新媒体蓝皮书:2023中国新媒体行业研究报告与展望

新媒体蓝皮书

近日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14(2023)》(以下简称“蓝皮书”)。

数字中国战略持续赋能智慧城市建设与数字乡村规划，全媒体传播建设朝着体系化方向前进。数字经济效益不断增加，网络监管逐渐规范化、细节化。

适老化媒体探索与未成年人入网问题成为新媒体关注要点。短视频行业持续发力，技术赋权媒体内容生产流程加速转型，元宇宙等新兴产业阵地成为新媒体争夺要塞。网络空间命运共同体理念不断深化，出版融合不断加深，Z世代群体深刻影响新媒体话语语态。

新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：四级融媒体建设链条仍需补齐短板，主流意识形态的宣传需要加强。同时，网络乱象仍层出不穷，需形成更加细节化、制度化的监管规范。

我国新媒体正在走向文明、规模化、规范化，这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来，在新型互联网治理机制中，新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

新媒体未来发展十大展望

——智慧城市建设打通基层治理链条。从数字城市走向智慧城市，后者不仅推动服务型政府的形成，更从民生、公共安全、工商活动等多个角度打通基层治理的各个环节，构建社会综合治理的便捷路径。

——数字经济成为经济结构转型的主要方面。针对特定群体的新业态成为数字经济发展的行业风口，如适应老年人群体的“银发经济”、对应年轻人的“Z世代经济”等。

——新媒体内容生产更加垂直细分。技术为内容表现形式持续赋权，增强内容观感，提升内容的传播力、影响力。

——区域一体化建设助力全媒体传播体系格局。目前，我国在建立健全县级融媒体中心的基础之上，狠抓地市级融媒体中心建设，增强全媒体传播体系中的“腰部力量”，形成具有规模效应和品牌效应的地区品牌。

——媒体融合规范化程度更高。我国媒体融合发展已从“野蛮生长”转变为规范化、标准化运营。传媒产业在转型升级发展的同时，也不断细化内容，构建体系化、科学化的媒体融合范式。

——主流意识形态与网络舆论空间治理加强。数字化进程加速网络空间意见流动，滋生如网络暴力、网络谣言等互联网乱象，同时各级别媒体融合进展存在差距，舆论引导能力仍有待提升。

——全媒体传播人才培养成果显著。我国人才结构不断调整优化，应加强“专业+技术”双重人才培养，提升新媒体人的舆论感知力和内容创造力，增强融媒体中心的综合实力。

——文化产品更具中国文化特色。我国不断增强文化产品的创作活力，实现内容创新、形式创新和管理机制创新“三位一体”，利用数字化技术赋能优质文化走出去。

——融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式。我国融媒体产业合作规模持续扩大，不断与多元领域形成群体合力，增加经济效益，增强内容水准，拓宽业务范围。

——国际网络安全问题亟待关注。我国提出构建“网络空间命运共同体”，呼吁世界各国在数据安全、信息保护、跨境流动等领域坦诚交流，共同构建开放包容的国际网络环境。

据中研研究院《2023-2027年中国新媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示

2023中国新媒体行业研究报告

国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。其二，数字经济和实体经济加速融合。传媒产业积极推进数字化改造，提高数字经济比重，产业数字化趋势明显。传统媒体的策划、采编、发布将向集云计算、大数据、5G技术于一体的全周期升级，同时打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构。

随着我国对互联网平台常态化监管政策的施行，互联网平台将朝着规范、健康的方向发展，并持续开拓海外市场。新媒体蓝皮书认为，人工智能产业随着ChatGPT的爆火开始复苏，新媒体产业数字化趋势进一步加强。

新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

此前数据显示，新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

从发展趋势上来看，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

未来，推动新媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

更多新媒体行业前景消息，请点击中研研究院出版的《2023-2027年中国新媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。本报告对该行业的供需状况、发展现状、新媒体行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及新媒体行业的投资分析和趋势预测等等。