周边旅游市场发展及未来周边旅游分析

周边旅游市场发展及未来周边旅游分析

周边旅游市场发展及未来周边旅游如何?　随着人民生活水平的提高和人民日益增长的美好生活需要，城市民众的旅游休闲要求越来越频繁，出游方式近年来也由“长途低频”转为“短途多频”，即从一年一次或两次的国内国际长途游转向了一年多次的城市周边游，在出行交通方式上则偏向于自驾而非乘坐公共交通工具出行。面对游客消费选择的这种转变，城市周边游市场应及时抓住发展契机。未来周边游将成为旅游经济的主要动力来源。近距离的旅游对旅游收入的贡献度要大于远距离旅游，而近距离中的周边游又将发挥重要作用。

文化和旅游部公布的数据显示，第一季度，我国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%;国内旅游收入达1.3万亿元，同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次，折射出大众旅游消费升级的新趋势。随着经济发展水平的跨越提升，旅游业快速发展扩大，旅游产品提质升级，旅游业成为带动消费增长的重要支柱产业。

去哪儿6月5日发布的《2023年端午假期旅游预测报告》(以下简称《报告》)。《报告》称，截至6月4日的平台搜索量和提前预订量看，今年端午节假期我国旅游市场有望延续“五一”势头。

数据显示，受假期时长影响，端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。如从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时能到达辽宁朝阳、山西大同、山西阳泉、山东德州、山东济南等城市;上海和杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通、盐城，安徽宣城、滁州、马鞍山等;广州出发2小时内可抵达湖南衡阳、郴州，广西梧州等。

从城市选择看，北京、成都、上海、广州、武汉、长沙、重庆、西安等热门旅游城市热度不减;青岛、威海、杭州、厦门等沿海城市热度增长明显。

从旅游成本看，价格相对友好。相较“五一”，端午节机票平均支付价格降低近二成。从提前预订量来看，旅客量也不会达到“五一”量级，除热门旅游城市外，大多数城市将迎来“不贵、不挤”的假期。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》统计分析显示：

周边游，也可称为短途旅游，一定意义上可概括为是以大城市或省会城市为中心，出发当日能够到达访问地，覆盖其周边及邻近省份城市的旅游市场，行程主要以1-3天为主，周六日为主要时间点。

近三年来，以周边游为代表的短途出行，已经成为了包括国庆假期在内的各大假日旅游市场的主流。以周边游为代表的微度假大幅度增长，逐渐改变了旅游业的生态。专家指出，周边游是旅游发展的必然规律，疫情只是起到了加速催化作用，周边游的新变化，也将对旅游中各大板块提出全新的要求。

周边游呈现出短行程、短周期、碎片化的特质，这种特质与长线游截然不同。跨省长线游看似时间充裕，但往往花在交通上的时间占到三分之一以上，在短短几天内要游览多个景点反而显现出时间过紧，体验不深。周边游看似时间短，但往往花费1-2天只去一个地方，有更充裕的时间进行深度体验。从近年来周边游产品的变化也可以看出，随着特色的、深度的以及高质量的周边游需求不断出现，以往39元某地一天游、99元某地两天游等周边游团队产品已经大幅减少。

在疫情前，我国国内游有60亿人次，其中70%的旅游半径不超过300公里，属于周边游的范围。疫情来了之后压缩到100公里。周边游是旅游业应对疫情、后疫情局势的有力抓手。疫情结束现在还看不见头。

随着暑期旅游热潮来临，旅游市场势头正劲。7月2日，尽管成人票价格已涨至719元/天，但上海迪士尼乐园在35度高温下仍旧迎来了客流高峰。文化和旅游部数据中心初步研判，今年暑期旅游，可能实现全年27%-30%的市场份额。2022年，在A股19家旅游业上市公司中，仅有天目湖、宋城演艺、丽江股份等3家公司实现盈利。而在今年一季度，旅游业便开始快速回暖，19家旅游业公司中有10家实现盈利，其中9家公司一季度实现同比扭亏为盈。

经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的出游模式。飞猪旅行网数据显示，今年端午节高铁票预订量同比增长2倍，除各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。

当下，旅游目的地可以从消费者需求出发，进一步提升周边旅游业产品的丰富性，未来旅游业发展重点将在拓宽周边游市场潜力及提升吸引力上。随着我国居民可支配收入增加、节假日分散状态及我国交通布局完善,我国城市周边旅游行业发展迅速。

随着周边旅游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的周边旅游企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对周边旅游行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对周边旅游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个周边旅游行业的市场走向和发展趋势。

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