2023服装电商行业发展分析及市场前景

伴随着服装行业环境的进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升，开展电子商务的能力进一步加强。作为电商最早涉及的品类，服装行业随着电商在我国的快速崛起，与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合，俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。

电子商务已经以各种形式全面渗透进服装行业。在目前的服装电商市场上，除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外，邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额，而从运营模式上看，既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商，又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外，辛巴达、中国服装网、衣联网、中国绸都网、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。

日前，唯品会公布2023年第二季度财报。 财报数据显示，唯品会第二季度实现净营收279亿元，同比增长13.6%;Non-GAAP净利润24亿元，同比增长50.8%;毛利润为62亿元，同比上涨23.4%;毛利率为22.2%，而2022年同期为20.5%。

此外，唯品会二季度GMV为506亿元，同比增长24.5%;活跃用户数达4570万，同比增长9.6%;订单数达2.1亿，同比增长14.7%。公司预计，2023年第三季度总净营收将达到216亿元至227亿元，同比增长0至5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示：

在互联网高速发展的当下，全球互联网用户人数与日俱增，电商潜在消费者数量也随之提升，同时，因国家支持性政策持续落地，海外消费者行为习惯的转变以及面对海外市场,中国出口品牌的快速反应使得中国跨境电商市场进一步发展。

2022年，中国针织服装出口额为785.6亿美元，同比增长4.4%;出口量为215亿件，同比下降2.3%;出口价格同比增长7%。中国梭织服装出口额为741.5亿美元，同比增长9.5%;出口量为128亿件，同比下降3.4%;出口价格同比增长13.3%;衣着附件出口额为166.3亿美元，同比增长12.5%。

与此同时，运动、户外、防寒类服装出口保持较快增长。数据显示，2022年，中国衬衫、大衣/防寒服、围巾/领带/手帕出口额分别同比增长26.2%、20.1%和22%;运动服、连衣裙、T恤衫、毛衫、袜类、手套出口额同比增幅在10%左右;西服/便服套装、裤类、胸衣出口额同比增幅低于5%;内衣/睡衣和婴儿服装出口额同比微降2.6%和2.2%。

依托中国跨境电商市场的蓬勃发展，中国跨境电商服饰行业也处于高速发展期，供应链、规模、产品等方面的快反能力是跨境服饰品牌出圈的核心优势。2020年中国跨境电商出口B2C市场服装品类规模达5763亿元，同比增长56.17%，占所有B2C出口品类市场规模的25.20%，为最大B2C出口品类。

2023服装电商行业发展分析及市场前景

上半年，国内社会经济全面恢复常态化运行，居民收入增长快于国民经济，就业形势大体稳定，叠加一系列扩内需促消费政策落地显效，为消费回暖提供保障。我国服装内销市场实现由降转增变化，限额以上单位服装类零售额回归正增长，市场活力持续提升，消费需求逐渐释放。

据国家统计局数据，1-6月我国社会消费品零售总额227587.6亿元，同比增长8.2%，增速比1-3月加快2.4个百分点。其中限额以上单位服装类商品零售额累计5016.7亿元，同比增长15.5%，增速比1-3月加快4.1个百分点。

在消费方式加速转变、物流迅速恢复、市场持续下沉等有利因素的支撑下，服装线上零售增长明显加快。1-6月穿类商品网上零售额同比增长13.3%，增速比2022年全年加快9.8个百分点，比1-3月加快4.7个百分点。

品牌服装线上渠道受疫情冲击明显弱于实体渠道，天猫、京东、唯品会等传统渠道增长较为乏力，而抖音、快手、小程序等新型电商平台增长迅猛，推动品牌服装线上渠道占比继续提升。

流媒体直播、短视频等新型营销方式已成为服装电商主要增量市场。2022年春节期间，抖音电商交易额同比增长166%，而天猫京东GMV同比仅增长10%，相比2021年同期增速明显放缓;占天猫京东比重为23%，服装服饰交易额占比已超越天猫京东。

电商作为促进传统企业转型的“新经济模式”，如今已经成为不容忽视的力量尤其是近年来，我国重点纺织服装产业集群、专业市场，通过开展电商节、直播节等不同形式的活动，加速推进纺织服装行业线上线下全面融合，激发消费活力，为产业经济发展做出了重要贡献。

目前，多元化的电子商务渠道为纺织服装企业提供了市场营销、品牌培育、产品展示的高效通路。服装行业的电子商务渗透率超过35%，纺织服装产品的电子商务零售总额近20000亿元。

随着企业效益逐步好转以及国家“稳投资”相关政策显效，我国服装行业固定资产投资恢复正增长，但由于受疫情影响，服装企业资金周转压力依然较大，投资意愿和投资能力受限，加之上年基数逐渐抬升，服装行业投资增速呈现持续放缓态势。服装电商是近年来发展最快的电商领域之一，市场前景广阔，未来将呈现更加多样化、个性化和智能化的趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。