广博股份上半年净利润大增664% 办公文具行业市场发展分析

日前，广博股份发布2023年半年度报告。今年上半年，公司实现营业收入11.69亿元，同比增长17.36%;归母净利润6119.23万元，同比上升663.99%;扣非后归母净利润4441.46万元，同比增长10.88倍;经营活动产生的现金流量净额6924.64万元，同比上升350.77%。

广博股份聚焦核心业务，文具板块取得了亮眼业绩，实现营收10.54亿元，同比增长41.51%。　在办公直销领域，公司不断丰富物资品类，持续推进供应链升级和产品矩阵拓宽;新设各地分公司26家，建立了覆盖全国的一体化大客户服务网络。报告期内，公司在做好中标大客户服务的同时，陆续中标南方电网、中石油、中石化、天津能源集团等项目，销售收入得到大幅增长。办公直销业务实现收入6.05亿元，同比大增162.11%。公司表示，随着办公直销业务规模的不断扩大以及运营效率的提升，利润率有望得到改善。

文具是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。文具市场分析，随着社会经济发展和科技进步，人类文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围已不断扩大，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。

学生文具存在一定的季节性。在每年的新学期开学前(寒假和暑假后)，即文教领域所说的“学汛”期，学生及家长都会提前为新学期一次性购买大量的文具，文具厂商也通常选择在此期间举行促销活动，迎来一年中销量的高峰期。

办公文具季节性不明显。但是，也存在部分企业在年底一次性购买导致下半年办公文具需求略高于上半年的现象。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国办公文具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2019 年我国公共采购交易规模超过20 万亿元，占我国GDP总量的20%以上。在政府、央企、地方国企等采购规模方面，我国每年的政企采购规模也相当巨大。据相关测算，我国办公物资领域的市场规模就超过2万亿元。

办公用品是人们在日常工作过程中所使用的一系列与办公活动相关的用品的总称。办公用品主要包括传统办公文具及耗材(如笔、笔记本、油墨等)，办公设备(如打印机、计算器等)，办公用技术产品(电脑、办公软件等)，办公服务(复印、打印服务等)以及其他用品(办公家具等)等几大类。

办公文具行业发展经历三个阶段：传统线下零售，此阶段产品价格不透明，线下销售受制于地域且品类有限、质量不一，供应商倚重“关系”销售;2)电商线上销售，该阶段产品信息和价格比较透明，供应商比拼的主要是产品丰富度和价格优势，无法满足客户的个性化和一站式需求;B2B一站式采购，该阶段供应商提供透明化、阳光化、个性化、服务全面化的一站式采购。

办公文具行业市场发展分析

实体经济与数字经济深度融合，办公物资行业的产业数字化与音视频交互行业的数字产业化，在中国数字经济新时代获得了空前的发展机遇。在数字经济大环境下，数字化、电商化、集中化采购已成为中央到地方公共资源交易的主要形式，央国企已经成为我国数字化采购火车头，为各类大中型企业采购数字化提供了创新样板展现出良好的协同性和快速响应能力。在政策推动和引导下，数字化采购呈现出“政府牵头，自上而下”的特点。从政府机构、央国企、军队、金融机构等阳光化采购起步，并开始向大型企业、地方国企渗透。

办公直销市场蓬勃发展。2022年我国公共采购总额超过48万亿元。以提高效率、节约成本为主要特点的集中化采购率逐年上升。

海关数据显示，2020年中国文具进口额为29.57亿元，出口额达到350.8亿元，同比下降14.34%。外贸出口量的下降导致产品库存积压，直接冲击了文具企业的资金链。疫情期间网课的增加也直接导致国内文具需求一定程度的下降。但从人均文具消费额上看，我国文具产业仍有较大发展空间。

文具产业如何合理激发文具消费潜力，突破疫情与无纸化办公的“合围”是每个从业者必须思考的问题。掌握关键技术，推动产品高端化、定制化、个性化发展是文具产业破局的有力抓手。

国内文具行业有数千家文具制造企业，整体上较为分散，平均规模小，大多数细分文具品类尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业，随着市场的不断发展，文具行业的市场集中度逐步提高，行业整合空间进一步打开，优质的品牌文具企业占据市场有利地位，市场份额向头部企业集中。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国办公文具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。