2023母婴用品行业现状与市场发展前景趋势分析

2023母婴用品行业现状与市场发展前景趋势分析

母婴用品行业现状，母婴用品行业前景如何?近年来，国家出台了多项政策支持和规范母婴行业发展。政策的出台对母婴行业发展带来积极影响：一方面促进了中国新生儿数量的持续增长;另一方面刺激了母婴用品消费需求。随着居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改变等因素，中国的母婴用品市场将继续保持较快增长态势。母婴产品和服务作为母婴用户的刚性需求，在生育政策放开、消费结构升级的背景下，未来发展空间也将不断扩大，尤其是下沉市场的延伸。母婴行业对于人才数量和质量的需求都将有一定程度的提高。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年母婴用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》统计分析显示：

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

第二节 我国母婴用品行业发展状况

一、2021年中国母婴用品行业发展回顾

二、2021年我国母婴用品市场发展分析

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

第三节 2019-2021年中国母婴用品行业供需分析

一、2019-2021年中国母婴用品行业产量

图表：2019-2021年中国奶粉产量

数据来源：中研普华研究院

2019-2021年中国奶粉产量由105.2万吨下降到97.94万吨。

二、2019-2021年中国母婴用品行业需求量

图表：2019-2021年中国奶粉需求量

数据来源：中研普华研究院

2019-2021年我国奶粉需求量由112.4万吨下降到108.5万吨。

随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

预计未来在4.9亿家庭人群、多重驱动因素共同发力、消费升级大背景等多重因素影响下，母婴市场会蓬勃发展。2023年，预计我国母婴市场的规模将突破4万亿人民币，并在未来几年保持稳定的增速

母婴用品作为家庭消费支出的一大部分，其主要组成部分是母婴产品和服务。2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。

消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单;同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力。

另外，当前新生儿出生结构中，二胎及以上新生儿出生人口在总新生儿出生人口中的比例过半且缓慢上升，未来的母婴市场将有一半来自于二胎及以上家庭，这部分用户有了一胎的育儿经验，会将很多耐用母婴用品进行重复二次利用，母婴市场的增量有限。

可见，母婴行业基于本身的特殊性，在充满竞争的市场上获得持久发展较为艰难。作为母婴产业中游的零售环节发展更是受限。

2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，人口自然增长率为-0.60‰，这是中国人口多年来的首次负增长。为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院已于2021年6月26日发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。

“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

伴随着产业发展，母婴消费品市场线上和线下渠道互相延伸，不断融合，技术推动母婴消费品行业进一步智能化迭代，母婴消费者的需求也从单一的高质量、好品质的产品向“产品+服务”配套、一站式解决顾客需求的方向转变。

婴童服饰、食品和用品成为拉动母婴线上销售增长的重要品类，围绕宝宝“吃什么”、“穿什么”、“用什么”这几类核心需求，婴童服饰、用品、食品等细分品类规模持续壮大，带动母婴消费品市场增长。国内外品牌、新老品牌同台竞技，不断争夺消费者需求提升所带来的巨大市场。

互联网时代背景下，不仅促成母婴产品的线上消费，也在通过各种线上媒体渠道影响着母婴用户的消费决策，各种线上信息渠道融入母婴行业的不同生命周期，而母婴用户在各个信息渠道的渗透将能够在一定程度上带动母婴产品的流量增长，如信息渠道上专家测评、分析等有助于为相应的母婴产品实现引流。另外，互联网催生传统经营方式的数字化，母婴零售领域实现客户数字化、渠道数字化和平台数字化的转变，不断提升母婴零售行业的运行效率。

近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新。近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。

随着母婴用品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的母婴用品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对母婴用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对母婴用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个母婴用品行业的市场走向和发展趋势。

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