7月中国iOS手游市场收入环比提升8.8% 网易全球手游发行商收入榜第2名

2023年7月，共有37个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的38.1%。

数据显示，网易出品的武侠手游《逆水寒》上市30天基本保持在国内iPhone手游畅销榜前3，位列7月全球iOS手游畅销榜第2名，成为本期网易游戏旗下收入最高的手游产品。同时，赛车手游《巅峰极速》7月收入环比增长141%，位列中国iOS手游畅销榜第9名。得益于这些高品质新游的卓越表现，本期网易移动游戏收入环比提升69%，重回全球手游发行商收入榜第2名。

随着《逆水寒》《晶核》《巅峰极速》《新石器时代》等多款新品大作上市，7月，中国iOS手游市场收入环比提升8.8%，同比提升2.5%，虽略低于春节档期，但市场复苏势头日益显现。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2023年3月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.15亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。

王者荣耀蝉联全球手游畅销榜冠军

腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.39亿美元的收入位列榜单第2名，其中，65.6%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占8.7%，沙特阿拉伯市场占2.8%。3月17日，该游戏全球收入达到645万美元，是3月收入表现最好的一天。本期游戏内迎来新地图「绿洲世界」、冒险列车等重大更新，同时海外版本也推出了布加迪新皮肤和新赛季通行证，使得游戏重回全球手游收入榜第2名。

米哈游《原神》位列榜单第3名。本期50.2%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.2%，美国市场占9%。3月21日，申鹤和神里绫华回归祈愿池，当天游戏收入飙升至近1100万美元。3月21日至23日，《原神》连续3天位列中国iPhone手游畅销榜榜首。

榜单前五另外两款游戏为King《Candy Crush Saga》和CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》。

2023年3月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近65亿美元，环比增长6.5%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过18亿美元，占全球总收入的29.2%。中国iOS市场排名第2，占18.4%;日本市场排名第3，占18.2%。

本期CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》全球收入超过1.07亿美元，环比增长174%，同时也是TOP10中增幅排名第1的产品。2月24日，该游戏开启了为期1个多月的2周年庆典，并陆续推出Daiichi Ruby、Symboli Kris S等新角色和新支援卡。这些活动使该游戏在3月份大部分时间里都稳居日本iPhone手游畅销榜前三名，其中22天登顶日本iPhone手游畅销榜。

手游市场收入规模持续萎缩

近十年来，游戏行业的发展主要依赖手游的爆发，但是随着移动互联网人口红利见顶，手游也逐渐走下坡路。数据显示，自2022年3月开始，国内手游市场收入规模持续萎缩。

依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，在移动端的高速发展期，端游大规模迁移至手游，如今顶级手游也大部分源于端游IP。背靠全球影响力巨大的端游《英雄联盟》，腾讯游戏成功孕育出现象级国民手游《王者荣耀》，在近6年时间内累计收入破百亿美元。

而在最新财报中，作为腾讯游戏“现金牛”的《王者荣耀》及《和平精英》的收入在2022年出现下滑。纵使《英雄联盟手游》及《金铲铲之战》收入尚可，但两款游戏的上线时间都是2021年下半年，用户基本盘已稳固。

2022年，腾讯上线的两款手游《重返帝国》及《暗区突围》表现相对突出，但上线于2022年7月的《暗区突围》仅排名在App Store游戏畅销榜50名左右，上线于2022年3月的《重返帝国》目前已掉落至畅销榜的百名左右。

游戏行业本质是数字内容行业，生产和用户获取的边际成本低，在游戏这个市场信息流通量很大的行业，一款头部产品寡头效应显著。新兴产品上线之初都是较为小众的，通过核心玩法切入大众需求得以走向主流，在这个上升期只有保住市场份额才能突出重围。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国手机游戏行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

