2023蓝牙耳机行业现状调研 市场需求开始呈现复苏状态

一、蓝牙耳机的概念及产业链分析

近年来，随着科技的飞速发展，蓝牙耳机已经成为了我们日常生活中不可或缺的配件之一。无论是听音乐、接电话还是运动健身，蓝牙耳机都能为我们带来便捷和舒适的使用体验。

蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。1995年，爱立信公司最先提出蓝牙概念。蓝牙规范采用微波频段工作，传输速率每秒1M字节，最大传输距离10米，通过增加发射功率可达到100米。蓝牙技术是全球开放的，在全球范围内具有很好的兼容性，全世界可以通过低成本的无形蓝牙网连成一体。

蓝牙耳机产业链上游以模块零组件为主，包括:芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。蓝牙耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。

二、蓝牙耳机行业现状及市场供需分析

近几年我国消费者更加偏爱无线耳机，耳机市场的主导产品逐渐从有线耳机转变为无线耳机。2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，且无线耳机的功能、技术升级空间更大，未来，随着技术的不断创新无线耳机将逐渐替代有线耳机。中国电子音响协会数据显示，2021年有线耳机的产值持续下降，仅有289亿元;无线耳机的产值则继续增长，达974亿元。

至于选购蓝牙耳机时，因为手机和耳机的品牌众多，最令消费者困扰的就是手机与蓝牙耳机之间的兼容性问题。制造商指出，蓝牙耳机在规格上，有 HeadsetPro-file(HSP)、HandfreeProfile(HFP)和A2DP三种规格，HSP提供手机(移动电话)与耳机之间通信所需的基本功能。HandfreeProfile(HFP)在 HeadsetPro-file(HSP) 的基础上增加了某些扩展功能，原来只用于从蓝牙耳机固定车载免提装置来控制移动电话。A2DP(高级音频传送规格)– 允许传输立体声音频信号。 (相比用于 HSP 和 HFP 的单声道加密，质量要好得多)。决定耳机与手机的兼容性。其中HFP格式的蓝牙耳机支持手机功能比较完整，消费者可以同时在耳机上操作手机设定好的重拨、来电保留、来电拒听等免提选项功能。以几家大厂推出的蓝牙耳机为例，几乎都以支持HFP格式为主。

消费者采购蓝牙商品时，经常会遇到如何选择蓝牙技术版本问题，蓝牙版本不同，关乎接收信号的品质，新版本更强调能克服杂讯干扰，而且蓝牙所有最新版本都设计为向下兼容以往所有版本，2.0版本的设备和1.1版本也能自由连接，3.0的兼容性比较强，是比较成熟的技术，而蓝牙4.0也是高版本兼容低版本，而且电池续航能力也因为技术提示有所增加，消费者采购时应衡量价格和需求。在无线蓝牙耳机的下游应用产品中，智能手机占据主要地位，智能手机需求的释放有效带动上游耳机行业的高速发展。随着平板、VR等其他各类智能终端设备的发展，将为耳机行业带来新一轮的发展动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

IDC数据显示，由于无线耳机天然的便携性优势，使其在移动娱乐、移动办公、运动健身等多个应用场景下逐渐普及，使得消费者对无线耳机的需求不断增长，2022年无线耳机出货量为9471万台。其中， TWS耳机全年出货量为6881万台，占据无线耳机出货量的72.65%，TWS(真无线)耳机正逐渐成为无线耳机市场主流。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。

随着技术的成熟和工业链的完善，中国蓝牙耳机的价值也越来越高，数据显示，中国蓝牙耳机产值从2017年的364元增至至2021的974亿元，增长幅度167.58%，复合增长率为28%。苹果公司推出的AirPods耳机引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。

根据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023年第二季度》，2023年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比下降0.1%。其中，第二季度出货量2527万台，同比增长9.9%，迎来2022年以来首次正增长。这意味着随着年中促销及消费回暖，市场需求开始呈现复苏状态。其中整体市场价格进一步下探，低价位段产品成为驱动市场增长的主力。

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