带动“美妆经济”跑出“加速度” 美妆新零售市场发展趋势及现状分析2023

浙江省药品监督管理局(以下简称“浙江省药监局”)出台《关于实施营商环境优化提升“一号改革工程”助力浙江化妆品产业高质量发展的若干举措》(以下简称“浙江美妆‘18条’”)以来，药监部门服务企业、政企良性互动的一个缩影。

在浙江美妆“18条”引导下，该省化妆品领域助企服务进一步升级加码，带动“美妆经济”跑出“加速度”。今年上半年，浙江省首次备案国产普通化妆品11959个，同比增长19.9%;限额以上贸易单位化妆品零售额同比增长17.3%，高于全国化妆品零售增速8.7个百分点;全省化妆品出口同比增长53.64%，占全国化妆品出口总额的24.9%，位居全国第一。

美妆新零售市场发展趋势及现状分析2023

在由“化妆品品牌专柜”“化妆品专营店”“美妆潮流零售店”“百货商超”等多种业态组成的线下美妆零售生态中，由彩妆和香水打头阵，日用护肤做覆盖的“美妆潮流零售店”， 正成为本轮线下美妆的“领涨员”。

作为一个新事物，“美妆潮流零售店”在过去几年整体经历了波浪式的起伏。先是调色师的异军突起带动整个“美妆潮流零售店”赛道受到资本追捧，并迅速成为零售界的新宠;随后又因为疫情影响导致的关店潮现象而受到压力，2022年更是迎来了行业大洗牌。

在中国，家庭年收入20万-50万的人群被定义为中产阶层，是中国最有消费潜力的群体，是国内市场消费升级的超级动力。中国中产的收入水平，在过去20年间，平均收入增长率维持在80%以上，他们主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具备较强的学习能力，有一定的闲暇，追求生活质量，经济、文化、政治地位均居于现阶段社会的中间水平，是美妆新零售必须圈粉、积累和深耕的消费群体。新一代互联网的年轻群体，要跟别人不一样，不仅“佛系”，还要有个性，要够冷，够淡，不像上一代，做什么都充满热情，不热情就是不正确的。他们还喜欢逼格，要够大、够装，喜欢站在鄙视链顶端，俯瞰所有品牌和价值。他们不在乎品牌，不在乎百年历史。百年历史品牌在他们眼里成为老套，新兴、有趣、高逼格成为他们的主诉求。

根据国家统计局统计数据，即使在 2020 年宏观环境不利影响冲击下国内化妆品行业市场规模仍然达到 3,400.2 亿元。2015-2022 年期间，我国化妆品零售总额总体保持增长趋势，2022 年我国化妆品行业零售总额实现 3,935.6 亿元。

根据药监局统计数据，2015-2022 年，我国化妆品生产企业数量整体保持上涨趋势，2015 年我国化妆品生产企业为 4,542 家，2022 年已增长至 5,512 家。目前，我国化妆品生产环节已经出现一批初具规模的代工企业，如面膜加工领域的诺斯贝尔，护肤品加工的芭薇股份、栋方股份，洗护产品加工领域的伊斯佳、澳宝，彩妆加工领域的上海臻臣、珠海神采等。

随着未来经济逐步恢复，预计2027年我国化妆品市场规模将达到 7288 亿元，2023-2027年复合增长率预计将达到 5.91%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告数据显示

第二章 中国美妆行业发展状况分析

第一节 中国美妆行业发展概况分析

一、中国美妆行业发展历程

80，90年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。

从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的。如今有越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。随着社会文化的发展，在媒体传播和审美观念的改变中，男士美容产品线不断成长，也许即将带来深刻的改变。由90后引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们的需求已经远不止是剃须产品这么简单。

二、中国美妆行业发展特点

“二十大”报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。没有坚实的物质技术基础，就不可能建成社会主义现代化强国。

由此可见，未来5年，高质量发展将是各行各业的主旋律，美妆行业自然不会例外。

政府主导，推动高质量发展的目的是助推产业升级，涌现出一批世界级的头部企业。只有高质量发展，美妆行业才能发挥后发优势，中国的美妆品牌才有可能进入全球的第一阵营，无论是企业还是行业整体才能更有竞争力。更重要的是，只有高质量发展，才有可能为中国本土品牌的高端化奠定可落地的基础。

三、中国美妆行业市场规模

图表：2020-2022年中国美妆行业市场规模分析

数据来源：中研普华研究院

当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多的市场机遇，2022年中国美妆行业的市场规模达到5106亿元，同比增长7.1%。

四、中国化妆品零售市场发展

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

近几年发展兴起的一种化妆品零售商业业态，是伴随着国内商业业态的变革发展而形成的一种化妆品终端销售模式。如今化妆品作为一个广义的概念，对应的化妆品专营店则汇集了护肤品、香水、彩妆、洗护用品、美容工具、男士化妆品、儿童护肤品，它采取自选的销售方式充分满足顾客一次性购足化妆品的需求。

美妆新零售行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析美妆新零售未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘美妆新零售行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于美妆新零售行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。