纸巾行业现状概述及纸巾行业发展趋势分析2023

纸巾行业现状概述及纸巾行业发展趋势分析2023

纸巾行业是中国消费品行业中规模最大、发展最快的行业之一，它将继续成为中国消费品行业的重要发展领域。目前，中国纸巾行业已经发展到规模很大，市场规模达到了百亿元以上。

如今，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

从品牌销售数据来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比约为75%，其中，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%，具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。

近年来，纸巾行业除了传统的纸巾加工设备，还涉及新兴技术，例如原料多元化，无添加乳化工艺，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技术，推动着纸巾行业不断进步，这些新技术和新产品驱动着纸巾行业发展和变革，让市场变得更加细分化和多元化，更加精细化，提高消费者的选择性。

纸巾行业市场竞争日趋激烈，主要折射在归属渠道的变化上，依靠商场和超市等既有渠道销售纸巾不再能保持必然的优势，大型网上电商平台的出现，对于行业品牌的建设和营销具有重要的战略意义。而纸巾市场的众多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之间的竞争也逐渐加剧，新行为新客户的消费和提升已成新的行业趋势，纸巾行业的整体竞争会愈演愈烈。

随着我国经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

根据数据显示我国纸巾市场的消费群体也有非常明显的变化，传统纸巾下游消费群体主要是60后、70后和80后群体，更加注重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。但是近年来随着主要市场消费群体逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，如年轻人对纸巾价格的敏感性有所下降，反而更加注重纸巾的便携性、便利性、美观以及实用性。

纸巾作为日常生活必需品，未来行业发展必将丰富多样化，采用新型纸制品丰富市场新品，为消费者提供更多选择。智能化服务也将成为行业的重要发展方向，为消费者提供快捷、便利的服务。市场法治化也将不断发力，保证市场竞争的公平、公正，建立行业发展的秩序。

据最新的《中国消费报告》显示，在近几年，家庭普通纸巾销量越来越高、护理类纸巾销量也迅速增长，当前中国消费者对家庭纸巾有越来越多的需求，也会有越来越多的关注，纸巾产品的质量也有加强的需求。同时，溢价等营销手段也越来越多，消费者以及客户都能够得到一定的优惠，有利于开拓市场。

发展趋势

当前，顺应消费者对精致生活的需求，纸类产品也呈现出持续细分化的趋势，如擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾等等。在消费者多元化的消费需求下，各纸巾品牌也将会有更多可深入挖掘的空间。

随着中国消费者生活水平的提高，中国纸巾行业的市场规模将进一步增长。纸巾行业作为消费品行业，将受到消费者对健康环保、安全质量的日益关注，以及消费结构的调整等因素的影响，随着消费转型的推进，中国纸巾行业的市场规模将继续上升，而未来的市场规模有望达到2000亿元甚至更高。

纸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析纸巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘纸巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于纸巾行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。