摩托车市场“价格战”悄然而起 摩托车行业转型趋势市场现状分析

摩托车市场“价格战”悄然而起

汽车“价格战”正酣，摩托车市场“价格战”也悄然而起。今年以来，摩托车品牌轮番上演价格优惠活动。例如，8月末，无极发布“史前大降价+买贵补差价”活动，相关车型降价幅度在3000元/辆至6000元/辆，此外，老用户还享受不同程度的购车券。

中国摩托车商会数据显示，今年1月份至7月份，摩托车产销分别为1163.73万辆和1128.52万辆，同比下降8.56%和11.95%。其中，二轮摩托车产销1029.96万辆和994.15万辆，同比下降9.81%和13.5%;大排量休闲娱乐摩托车产销30.18万辆和31.05万辆，同比下降4.16%和3.3%。

摩托车行业转型趋势市场现状分析

一、行业现状

近年来，随着摩托车行业的快速发展，国内摩托车企业数量逐渐增长。部分国内外摩托车企业为行业的技术进步和快速发展做出了贡献，整个摩托车行业已高度市场化。随着行业结构调整的深入，市场竞争的加强，将会有更多的企业被市场淘汰，退出市场，行业生产集中度将进一步提高，“强者愈强”的龙头效应将更为显著。

摩托车是常见的日常交通工具之一，全球大多数国家和地区均使用摩托车相关产品。

摩托车行业产业链上游主要为钢材、铝材等原材料及内燃机、电机、仪表盘、车身框架、轮胎、轴承、齿轮等零部件及配件;产业链中游为摩托车整车制造，包括钱江、隆鑫通用、五本和新本等知名企业;产业链下游主要有政府机构、个人消费者和出口等摩托车消费市场。2022年1月商务部等6部门出台《关于高质量实施区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)的指导意见》，提出推动扩大服装、鞋、箱包、玩具、家具、电子产品、机械装备、汽车零件、摩托车、化纤、农产品等优势产品出口。

亚洲是摩托车主要消费市场，其产品以小排量摩托车为主，主要用于短途的通勤代步，更注重性价比与实用性。

欧洲、北美等经济发达国家和地区已经完成了摩托车车型从代步型到消费型的转变，消费者对摩托车的需求更偏向休闲娱乐，更注重产品外观、性能、安全及环保等，具有较高的准入要求，因此目前该市场的主要份额由欧美本土和日本企业所占据，我国企业的占比不高，但随着国内摩托车品牌综合实力的逐步增强和摩托车外贸业务的蓬勃发展，部分国内优质摩托车生产企业已逐渐在国际市场上形成一定的知名度和认可度。

目前，摩托车市场面临着多重挑战。一方面，城市交通拥堵和环保要求的提高使得消费者对出行方式的选择更加谨慎。另一方面，电动车技术的迅猛发展使得电动摩托车成为了摩托车产业的重要趋势。摩托车企业需要积极应对这些挑战，通过创新和转型来提升产品竞争力。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国摩托车行业供需分析及发展前景研究报告》分析

在国内市场，摩托车行业正处于结构调整期，市场需求正在发生变化，产品同质化问题也日益亚重。传统通路和工具类车型市场需求规模逐步萎缩，而中大排量休闲娱乐类车型市场份额呈增长趋势。中高端新能源摩托车将成为未来发展的方向，但仍存在技术和成本压力。

一、行业格局

目前我国摩托车研发技术不断进步，国际品牌知名度也不断提升，但国产摩托车品牌主要还是集中在中低端摩托车领域，行业竞争较为激烈，与国际品牌仍有差距，目前我国燃油摩托车行业企业众多，行业较为分散，市场集中度较低。从电动摩托车来看，我国电动摩托车行业市场集中度高，2022年中国电动摩托车销量主要企业有雅迪科技集团、浙江绿源、东莞台铃、江苏新日、宗申集团、淮海、巴士新能源、金翌、雷沃、隆鑫，其中雅迪科技集团占据61%的市场份额，其次是浙江绿源占比为9%。

二、发展趋势

目前，我国中大排量摩托车仅占摩托车市场总量的 3%左右，仍有较大的发展潜力。随着居民收入水平的持续提高，中高等收入群体持续扩大，预计未来较长时期内，中大排量摩托车仍会保持较快的增长趋势。

未来，随着我国摩托车休闲文化产业步入快速发展期，国内用户对于外观设计新颖、性能更强、中大排量休闲娱乐车型的需求将进一步增长，其市场仍有较大的发展空间。

摩托车从“工具车市场”向“玩乐车市场”转型已成趋势

随着消费升级，当前摩托车从“工具车市场”向“玩乐车市场”转型已成为趋势。中国汽车工业协会数据显示，今年上半年，摩托车行业虽面临复杂严峻的形势，但大排量休闲娱乐摩托车(排量250CC以上，不含250CC)产销分别同比增长2.19%和1.66%。从渗透率来看，250CC以上摩托车渗透率仅占摩托车总量的2.66%，随着摩托车由代步工具向中大排量娱乐车型转变，大排量摩托车市场仍然具有较高增长潜力。

摩托车行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析摩托车未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘摩托车行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于摩托车行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国摩托车行业供需分析及发展前景研究报告》。