被称为“活跃中老年消费者”，在调查的所有消费产品类别中，他们的消费支出约占该年龄段消费者总支出的55%。“活跃中老年消费者”通常性格乐观，生活方式积极。

虽然中老年消费者在各品类上整体年均消费较少，但单笔消费往往更高。报告指出，这是因为他们更加注重品质，因此往往选择价格更高、更高端的产品。这一点在汽车、旅行和投资等大额消费类别中尤为明显，在酒类和服装等其他类别中也同样显著。

此外，研究还表明，中老年消费者在线上也相当活跃，他们当中的90%会每天使用社交媒体，尽管中老年群体看重与销售人员面对面交流，他们也同样喜欢线上渠道带来的便捷。

调查显示，目前老年人服装存在品种少、价格高、款式旧等问题，与老年人需要合体、舒适、美观的日常服装服饰以及展示自我的个性化需求之间存在较大的落差。老年人购买服饰渠道多样，网购超过50%。在互联网快速发展的时代，老年群体的消费行为呈现出新趋势。

随着人群触网率提升，" 小镇经济 " 凭借数量庞大的人口基数、快速增长的消费需求迅速崛起，成为消费市场关注的焦点。其中，作为小镇常住人口主体的中老年，是一股不容忽视的消费力量。

从产品分类上看，服饰鞋帽、家居电器是小镇中老年热销品类 TOP2。与都市银发族相比，选择稀少的小镇中老年人群更渴望在线上挑选到舒适、时尚的服装。一方面因年龄增长、机体变化，中老年人对功能性鞋服的需求十分旺盛。

无论是销量还是内容关注度，功能鞋靴、棉衣棉裤在所有品类中都位居前列。另一方面，触网后小镇中老年作为互联网鞋服内容消费的重度用户，他们了解了更多的时尚信息，潜移默化中审美发生改变，爱美爱时尚爱自己的悦己意识不断增强。

截止到6月30日，2022年上半年抖音平台的中老年女装销量达到1520.4万，整体销售额近12.8亿。巨大的市场发展空间吸引着众多服装企业的目光。天眼查数据显示，2022年，共有1800余家企业名称或经营范围部分包含“中老年女装、中老年服装”，成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超过5成。

由于老年人生理与心理的变化，他们对服装的需求可以划分为两大方面：一是因身体机能变化对功能性服装设计的需求、二是因社交场景拓展、悦己意识提升的服装审美升级需求。

中老年服装研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中老年服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。