中国动画行业发展现状分析调研及产业投资潜力分析2023

近日，蜜雪冰城制作的IP形象动画片《雪王驾到》正式开播，B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果5大视频网站连更3集，全网免费观看。据悉，这是蜜雪冰城以其IP形象雪王为主角推出的动画番剧，也是新茶饮行业首部以新茶饮品牌自有IP形象为主角制作的番剧。

动画行业概况分析

动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一门年轻的艺术，它是唯一有确定诞生日期的一门艺术，1892年10月28日埃米尔•雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔•雷诺也被誉为“动画之父”。动画艺术经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。

动画的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中较正式的 "Animation" 一词源自于拉丁文字根anima，意思为“灵魂”，动词animate是“赋予生命”的意思，引申为使某物活起来的意思。所以动画可以定义为使用绘画的手法，创造生命运动的艺术。动画技术较规范的定义是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。不论拍摄对象是什么，只要它的拍摄方式是采用的逐格方式，观看时连续播放形成了活动影像，它就是动画。

动画是通过把人物的表情、动作、变化等分解后画成许多动作瞬间的画幅，再用摄影机连续拍摄成一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。它的基本原理与电影、电视一样，都是视觉暂留原理。医学证明人类具有“视觉暂留”的特性，人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在0.34秒内不会消失。利用这一原理，在一幅画还没有消失前播放下一幅画，就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。

日本动画作品非常偏好超现实主义题材，常与日式漫画紧密联系。在科技发达的当下，日本仍然坚持这采用传统的手工绘制的方法，致力于研究动画叙事语言的研究。为提高工作效率，采用了只让说话者的口型发生变化的“口动作画法”;将一组连续动作的画面反复使用的“保存备用法”等方式制作。帧率方面通常是8张绘画(“三格拍摄法”)来表现，以此方式可以减少作画数量。作品内容多展示复杂的人物关系、故事情节以及影片主题。

中国动画行业发展现状分析调研

中国动画始终致力于创作一条具有本国特色的道路，坚持民族绘画传统，在改革开放以后，世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息，给人以美的启迪。同时又十分注重教化意义，在动画片的创作中秉承“寓教于乐”，使动画片不致流于肤浅的纯娱乐搞笑。在影片类型上具有代表性的中国动画就是水墨动画。

随着时代的发展，动画片越来越成为幼儿生活的重要组成部分。在动画片中，人物语言所占据的位置是相当重要的，是创作者用以展示剧情、刻画人物、体现主题的主要手段，也是剧本构成的基本成分，是对幼儿影响最为深远的因素。2020年中国国产动画片时长为17.5万分钟，同比下降6.8%。 国产动画片作为一种重要的艺术表达形式，在文化传播和传承中起着十分重要的作用。2020年中国国产神话题材动画片时长为950分钟，同比下降79.4%;国产神话题材动画片数量为6部，比2019年减少9部。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动画产业投资潜力及发展前景预测研究报告》显示：

根据数据显示，2016年中国动画电影票房从2015年的44.1亿元增长至70.7亿元，这也是由于《疯狂动物城》《功夫熊猫3》双片的贡献，2017年、2018年连续两年下降，2019年中国动画电影《哪吒之魔童降世》带动票房达到2015年以来的最高值117.7亿元，2020年因疫情影响下降至28.7亿元，2021年随着疫情防控措施的落实到位，中国动画电影票房增长至42.2亿元，较2019年增长13.50亿元。从中国动画电影票房占比来看，2021年中国动画电影票房占总电影票房的10%，与2015年持平，较2016年下降6个百分点，与2019年下降8个百分点，较2020年下降4个百分点。

除2020年由于疫情环境影响除外，其他年份每年都有超过50部动画电影上映，2021年中国动画电影59部。其中：票房体量在5-10亿的有2部，占30%;票房体量2-5亿的有3部，占24%;票房体量1-2亿的有6部，占22%;票房体量5000万-1亿的有8部，占15%;票房体量5000万以下的有40部，占9%。

国产动画片具有教育性的特点，在社会中担负着“教育儿童”的社会责任，因而寓教于乐是国产动画片的叙事理念。2020年中国国产教育题材动画片时长为2.29万分钟，同比增长20.8%;国产教育题材动画片数量为184部，同比增长76.9%。据国家广播电影电视总局数据显示，2020国产动画片教育题材备案公示数量最多12部，占总动画片备案的35.3%;其次是国产动画片童话题材备案公示8部，占总动画片备案的23.5%;再次是国产动画片科幻题材备案公示6部，占总动画片备案的17.7%。

在2022年发行公司发行的动画电影总票房排行榜位居千万元行列的12家公司中，票房总和最高的为北京耀眼电影，总票房为9665.6万元;票房总和最低的为北京光线影业，总票房为1005.8万元。整体来看，2022年的动画电影市场都偏冷。不仅上映的动画电影数量同比减少明显，而且票房总和也较去年有明显下滑。

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