豪掷超4000亿元 迪士尼宣布 拟扩大主题公园等方面投资

美国华特迪士尼公司表示，计划加速和扩大在主题公园、周边产品等方面的投资，相关资本支出将在约10年内翻近一番，达到约600亿美元(约合人民币4383.18亿元)。

据迪士尼公司的说法，主题公园是公司的一大增长引擎，这次扩张将有助于吸引大量尚未成为游客的迪士尼粉丝。

迪士尼公司19日发文说，公司现阶段在全球拥有6个园区共12家主题公园，与此同时，还拥有超过4平方公里土地可供开发，以在现有园区扩大主题公园的空间。

文中还说，邮轮已成为有影响力的品牌大使，其影响力遍及全球。迪士尼先前宣布，近几年内将在全球范围内增加3艘邮轮，同时在新加坡设立新的邮轮母港。

据美国有线电视新闻网报道，迪士尼公司眼下在除国际主题公园以外几乎所有领域面临收入挑战，比如流媒体服务、影视资产等，特别是流媒体业务表现堪忧，公司正努力遏制亏损。

即使是主题公园，迪士尼面临的竞争也日趋激烈，在价格上愈发丧失优势，仅位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼世界去年就将部分票价两次提价。

主题乐园、城市夜游等新兴旅游业复苏

旅游的基础客群正在迎来爆发性增长。统计数据显示，今年五一假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入增长都超过1倍，恢复到两年前的同期水平。

调查显示，旅游者的需求也变得更加个性、多元。超80%的人群热衷于自然风光旅游，超40%的人群对于休闲度假、人文古迹、美食体验颇为偏爱。

另外，人们对户外露营、主题乐园、奇幻探险等也表现出一定的兴趣。传统的红色旅游、校园组织的“研学”游、夜游等在短视频平台播放量达到上亿次。

调研数据显示，主题乐园近年来非常火，迪士尼、环球影城在节假日一直都是打卡的TOP地点。同时，本土主题乐园也在寻找差异化经营，让乐园出圈，比如成都欢乐谷和长隆度假区都有成功的实践。

夜游、国潮主题游也在激发消费新活力。据统计，今年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市;

从区域来看，成渝城市群的夜间打卡量高于其他城市群，这表明西部城市的夜间消费活力正在逐渐崛起，展现出巨大的潜力。

与此同时，今年第一季度旅游相关热搜词中，关于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。随着旅游方式的转变，旅行者们更爱在社交平台进行搜索和分享。

2023年，国内主题乐园、露营、城市夜游、国潮主题游等新兴旅游业开始复苏。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

主题公园(theme park)是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。

主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

纳入统计的70家主题公园2021年全年合计接待游客7548.73万人次，合计营业收入132.57亿元。2021年接待游客和营业收入同比均有增长，增长比例分别为11.5%和40.1%。

年营业收入排名居前的是上海迪士尼、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、绵阳方特东方神画、武汉欢乐谷、荆州方特东方神画、上海欢乐谷、郑州方特欢乐世界、深圳欢乐谷。

游乐类主题公园行业发展分析

随着中国经济的崛起和城市化速度的加快，作为新型旅游休闲产品的主题公园兴起，为了人们提供了休闲娱乐的优质氛围。

同时，世界旅游组织预测显示，到2020年，我国将成为世界第一旅游目的地，良好的前景表明，我国大型主题公园的发展将迎来新的时期。

目前，我国人均GDP不断上升，居民旅游消费转变升级，正进入旅游休闲消费增长快车道。国际资本很早就嗅出了中国旅游休闲消费市场的巨大发展机遇，2016年迪士尼落户上海，主题公园备受关注，此后，环球影城、六旗、乐高、梦工厂等一众海外IP巨头纷纷瞄准中国市场加速布局。

而我国主题公园行业发展也加速迭代，形成了不少本土强势品牌，如IP与大型游乐设施相结合的游乐主题公园长隆、以实景演艺、场景体验为主的演艺主题公园宋城，以及以动物展览、大型表演为主的海洋主题公园运营商海昌海洋公园等。

本土品牌通常通过布局重资产项目，精心打下自身品牌与产品基础，有了一定市场地位及品牌知名度之后，逐步向综合型度假区模式转变，以延伸品牌影响力，做到品牌快速扩张。

在2022年中国Z世代在主题乐园门票餐饮消费费用情况中，32.2%消费者会选择41-60元，24.0%消费者会选择61-100元，18.6%消费者会选择21-40元，13.6%消费者会选择101-150元，5.8%消费者会选择151-200元。

据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上的大型和特大型主题公园93家。

根据近5年来公布的数据，中国大型主题公园市场主体数量增长速度领先世界其他地区，客流量增速高，结合“十四五”规划相关指标预测，中国大型主题公园市场将进一步扩大，与此同时，中国主题公园游客消费品质不断升级，体验要求不断提高。

随着游乐类主题公园行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。