泡泡玛特城市乐园主题乐园9月开业 2023主题游乐园行业现状与市场前景

泡泡玛特城市乐园主题乐园9月开业

伴随旅游产业的强劲复苏，曾经作为“文旅+”重要业态的主题乐园再次成为“香饽饽”。日前，知名潮玩品牌泡泡玛特透露了旗下主题乐园的最新近况。迪士尼和环球影城的成功，让业内看到“IP+旅游”模式的强大。经历了地产商主导的初期阶段，如今国内的主题乐园产业日渐成熟，内容价值不断彰显。

近期，爱奇艺旗下全球首家线下亲子主题乐园，也已经在北京延庆区正式开业。这家乐园引入了爱奇艺奇巴布自制动画IP以及传统文化等主题，是一家游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

在一众主题乐园之中，业务拓展最成功的无疑属迪士尼，时至今日，线下主题乐园仍是其最为赚钱的业务之一。根据美国华特迪士尼最新财报显示，2023财年上半年，迪士尼总收入约453.27亿美元，同比增长10.37%。其中，乐园、体验和产品收入约165.12亿美元，同比增长18.91%。

也就是说，光迪士尼乐园业务，就能为其母公司营收贡献超过三分之一，可见IP变现能力之强。

2019年，北京环球影城门票正式开售1分钟后就全部售罄，而环球影城母公司Comcast(康卡斯特)在最新公布的财报中也表示，2023年Q1乐园收入增长的主要原因是国际乐园入园人数和游客消费增加，以及好莱坞环球影城的超级任天堂世界园区的开幕。

到如今，环球影城凭借自身强大的IP宇宙，打通“线下”经济，成功占据主题乐园赛道一席之地，并成为了和迪士尼“竞争”的强劲对手。

“亲子游”“研学游”的搜索热度居高不下，北京、上海、深圳、成都、广州等城市搜索热度最高。根据携程6月15日发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游将成为绝对主力。截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

2023主题游乐园行业现状与市场前景调研

伴随着亲子游、研学游的火爆，各大旅游机构纷纷推出各类暑期研学和夏令营产品。

儿童游乐园是专门为0~6岁儿童提供成长所需的专业教育服务机构， 有别于其他的游乐机构，儿童游乐场必须以儿童的安全为第一位。大多设在室内，并且通过一些创意游乐设备以及巧妙运用声、光、气、水、色彩组合达到娱乐早教锻炼孩子的目的。

今年端午假期与中小学放假时间相邻，且与暑期前半段叠加，预计民航、铁路等客运单位的暑期出发高峰将提前一周左右到来。同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后(中小学放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中开学前一周)。学生和亲子客群全面回归将是今年暑期出行的一大亮点，广州、北京等地客流量居前。

交通方面，同程旅行的数据显示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)机票价格将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航“暑运”客流高峰主要分布在两个时段，一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价(不含机建燃油费，下同)维持在900至1000元之间的相对高位，另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900至1100元之间。

同程旅行的数据显示，2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%。旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。

同程旅行的报告显示，暑期部分热门航线的热门航班较为抢手，涨价趋势明显，人们提前订票的意愿强烈，机票预订提前量较近年同期大幅增加。机票预订数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

当日，途牛发布的预订数据也显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。其中亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，在途牛截至目前预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。

同程旅行的报告预测，2023年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。来自同程旅行的出行大数据显示，2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比(含1-17岁未成年人旅客的订单比例)均将超过2019年同期。

业内人士表示，学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国儿童游乐园行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。

出游天数方面，途牛的数据显示，选择5-6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3-4天和7-8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。

从预订数据来看，途牛的报告显示，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都、苏州等地用户出游热情更为旺盛，出游人次位列“暑期出游热门客源地”榜单前列。

北京环球度假区迎来开园一周年。从盛大开园到暂停营业近两个月，再到暑期前的重新回归，从恢复开园只有几千人的游客量到8月迎来客流小高峰，刚刚过去的暑期，环球度假区热度终于迎来了一轮反弹。临近“十一”假期，环球度假区在不少网络平台上的门票搜索量、预订量也跃居主题公园排名前列。

未来世界主题公园的‘主战场’一定是在中国。作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场，中国近年来吸引着国际主题公园纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外，乐高乐园在中国市场的加速布局亦可谓“来势汹汹”，据有关调研数据显示，未来至少有5座乐园将落地中国。加之本土特色乐园，诸如：欢乐谷、方特主题乐园的创新发展，未来主题乐园的市场竞争将更加趋于白热化。

天眼查数据显示，截至目前，我国主题乐园相关企业19.4万余家;其中，2022年1-8月新增注册相关企业3.8万余家，1-8月新增注册相关企业月平均增速达37.5%;

截至6月26日，四川省中国国际旅行社研学游有5000人左右报名参团，知识科普型的研学游产品受热捧，相较于去年上涨了70%，相较于2019年同期上涨了43.5%;亲子游有800余人报名参团，主要目的地集中在眉山地区，相较于去年同期上涨了100%，相较于2019年同期上涨87%。

前旅行社的暑期亲子游、研学游咨询及报名情况都比较火爆。“比去年同期翻了一倍左右，相比2019年同期，同类型产品的销量上涨了约55%，售卖进度大致完成了40%，预计放假后的7月10日左右达到高峰。”

以三星村考古探索为代表的考古类、以熊猫基地探馆为代表的自然生态类、以天府之国寻宝记为代表的博物馆探秘类、以上海迪士尼乐园为代表的乐园主题类等研学、亲子产品今年热度都比较高。

四川铎音文化旅游发展有限公司共运营了5个研学基地/营地，开展的研学活动涵盖人文、历史、科技等10多个主题。

多方数据显示，今年端午假期国内旅游需求持续释放，出游人数与订单量等数据同比均呈增长态势，其中出游人数已超2019年同期水平。同时，相较今年“五一”假期，端午期间国内出游成本出现较明显下降，交通与酒店价格均有不同程度下滑。在此背景下，更加注重出游品质与价格的年轻群体成为今年端午假期游客主力人群，通过提前请假等形式，不少游客在假期前后仍在旅途，长线游也由此呈现复苏态势。

随着学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据正明显走高。在此带动下，多方预测数据均认为今年暑期旅游市场热度有望持续，出游人数以及旅游收入有望达到乃至超过2019年同期水平。

旅游市场持续复苏

数据显示，今年端午假期国内出游人数已超2019年同期，旅游收入则仍有少许差距。

经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

去哪儿数据也显示，今年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍;相较今年“五一”，端午假期机票与酒店价格下降均超两成。

值得注意的是，去哪儿大数据还显示，今年端午假期前一个周五即迎来一轮出游高峰，当日出发的旅客以长线游为主，成都、昆明、北海、西安、乌鲁木齐、伊犁等目的地较受欢迎。

“端午假期只有三天，且卡在‘五一’和暑期之间，在‘假期界’历来都是‘小透明’般的存在。”去哪儿方面指出，今年旅游市场持续恢复，端午假期出行游客中年轻人占比明显提升，18~23岁的大学生群体机票预订量增长明显， 24~33岁游客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。

端午假期旅游市场不俗表现下，各方对今年暑期旅游市场预期正日益提升。

《2023-2028年中国儿童游乐园行业竞争格局及发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。