腾讯无解游戏行业周期性低迷

过去的一年，国内游戏行业持续低迷，其中既有监管趋严的政策面影响，更多的还是游戏行业自身周期发展的行业规律之下，整体行业进入下行周期。

2022年腾讯一共在国内上线了十多款手游，阵容相较前一年有所收缩。上线新作在产品端和用户侧没带来太多惊喜，在商业化层面的表现也难让人满意。

财报显示，2022年腾讯游戏总收入为1707亿元，同比下降2%。游戏业务下滑，主要受国内游戏业务的影响。2022年，腾讯本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%。腾讯的两大拳头产品《王者荣耀》和《和平精英》在2022年用户数和净收入都呈现出下坠的疲态。

纵观国内游戏市场，几乎每隔两三年，就会有一种新的玩法带起某种游戏类型兴起。无论是《黎明杀机》、《绝地求生》、《糖豆人》还是《鹅鸭杀》都凭借新颖的玩法掀起一股风潮，之所以整个行业的收入在上升，用户总量在增加，就是因为这些游戏玩法创新在驱动行业向前疾驰。

把视野扩展到全球，游戏行业自第一款游戏诞生，几乎一直在欣欣向荣地发展，从未停下前进的脚步。

依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，在移动端的高速发展期，端游大规模迁移至手游，如今顶级手游也大部分源于端游IP。背靠全球影响力巨大的端游《英雄联盟》，腾讯游戏成功孕育出现象级国民手游《王者荣耀》，在近6年时间内累计收入破百亿美元。

“梦幻西游”作为网易旗下最知名的优质IP，拥有3.1亿累计注册用户，其手游《梦幻西游》延续端游经典玩法，自2015年3月登录iOS平台后，三天内便成功斩获iOS畅销榜榜首，并持续霸榜百日，成为“端转手”教科书式案例。

游戏行业本质是数字内容行业，生产和用户获取的边际成本低，在游戏这个市场信息流通量很大的行业，一款头部产品寡头效应显著。新兴产品上线之初都是较为小众的，通过核心玩法切入大众需求得以走向主流，在这个上升期只有保住市场份额才能突出重围。

腾讯在早期许多游戏都经历过漫长的蛰伏期，《穿越火线》《地下城与勇士》《QQ飞车》都曾经历过低迷阶段，最终在细分市场存活下来并成长为头部产品。

腾讯游戏自2013年进入移动市场，一直采用“堵不如疏，买不如投”的审慎策略。面对市场出现的爆火单品，用中量成本研发复刻攻克下沉用户，再通过投资布局各个细分品类，吸引游戏开发商加入腾讯的开发联盟形成投资网络，以求不错过任何一个风口偏好。

《英雄联盟》《流放之路》《星际战甲》等领域翘楚被腾讯投资收购的战略意义不言自明。在国内，开发《塔瑞斯世界》的乐动卓越在2022年已被腾讯全资收购，两款二次元产品《时序残响》《白荆回廊》背后的百奥家庭、网元圣唐也都已被划入腾讯的投资版图。

在海外，育碧母公司Guillemot Brothers于去年得到腾讯投资，持股比例接近10%，腾讯不谋求董事会席位，只要其部分游戏在国内发行权，《全境封锁》《刺客信条》《彩虹六号》等育碧众多知名IP正是腾讯的目标。

据Sensor Tower报告，在2022年海外上新的游戏作品中，端游新品《沙丘：香料战争》《战锤：末世鼠疫》《血猎》《夜族崛起》均出自腾讯收购的游戏厂商。如果这些产品在下一次的WeGame发布会上亮相，将会给国内玩家带来更多丰富的单机游戏体验。

不过从2022年开始此前长盛不衰的游戏行业显露疲态。

国内游戏版号稀缺，国内PC市场一潭死水，WeGame甚至凑不齐游戏之夜发布会阵容。腾讯不俗的海外发行成绩，也没能给国内游戏环境带来改善。国内整体游戏市场营收增速，同比连续下滑。

受经济政策影响，游戏业2022年的寒意延续到了2023年，2023年头两个月国内游戏市场规模连续同比大跌。伽马数据《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示，2022年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为2223.77亿元，同比下降13.07%，主要源于2022年市场缺少能拉动增长的爆款新品。

2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，同比下降16.89%。2023年2月，中国游戏市场规模为216.09亿元，同比下降22.72%。

《2023-2028年中国手机游戏行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。