受众群体开始加速迭代 工艺美术行业未来投资前景分析2023

工艺美术行业现状调研分析

近年来，中国工艺美术行业正高质量发展。据不完全统计，工艺美术年产值超过3万亿元，直接从业人员超过650万人，加上相关从业人员超过1300万人。为顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，文化和旅游部、教育部等十部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，深化推进中国传统工艺振兴，推动传统工艺高质量传承发展，让传统工艺在培育传统文化产业、促进乡村振兴、服务经济社会高质量发展、弘扬中华优秀传统文化、促进民族团结等方面的作用进一步发挥。

工艺美术是指制作手工艺品的艺术，这类艺术品通常装饰精美，具有实用性或目的性，其使用的各种手工技术包含了金工、木工、编织、裁缝、塑料造形，以及雕刻、版画制作和绘画的技法。工艺美术现代用法，是指制作手工艺品的艺术。这类艺术品通常装饰精美，具有实用性或目的性。其使用的各种手工技术包含了金工、木工、编织、裁缝、塑料造形，以及雕刻、版画制作和绘画的技法。“工艺美术”在学校、社团和其他机构中被当作是一门专业课程教授，其意义在于发展个人爱好或充任娱乐活动，有时甚至作为一种精神治疗的手段。“工艺美术运动”一词，出现始于19世纪末期的英国，一般认为是由威廉·莫里斯所发起，而受到约翰·拉斯金和奥古斯塔·普京学说的启发。该运动是自觉性的对抗设计工艺工业化的结果，提倡重返个人手工技术。这种体现在家具、装饰、壁饰、手工印花布、印刷和书籍设计的崭新风格，脱离了主导地位的维多利亚风格，并为19世纪末20世纪初开展的新艺术运动(ART NOUVEAU)打下了基础。

工艺美术是造型艺术之一。它是制造出来的艺术。工艺美术品是以手工艺技巧制成的与实用相结合并有欣赏价值的工艺品。随着时代的发展，工艺美术已不局限于手工艺，而是与机器工业，甚至与大工业相结合，把实用品艺术化，或艺术品实用化。

进入21世纪以来，因为快速的城镇化导致部分自然村落空心化，这种情况多为十户以下的交通闭塞的微型村寨，大中型村落的经济社会发展水平有很大提高。如今大多数乡村的交通和通信都便利了，地面上的文物、老宅、作坊、戏台、街巷等得到了科学保护和修缮，本土的工艺美术资源得到了挖掘和恢复，乡土手工技艺能手受到政府和市场重视。

近年来，中国轻工业联合会优化布局，突出特色，在全国16个省区市，培育了67个工艺美术产业集群、特色区域。其中地市级如泉州、温州、莆田、潮州、景德镇、黄山等地的工艺美术产业集群规模大，综合性强，发展水平高;区县级的如青田石雕、宜兴紫砂、东阳木雕、龙泉青瓷、乐平古戏台、永清核雕等，这些工艺美术产区特色优势明显，发展潜力巨大;村镇级的如新华村银饰、镇湖苏绣、吾屯下寺的唐卡、周城村的扎染等，它们都是工艺美术特色村落，一业兴带动一村兴。总之，各级工艺美术特色区域都不同程度地发挥了工艺美术产业的辐射带动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国工艺美术行业全景调研及投资战略研究报告》显示：

国家高度重视非物质文化遗产保护和传统工艺振兴，工艺美术在推动经济发展、文化传承、就业创业、艺术创作上取得很大成就，在生活品质提升与文化审美方面呈现独特的高质量发展优势。工艺美术与老百姓衣食住行用等生活方方面面紧密相关，立足当下，关注现实，进一步推动工艺美术高质量发展，共建高品质美好生活，具有重要意义。在经济发展新常态下，推动文化创意和设计服务与工艺美术产业融合发展是优化产业结构、提升国家文化软实力的重要举措。互联网技术、数字媒体技术的飞速发展以及我国大众旅游市场日趋成熟驱动着文化产业新兴业态和商业模式不断兴起，“科技+”“文化+”“生活+”成为工艺美术产业融合发展的主要趋势。

截至2021年12月，全国工艺美术及礼仪用品制造业规模以上企业共计4839个，全年营业收入 8906.9 亿元，较上年同期增长 14.3%。从行业内企业分布情况来看，规模以上企业主要集中在其他工艺美术及礼仪用品制造领域，共1468 个，约占全行业企业总数的34.1%。其次是雕塑工艺品制造类企业(836 个)，约占 17.3%。其它门类规模以上企业数量由高至低依次 是:抽纱刺绣工艺品制造(521 个)，金属工艺品制造(513个)，天然植物纤维编织工艺品制造(460个)，珠宝首饰及有关物品制造(451个)，地毯、挂 毯制造(367个)，花画工艺品制造(124 个)，漆器工艺品制造(99个)。

受疫情影响，工艺美术行业收入增速缓中趋稳。2021年，我国工艺美术行业规模以上企业营业收入同比增长14.26%，利润同比增长18.64%，出口同比增长62.93%。据国家统计局数据显示，2022年，我国工艺美术行业主营业务收入增速缓中趋稳，连续保持稳定增长。广东工艺美术行业从业人员有700多万人，2022年的产值达到2384亿元，连续19年居全国的第一，占比为全国的1/4强。

传统工艺美术从业者精益求精的精神传承源远流长。中国传统工艺美术历史悠久，凝聚了传统技艺的精华，承载着丰厚的历史文化内涵，是中华优秀传统文化的重要组成部分。近年来，我国采取措施大力做好传统工艺美术传承保护工作。在挖掘和继承传统工艺美术品种和技艺的基础上，运用新技术，创新传统题材、工艺，推动工艺美术事业不断发展。据中国轻工业联合会统计，2021年，我国工艺美术规模以上企业营业收入8907亿元，同比增长14.26%;全国工艺美术产业年收入近3万亿元，全产业链从业人员超过1300万。

工艺美术行业未来投资前景分析

疫情给世界经济带来了冲击，工艺美术的产业链、供应链循环受阻，行业内中小微企业面临的困难，如何通过创新、转型，实现稳就业、保增长，引领工艺美术行业直面挑战、坚定信心、积极参与乡村振兴，既是当前的急迫任务，也是破局出圈的重要机遇。在新形势的挑战中，借助新媒体极强的传播性和社交影响力，传统手工艺行业受到更多的社会关注，受众群体开始加速迭代。传统手工艺行业愈加细分化、多元化，边界得到拓展。在新时期，工艺美术要聚焦高水平保护、高质量发展的要求，坚持创造性转化、创新性发展，进一步焕发生机与活力。

在新形势的挑战中，借助新媒体极强的传播性和社交影响力，传统手工艺行业受到更多的社会关注，受众群体开始加速迭代。传统手工艺行业愈加细分化、多元化，边界得到拓展。在新时期，工艺美术要聚焦高水平保护、高质量发展的要求，坚持创造性转化、创新性发展，进一步焕发生机与活力。当代工艺美术将吸引越来越多的年轻人加入到传承队伍中，为其发展注入新活力，以精品力作进行广泛传播，自觉与社会美育结合起来，在多元阐释中传播中华美学精神。

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