研学游受旅游市场的热捧 未来研学旅游市场前景分析

暑假是孩子们最期待的时光，也是家长们最头疼的时期。在这个“网课时代”后的第一个暑假，许多家长选择为孩子报各种培训班、夏令营、研学旅游等项目，希望孩子能在假期里增长见识、培养兴趣、拓展社交。但这些项目的费用也不菲，有的甚至高达数万元。

研学游受到旅游市场的热捧

读万卷书，行万里路。今年暑期，能学又能玩的研学游受到旅游市场的热捧，成为许多孩子的假期标配。同程旅行统计数据显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。

“研学旅行”不是一个新词，实际上，这一概念早在2013年国务院办公厅发布的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》中就已提出要对中小学研学旅行“逐步推行”。

不过，研学旅行究竟为何物?直到3年后的2016年，教育部等11个部门发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》中才对其进行了系统的解释，它提到，中小学生研学旅行是“由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，是一种“学校教育和校外教育衔接的创新形式”。

随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。从世界旅游市场来看，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验：营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

研学旅行是一种教育与旅游融合的特殊形态，具有独特的内涵和要求。今年暑期，“研学游”在全国各地掀起热潮，大批研学旅行团涌入博物馆、科技馆、知名学府和历史文化景区。自2016年十一部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，人们对研学旅行的认知日趋深入，研学旅行市场不断扩容。2022年中国研学旅行人次突破600万，预计今年有望再创新高。

旅游是研学的载体，教育是研学的目的。研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”，在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。携程大数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。

出乎意料的是，从统计数据来看，研学游的“吞金”能力并未在这个暑假“背刺”带娃家庭;时隔三年，家长的研学消费观念也有所改变。携程平台上，今年暑期研学独立营人均花费为1431元，同比去年下降一成左右;亲子营人均花费为3453元，与去年持平。

现阶段，研学旅行的参与者已从中小学生，逐步扩展到学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人等群体。

人才是制约行业发展的一个瓶颈因素。以“研学+某地区”为条件进行搜索，会发现研学旅行行业发布的岗位需求，不仅局限于研学指导师，也包括项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基(营)地运营管理等多种专业人才。

数据显示，2023年3月至6月，酒店/旅游行业的整体招聘职位数呈持续上升趋势。6月，旅游行业的简历投递人数则环比下降6.93%，整体而言，“岗多人少”现象明显。

研学旅游市场前景分析

研学旅行持续升温，让这种新消费方式走入大众视野，预计2026年研学游整体市场规模将达2422亿元。研学旅行发展的关键在于人才培养，新职业人才的培养也将促进研学旅行高质量发展。

随着研学游市场越来越成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。未来诸如科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。一些服务商正以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至上游的研学基地/营地的运营业务，加速产业扁平化运营。

研学旅行行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析研学旅行未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘研学旅行行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于研学旅行行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》。