快手2023年Q2营收277.4亿元 直播收入达99.7亿元

快手2023年Q2营收277.4亿元 直播收入达99.7亿元

8月22日，快手(01024.HK)发布2023年第二季度及中期业绩。财报显示，本季度快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元。上市后，首次录得集团层面国际会计准则(IFRS)净利润为正值，达14.8亿元，经调整净利润为26.9亿元。二季度，快手应用的用户规模持续增长，平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿，平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿，两者均突破历史新高。

具体到业务板块，线上营销服务、直播和其他服务(含电商)收入是拉动快手营收的主要部分。其中，线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.7亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%，他们对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。电商业务方面，快手的电商交易总额(GMV)同比增长38.9%达2655亿元。二季度，快手的月均买家数量已经突破1.1亿，平均客单价和月均下单次数均实现同比增长。

“直播经济”是一种新的经济形式。具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

直播电商行业市场运营及发展前景

直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。

从MCN机构数量来看，相关数据显示，2015年以来，我国MCN机构数量爆发式增长。2021年增速有所放缓，国内MCN机构数量超过3万家。从直播用户来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。

企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

近年来，我国直播电商行业快速发展，数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元。娱乐直播方面，我国娱乐直播市场规模呈现上涨趋势。相关数据显示，中国娱乐直播市场规模从2016年的209亿元增长至2021年的1458亿元，预计2024年将达到1795亿元。

二手电商前景可观

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，二手产品回收市场容量较大，但电商渗透率较低，具有巨大的潜力。值得注意的是，消费者除了热衷于购买头部品牌外，轻奢、设计师品牌等也成为二手市场的香饽饽。

据红布林方面介绍，今年4月，在原有品牌库的基础上，又新增了254个寄卖品牌，其中包括美国设计师品牌Khaite、瑞士轻奢品牌on昂跑、日本高街品牌MUJI、中国设计师品牌deepmoss等。

二手电商发展势头良好，据“电数宝”电商大数据库显示，预计2023年二手电商交易规模达5486.5亿元，同比增长14.25%。预期到2025年，循环时尚产业规模将超千亿元。

直播电商产业规划

近年来，灵璧县传统企业纷纷“触电”上网，4家农业企业年网销额超百万元，3家农业企业年网销额超千万元。目前，又有两家企业正在冲刺年网销额超千万元企业。全县重点推进工业、农业、商贸、旅游等产业与电子商务的深度融合，扎实推动“电商强县”，增添县域发展新动能，为乡村振兴发挥积极作用。

进一步提升农村电商发展水平，推进电子商务与农业农村产业深度融合，培育农业农村发展新动能，切实发挥电商专项资金作用。继续组织符合条件的电商企业申报奖补政策。

完善电商公共服务中心功能。灵璧县电子商务公共服务中心有序运营，今年采取购买服务的形式，续签委托运营管理协议，为入驻企业提供人才引入、金融对接、资源对接等服务。2022年新入驻电商企业12家，2023年1至6月新入驻电商企业5家，目前已入驻电商企业21家，园区从业人数达148人。

促进脱贫村网点功能的发挥。发挥电商网点的民生作用，在为村民提供水、电、话费缴纳、快递代发代收等便民服务基础上，拓展生活必需品、日常消费品及生产资料代购服务，引导和鼓励村级网点进一步加强与脱贫户的利益联结。2023年，新增直接收购销售脱贫户家农产品或带动脱贫户就业网点3家。组织全县电商服务网点培训，担负起村级电商服务网点的责任，统筹协调县乡村管理职责。

进一步密切产销对接。积极推进电商帮扶工程，通过电商服务中心辐射、产业带动、政策支持等方式，帮助脱贫群众就业增收，增强群众内生动力和“造血”功能。指导和帮助有条件的电商企业通过“电商企业+经营主体+脱贫户(监测户)”模式，帮助群众参与网上销售。利用网络平台培养农村电商实用人才。开展脱贫村、困难农户农产品信息收集，加强农副产品、生产资料和社会需求等信息对接，帮助拓展农产品销售渠道。今年继续组织开展产销对接(含直播助销)，“皖美消费 乐享宿州”灵璧县2023年“消费促进月”暨第四届直播大赛。农村电商利益联结模式建设“电商企业+基地+合作社+农户”和“电商企业+基地+农户”成果显著。

《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多直播电商行业专业分析，请点击《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。