2027年童鞋市场规模接近5600亿元 2023年中国儿童鞋市场发展现状分析

当前我国儿童鞋企业主要以生产代工和中低档产品为主，近年来尽管经过快速发展和品牌洗礼，形成了以部分龙头企业为首的品牌阵营，但由于儿童脚型、鞋楦、鞋型等基础性研究严重不足，仅靠模仿翻版国外产品或成人鞋设计，使得儿童鞋的适脚性偏低，健康舒适性和安全性差，进而造成我国儿童脚部疾患高发，严重影响到儿童的正常发育成长。另外，还有许多厂商打着有利于宝宝脚部发育的机能鞋幌子以次充好。

中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素。推动童鞋市场目前处于高速发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国儿童鞋市场深度调查研究报告》显示：

儿童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，童装的面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。

国内儿童鞋市场两极分化现象比较严重，中高端商场、百货渠道几乎被国外童鞋品牌垄断，而绝大多数国内品牌居于中低档市场，终端网点主要分布在鞋城、超市或二三线商场，甚至夫妻店，且多属于公共资源。虽然，部分行业领先品牌启动了终端专卖连锁系统，但仅是星星点点地分布着，尚未形成绝对的榜样领导效应。

随着童装童鞋企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在童装童鞋行业中立于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，未来形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来童装童鞋行业的市场竞争的主要手段;相比一胎时代，二、三胎父母的经验式育儿在品牌选择上更加成熟清晰，“纯天然、无染色、更健康”的健康环保童装童鞋品牌将继续受广大消费者喜爱;同时，未来童装童鞋行业的国内竞争将持续加剧，国际化竞争趋势也将日趋明显。

2023年中国儿童鞋市场发展现状分析

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推童装童鞋产品销售规模的与日高增。

数据显示，近年来我国童装童鞋行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。从童装童鞋行业全产业链上市公司区域分布情况来看，浙江、福建等地童装童鞋企业数量较多。浙江省童装童鞋代表性企业有森马服饰、太平鸟、ST起步、嘉欣丝绸、万事利、高义泰、新澳股份、航民股份等，产业链覆盖面广;福建省则分布有361度、安踏体育、特步国际等知名童装童鞋企业。

我国童装童鞋行业是服饰行业的子行业，与服装行业、制鞋行业强相关。目前，童装童鞋这一细分领域尚未出台针对性的法律、法规及政策，适用纺织服装、制鞋等领域的相关政策。童装童鞋行业的主要法律法规包括《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国商标法》《零售商供应商公平交易管理办法》及《国家纺织产品基本安全技术规范》等。

2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。而根据预测，预期到2025年我国童鞋童装市场将达到5642亿元。在三胎政策和家长消费观念持续转变的推动下，中国童装童鞋行业将加速对于国外产品的替代，未来市场规模仍将持续扩大。预计2022-2027年，中国童装及童鞋行业将分别保持9.24%和8.48%的年复合增长率稳步增长，至2027年中国童装零售市场规模可达到4357亿元，童鞋零售市场规模可达到1200亿元。

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