10种农村电商发展的典型模式 2023农村电商行业深度剖析研究

近日，市场监管总局网监司印发了《发挥示范引领 促进农村电商高质量发展的指引》，以指引的形式总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。《指引》10种模式中，有3种来自全国网络市场监管与服务示范区，4种来自示范区创建地，充分体现了发挥示范引领作用的导向。

10种模式涵盖了全国东中西部，既有东部沿海发达地区如浙江绍兴县域统筹、镇级整合、村级创新，充分激发县、镇、村三级创新活力，形成农村电商各具特色、竞相发展生动局面的“共富工坊”建设模式;也有中部山区如江西安远“智慧园区”新仓储+“智运快线”新基建+“数字平台”新零售+“村红村播”新业态+“诚信规范”新监管五位一体的“数字+乡村”模式;还有西部地区如陕西武功利用地处西北地区与中东部地区连结点的区位优势，打造西北农产品电商企业聚集地、西部农副特产品物流集散地的“买西北卖全国”模式。这些不同做法，为各地参考借鉴提供了不同地区的样本。《指引》的下发，将为各地高质量发展农村电商提供指导，进一步发挥农村电商在促进乡村振兴、实现共同富裕等方面的重要作用。

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。

农村电子商务行业产业链来看，整体包括上游供应端、中游电商平台、下游终端消费者，期间涉及物流、支付、仓储等支持服务商。目前，农村电商已涵盖农产品电商、农资电商、综合平台电商、生鲜电商等多种平台。

农村电商行业发展现状分析

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。

农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

2014年“农村电商”就被正式写入中央一号文件，成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色。截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G”。建设农村电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产、政策法规、实用科技、人才、减灾防灾等信息;同时，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农村电子商务企业。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

政府不断对农村地区数字信息基础设施建设的投入，截至2022年底，全国累计建设超过2700个县级电子商务公共服务中心和物流配送中心。2022年，我国农村电商物流业务量指数全年均高于电子商务物流指数。2022年，面对复杂多变的市场环境，中国农村网络零售市场仍保持了高速增长势头。根据商务大数据检测，2022年的中国农村网络零售额为2.17亿元，占了全国网络零售总额比例的15.74%，同比增速为3.6%。其中，农村实物商品网络零售额为1.99万亿元，同比增长4.9%。

从地区分布情况来看，东部的零售额比重最大，占了全国农村网络零售额比例的77.6%;中部、西部和东北地区的所占比重分别为14.0%、6.3%和2.2%。2022年的中国农村网络零售额的排名前三的品类一次是服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，分别占了农村实物商品网络零售额比例的27.6%、18.3%以及8.5%。商务大数据显示，2022年的中国农产品网络零售额增至5313.8亿元，同比增长9.2%，增速提高了6.4个百分点。此外，农产品网络零售额的前三品类依次是休闲食品、粮油和滋补食品。

2022年4月农业部、财政部、国家发改委出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。

2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提升，互联网的渗透率不断扩大，农村网民快速增长，2022年全国农村网络零售额2.17万亿元，较上年增长5.85%，全国农产品网络零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不断扩大。

2023年，由中央网信办信息化发展局、农业农村部市场与信息化司指导，农业农村部信息中心牵头编制发布的《中国数字乡村发展报告(2022年)》称，近年来乡村数字基础设施建设加快推进，截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G”;乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。

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